成本与收益分析

范文一:成本与收益分析

Chapter Six Cost and Revenue Analysis

第6章 成本与收益分析

厂商为了实现利润最大化,不仅要考虑产品产出与资源投入之间的物质技术关系,还要考虑成本与收益之间的经济关系。我们在本章内容中主要分析短期成本、长期成本问题,同时还要分析成本与收益、利润之间的关系,探讨厂商如何才能实现利润最大化的基本原则和方法。

6.1 成本的含义与分类

一、什么是成本

Cost Normally, it is the prices of the various factors which producers use in production.

从经济学的角度上讲,成本具有多种含义。成本既是按产品作为对象汇集的各项费用支出,又是厂商投资消耗补偿的最低限额,也是计算收入时必须从销售收入扣除的部分。不论对成本这一概念如何理解,通过成本核算,重视对生产和销售过程中的费用计算和监督,对于企业提高经济效益具有重要的意义。一般而言,成本是指厂商在生产活动中所使用的各种生产要素的价格。从生产要素所有者来看,成本是要素所有者必须得到的要素补偿,也叫做生产费用。生产要素包括劳动、土地、资本和企业家才能。所以成本包括工资、地租、利息和企业家才能的报酬。从这个意义上讲,成本是厂商为了生产产品或提供劳务性服务而获得生产要素时必须付出的代价或费用支出。

二、短期与长期、固定成本与可变成本

Opportunity cost Cost measured in terms of the next best alternative forgone.

Explicit costs The payments to outside suppliers of inputs.

Implicit costs Costs that do not involve a direct payment of money to a third party, but which nevertheless involve a sacrifice of some alternative.

Historic costs The original amount the firm paid for factors it now owns.

Replacement costs What the firm would have to pay to replace factors it currently owns.

Fixed costs Total costs that do not vary with the amount of output produced.

Variable costs Total costs that do vary with the amount of output produced.

为了一般地考察成本变动的规律,我们把生产过程分为长期和短期两种,这里所说的“短期”、“长期”,不是指一个具体的时间跨度,而是指能否使厂商调整其全部生产要素所需要的时间长度。短期是指厂商不能根据他所要达到的产量来调整其全部生产要素的时期,长期是指厂商可以根据他所要达到的产量来调整其全部生产要素的时期。

在短期中,厂商不能根据所要达到的产量来调整其全部生产要素,其中不能在短期内调整的生产要素的费用,称为固定成本(fixed cost,简写为FC)。如厂房和设备的折旧、管理人员的工资等。固定成本不随产量的变动而变动。在短期内可以调整的生产要素的费用,如原料、燃料的支出和工人工资,称为可变成本(variable cost简写为VC)。变动成本随产量的变动而变动。总成本(total cost 简写为TC)等于固定成本与变动成本的总和。

在长期中,厂商可以根据他所要达到的产量来调整其全部生产要素,因此一切成本都是可变的,不存在固定成本和可变成本的区别。由此可见,无论短期还是长期,对于总成本、平均成本和边际成本关系的分析都是其中的基本部分。

三、总成本、边际成本和平均成本

(一)什么是总成本、平均成本和边际成本 1、什么是总成本

Total costs (TC) The sum of total fixed costs and total variable costs: TC = TFC + TVC.

总成本(total cost 简写为TC)是在一定时期内生产一定量产品所需要的成本总和。

2、什么是平均成本

Average (total) cost (AC) Total cost (fixed plus variable) per unit of output: AC = TC/Q = AFC + AVC.

平均成本(average cost 简写为AC)是每单位产品的成本,它等于总成本TC除以产量Q所得之商,即AC=TC/Q。

3、什么是边际成本

Marginal cost (MC) The cost of producing one more unit of output: MC=△TC/△Q.

边际成本(marginal cost简写为MC),是指厂商每增加一单位产量所增加的成本(△TC /△Q),也就是MC=△TC/△Q。

(二)总成本、平均成本和边际成本的变动规律

一般来说,成本是产品产量的函数,随着产品产量的变动而变动。当然,在短期内,有一部分成本并不随产量的变动而变动,而是固定不变的。在这里,为了说明成本变动的一般规律,暂不考虑固定成本问题,只举例分析随产量的变化而变化的可变成本部分的总成本、平均成本和边际成本之间的数量关系,进而分析和说明总成本、平均成本与边际成本的变动规律。

Creating cost curves

•The Total Cost curve is created by multiplying the level of input at each point by the cost per unit of input

•The Marginal Cost curve is the additional cost of moving from one input level to the next. As these are normally equal steps the marginal cost is the same at all levels

Input-output

£350

£300

£250

per hectare£

£200

£150

£100

£50

£0

-£50

Input Kg/ha

设某企业的一项生产的成本函数为:TC = f(Q)= Q3-12Q2+60Q

3222

在这个成本函数中,AC=TC/Q=(Q-12Q+60Q)/Q=Q-12Q+60 MC=△TC/△Q

当产量Q发生变化时,TC、AC、MC将相应地随之发生变化,如表6-1所示。

表6-1 总成本、平均成本与边际成本关系分析表

1、总成本与平均成本的变动规律。在图6-1中,总成本TC是产量的函数,由于没有考虑固定成本这一因素,总成本曲线从原点出发,表明产品产量为零时,TC为零,随着产量的增加,总成本也相应增加,总成本曲线的形状主要决定于投入要素的边际生产率,也就是边际成本率。当产量在0-4单位区间时,边际成本递减,因此,总成本虽然增加,但渐趋缓慢,产品产量超过5单位以后,边际成本递增,因此,总成本增加渐趋加快。

平均成本(AC)是每单位产品的成本,等于总成本与产品产量的比值。也就是:AC=TC/Q=f(Q)/Q。在几何意义上AC是TC曲线上的任一点与原点O的连线的斜率。AC曲线形状为U型,表明平均可变成本随产量增加先递减后递增,其成U型的原因也是投入要素的边际成本先递减后递增的结果。在图中,AC曲线的最低点与6单位的产量水平相对应。

2、边际成本的变动规律。一般来说,边际成本的变动规律是:最初在产量开始增加时由于各种生产要素的效率未得到充分发挥,因此,边际成本随产量的增加而递增,以后,随着产量的增加,各种生产要素的效率得到充分发挥,边际成本随产量的增加而减少。最后,当产量增加到一定程度时,由于边际成本递增规律的作用,边际成本又随产量的增加而增加。如果不考虑最初的短暂情况,那么,它的变动规律主要表现就是:边际成本先是随产量增加而减少,当产量增加到一定程度时,就随产量增加而增加,因此,如图6-1所示,边际成本曲线也是一条先下降而后上升的“U”形曲线。

MCdTC/dQf(Q)

每一产量水平的MC都是同一产量水平时TC曲线的斜率,MC曲线也是U型,与MC曲线最低点相对应的产量水平为4-5单位之间,这一最低点也是TC曲线上的拐点。拐点在数学上的涵义是总成本函数的二阶导数为零的那一点,它是曲线斜率递减和递增的分界点,在拐点的左侧,TC曲线斜率递减,与之对应的MC曲线下降,在拐点的右侧,情况正好相反,于是拐点正好对应于MC曲线的极小值点。

(三)边际成本和平均成本的关系

MC曲线和AC曲线都是U型的,造成这种形状的原因都是由于投入要素的边际成本的递减或递增,但这两种成本的经济涵义和几何涵义不同,MC曲线反映的是TC曲线上的各点切线的斜率。而AC曲线则是TC曲线上各点与原点连线的斜率。所以MC曲线比AC曲线更早到达最低点。MC曲线与AC曲线相交于AC曲线的最低点上。在这一点,MC=AC,就是边际成本等于平均成本。在这一点之左,AC在MC之上,AC一直递减,AC>MC,

就是边际成本小于平均成本。在这一点之右,AC在MC之下,AC一直递增,AC<MC,即边际成本大于平均成本。AC是随MC的变动而变动的,当MC下降到一个更低点时,相应的AC也要跟着下降,但它同前面较高水平计算平均值,因此就必定大于MC,以至当MC到达最低点以后转而递增,在其未达到平均值时,AC仍在MC之上,并且AC仍继续递减,直到与递增的MC相交,AC才到达最低点,而后转向递增。而过这一点之后,情况相反,AC还是随MC的变动而变动,当MC上升到一个更高点时,相应的AC也要跟着上升,但它同前面较低水平计算平均,因此就必定小于MC,即边际成本大于平均成本。

教学参考书: 1、孙建锋:《经济学基础》,东北财经大学出版社,2003。 2、徐颂陶:《经济学基础知识》,中国人事出版社,2004。 复习思考题: 梁小民:《西方经济学教学指导书》,中国统计出版社,2002。

范文二:会议的成本与收益分析

会多是我国的现实国情。一提起开会,大家都能如数家珍般地道出许多子丑寅卯来。但如果谈到一个开会的成本究竟是多少时,恐怕很少有人能说出来。其实,我们经常开会却很少甚至从未考虑会议成本的问题。谈到开会的成本,人们最多会想到的是租金、路费、住宿费、招待费、资料费等各种费用。前面提到开会也是一种生产行为,经济学中计算一种行为的成本时不仅仅要考虑其直接成本,还要考虑其机会成本。开会的机会成本就是指与会人员为了参加会议所放弃的东西。而每个人所放弃的东西是不同的,所以每个人参加会议的机会成本也是不同的。

关于开会的成本主要有如下三种算法:

第一种观点,按照日本太阳工业公司的会议成本核算方法:开会成本=参加会议人员每小时平均工资的3倍��卓崛耸�卓崾奔洹9街衅骄ぷ食?,是因为会议要中断生产,损失的是劳动价值,而劳动产值远高于平均工资;乘2是因为参加会议要中断经常性工作,影响的不仅仅是参会者个人,其损失要以两倍来计算;参加会议的人越多时间越长,成本自然就越高。当然这只是针对公司内部会议,如果是外部会议,还要加上路费、住宿费、各种招待费等等。这种算法是将所有人的机会成本平均化,从而可以计算出会开的成本。由于它是专门用来计算公司内部开会的成本,因此其适用性相对较窄。

第二种观点认为,开会成本=会议的时间成本+直接的会议成本+效率损失成本。其中,会议的时间成本=参加会议的人数�(与会者的准备时迹坑牖嵴叩穆眯惺奔�会议秘书工作时间+会议服务人员工作时间),注意,如果觉得时间成本不太直观,可以转换成相应的金钱成本,金钱成本=开会的时间成本�与会人员平究小时的薪嘶直接的会议成保炕嵋樯枋┳庥梅�会议场地费+旅费+食宿费+文件准备费;开会时,主管人员必须离开自己的工作岗位,这有可能造成公司整体管理效率的下降。由于管理效率下降而造成的损失,就是效率损失成本。效率损失成本包括三种情况:因不及时接听重要客户的电话而损失一大笔生意;不能及时处理客户的投诉而得罪一批客户;不能及时解决自己管辖范围内的突发事件而停工停产。显然这里的会议时间成本与效率损失成本之和就是会议的机会成本。

第三种观点认为,开会的成本=可见成本+不可见成本。可见成本一般指召开某次会议所实际花费的直接的费用,如会议室租金、交通、吃、住、资料等各种费用。除去可见的会议成本之外,还有一些不能直接看到的会议成本。占用员工的工作时间会造成浪费,这是一种看不见的会议成本;管理者要准备一个会议需要做大量的准备工作,如占用很多时间准备资料等。因此,看不见的成本不仅占用员工的时间,还会占用主持会议者的时间。此外,会议还有很多不可预知的成本,例如有时会议会带来负面影响,这些负面的影响实际上也是非常高的会议成本。不可见成本也就是会议的机会成本,因此,此处所指的不可见成本也等于第二种观点中会议的时间成本与效率损失之和。相比之下,后两种观点更具普遍性,但是其计算过程相对较繁琐。

《深圳特区报》曾报道,国家电力公司开三天的会,竟然花费了304万人民币。我想这只是计算了其可见成本,若再加上其不可见成本(机会成本),那费用还要高得多。细细想来像这样的例子还很多。而相对如此庞大的成本开支,开会的收益究竟有多大呢?

要计算开会的收益,首先想想开会的目的何在呢?毋庸置疑,开会当然是为了解决所讨论的问题。解决了亟待解决的问题自然就是开会的收益了。比如某单位有一领导岗位空缺,需要召集各个部门领导来开个会研究一下,最后开会的结果可想而知,那么收益就是选举出了所需人选。表面看来收益似乎仅此而已,然而事实并非这么简单。

被业界誉为“中国式管理大师”的曾仕强博士在一次经理人培训课程上讲:“……中国人开会并不是因为这件事情没办法解决,到了非要开会来解决不可的地步了,中国人只要说开会,那么在开会之前其实问题已经解决得差不多了……”既然不开会也能把问题解决差不多,那开会究竟有什么意义呢?高成本的会议为什么还会有如此之多呢?按照经济学中理性人的假设――“每一个从事经济活动的人所采取的经济行为都是力图以自己的最小经济代价去获得自己的最大经济利益。”人们愿意付出成本的原因在于能够得到收益,成本越高,预期的收益也就越大。正如中国社会科学院何帆博士指出的那样,“既然开会的成本如此之高, 我怀疑其中一定有巨大的潜在收益,而且没有为人们所认识。”

依据何帆博士的观点,我们可以得出计算开会收益的算法:开会的收益=直接收益+潜在收益。上面的例子中所指的收益只是直接收益,那么潜在收益又有哪些呢?开会的功能之一就是将会前达成的协议公开化、合法化,尽管协议的内容总是在开会之前各方的博奕均衡,但是开会的程序能够赋予其合法性的外衣。此为潜在收益之一。开会是一种集体决策行为,这将降低单个决策者的决策风险。此为潜在收益之二。何帆博士指出:“开会不是为了讨论问题,而是为了认识人。”认识人是开会的副产品,有时候,这种副产品给与会者带来的收益甚至要大于与会者所付出的成本,因为会议上的气氛为日后的交往提供了一个良好的背景。此为潜在收益之三。

分析到这,其中的道理自然是不辩自明了。

报纸上曾经登过这样一则消息,“如今开会之滥、名目之多,我们从电视上、报纸上看到的那些可有可无的各种各样的会议,便可略见一斑。针对这一现象,中共中央办公厅、国务院办公厅发文要求各地区各部门精简会议改变会风。尽管如此,会议成灾的现象似乎并没有实质的改观。”――经过以上分析,也许对解释这些现象的发生会有一定的启示吧!

(作者单位:空军广州军职以上退休干部休养所)

范文三:会议的成本与收益分析

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会议的成本与收益分析

作者:石鸿坤 蔡军

来源:《今日湖北·下旬刊》2013年第04期

会多是我国的现实国情。一提起开会,大家都能如数家珍般地道出许多子丑寅卯来。但如果谈到一个开会的成本究竟是多少时,恐怕很少有人能说出来。其实,我们经常开会却很少甚至从未考虑会议成本的问题。谈到开会的成本,人们最多会想到的是租金、路费、住宿费、招待费、资料费等各种费用。前面提到开会也是一种生产行为,经济学中计算一种行为的成本时不仅仅要考虑其直接成本,还要考虑其机会成本。开会的机会成本就是指与会人员为了参加会议所放弃的东西。而每个人所放弃的东西是不同的,所以每个人参加会议的机会成本也是不同的。

关于开会的成本主要有如下三种算法:

第一种观点,按照日本太阳工业公司的会议成本核算方法:开会成本=参加会议人员每小时平均工资的3倍€?€卓崛耸齹卓崾奔洹9街衅骄ぷ食?,是因为会议要中断生产,损失的是劳动价值,而劳动产值远高于平均工资;乘2是因为参加会议要中断经常性工作,影响的不仅仅是参会者个人,其损失要以两倍来计算;参加会议的人越多时间越长,成本自然就越高。当然这只是针对公司内部会议,如果是外部会议,还要加上路费、住宿费、各种招待费等等。这种算法是将所有人的机会成本平均化,从而可以计算出会开的成本。由于它是专门用来计算公司内部开会的成本,因此其适用性相对较窄。

第二种观点认为,开会成本=会议的时间成本+直接的会议成本+效率损失成本。其中,会议的时间成本=参加会议的人数€祝ㄓ牖嵴叩淖急甘奔?与会者的旅行时间+会议秘书工作时间+会议服务人员工作时间),注意,如果觉得时间成本不太直观,可以转换成相应的金钱成本,金钱成本=开会的时间成本€子牖崛嗽逼骄啃∈钡男剿恢苯拥幕嵋槌杀?会议设施租用费+会议场地费+旅费+食宿费+文件准备费;开会时,主管人员必须离开自己的工作岗位,这有可能造成公司整体管理效率的下降。由于管理效率下降而造成的损失,就是效率损失成本。效率损失成本包括三种情况:因不及时接听重要客户的电话而损失一大笔生意;不能及时处理客户的投诉而得罪一批客户;不能及时解决自己管辖范围内的突发事件而停工停产。显然这里的会议时间成本与效率损失成本之和就是会议的机会成本。

第三种观点认为,开会的成本=可见成本+不可见成本。可见成本一般指召开某次会议所实际花费的直接的费用,如会议室租金、交通、吃、住、资料等各种费用。除去可见的会议成本之外,还有一些不能直接看到的会议成本。占用员工的工作时间会造成浪费,这是一种看不见的会议成本;管理者要准备一个会议需要做大量的准备工作,如占用很多时间准备资料等。因此,看不见的成本不仅占用员工的时间,还会占用主持会议者的时间。此外,会议还有很多不可预知的成本,例如有时会议会带来负面影响,这些负面的影响实际上也是非常高的会议成本。不可见成本也就是会议的机会成本,因此,此处所指的不可见成本也等于第二种观点中会

范文四:考研的成本与收益分析

考研的成本与收益分析

导言

随着就业压力越来越大,用人单位对学历的与能力要求的越来越高,大学生考研成为了一种风气且考研大军不断地发展壮大。有些同学大学伊始便立志考研,有些同学观形势也最终踏上考研之路;一些同学是为了充实自己的实力而考研,一些同学为了回避就业压力而考研。究竟考研能给一个人带来多大的收益,考研究竟值与不值,下面将从经济角度分析考研成本与收益,一定的统计资料为依据,分析考研利弊。

关键词:考研 机会成本 收益

一、考研

随着大学生毕业人数的上升,大学生的就业显得愈加艰难,其中不少人选择通过考研避开就业压力。考研的原因有很多,如缓解就业压力、考名校、提升自己的学科知识、为以后找份好工作打好基础等,而一半以上的人都是迫于就业压力才打算考研。除了应届毕业生,不少往届毕业生也加入了考研大军。多数是第一次因为没能考上理想的学校,之后也没有打算找工作,而是在家专心复习二次考研。现在的好工作十分难找,多数大中型企业都要求研究生学历。

据有关学校的调查显示,中文、法学等就业难度较大的专业恰恰是考研率较高的专业,很多考生都希望用3年研究生时间来缓冲就业压力。不少大学生都认为,如果考上研究生以后就能找到一份理想的工作。其实,研究生找工作并不比本科生容易,他们的月薪也不一定比本科生高,因为现在大部分企业都比较看重应聘者的实际能力和工作经验,对学历并没有过高的要求。如果没有做好职业规划,研究生毕业后找工作的难度远远大于本科毕业生。考研并不适合每个人,若是希望继续提升自己的学科知识,考研是个不错的选择。但考研并不是找到理想工作的根本保障。若只是为了想找到一个好工作而考研,很可能会事与愿违,只会推迟找工作的时间,以后同样也要面对找工作的压力。所以,大学生应该理性对待考研,考研之前一定要明确目标,做好职业规划,从职业发展的角度衡量是否考研,而不能盲目跟风。

据统计,全国报考2012年学历硕士研究生人数达到165.6万人,较2011年增加9.6%。2012年研究生录取51.7万人,但多数学生希望考名优学校的研究生,考研的竞争将十分激烈,所以考研成功的几率并不比找到好工作的几率大。而且,考研需要付出很多精力和时间,甚至会浪费了找工作的黄金时间。有关专家表示,如果不是有强烈的愿望希望自己在

所学的领域有所建树,只是为了逃避目前的就业压力、抱着不确定的心态考研,那么不妨从

职业发展的角度来考虑,然后理性分析各种机会与成本,从多方面权衡自己是否适合考研。

二、考研成本分析

机会成本是指在决策分析过程中,选择某种最优方案,而放弃次优方案所失去的潜在利益。机会成本的关键在于什么事情不是都好都坏,而是有利有弊、有得有失。机会成本的概念是从抉择的患得患失角度或观念出发提出的。机会成本的概念告诉我们,任何稀缺的资源的使用,不论在实际中是否为之而支付代价,总会形成机会成本,即为了这种使用所牺牲掉的其他使用能够带来的益处。 1、经济成本

根据一般考研同学的情况,预计准备考研时间为一年,假设本科生准备考研基本费用如下:资料书籍500左右,辅导班1000左右;生活费,一个月1000(平均),一年准备下来12000;交通费500/年合计: 14000。

国家规定:计划内非定向研究生,学费全部由国家和学校提供;计划外研究生,根据经费来源不同,分为委托培养和自筹资金两类。委托培养研究生,其经费由委托培养单位负担,数额由各招生院校根据国家有关条款自行规定,如清华大学的硕士每人每年8000元,博士每人每年10000元,该类毕业生毕业后回委托单位工作;自筹资金研究生,其经费自筹,不再享受国家普通奖学金等。国内高校的普遍收费都在5000元以上,平均水平在8000元左右,而且热门专业普遍收费较冷门专业高,保持在10000元以上。但是我们也看到收费并没有因为学校的牌子好坏而高低,如清华、中山大学、东南大学等每年只收5000元左右,而西北工业大学等也要收6000元以上。收费并没有因经济发展程度地区的不同而不同,如地处华东地区的复旦大学等几所高校收费都在10000元以下,而西南地区的四川大学等几所高校收费都在8000元以上。同时,收费也没有因为来自不同经济发展程度地区的生源不同而不同,各高校对所有生源一视同仁。

研究生学制为三年,居民一年期存款年利率约为3%,读研究生的学费平均是12000元/年,住宿费1200/年,生活费1000/月,12000/年研究生直接成本就是26000元/年。折算成现值:第一年26000元,第二年25243元,第三年 24507元,直接成本合计75750元。

2、就业成本

现在我们大多数人都面临考研与工作的抉择,估算一下读研究生的机会成本或许会对我们根据自己的实际情况作出正确选择有所帮助。我们考虑自己在教育上的投入产出。

这里我们研究的机会成本就是所谓的隐性成本,包括投资收益和就业成本。目前大学毕业生的平均工资每月为2000元。随着就业压力的增大,大学生的薪酬持续一路走低。尽管这样,我们知道应届的度研者大多数是重点大学的或者其他本科院校的优秀毕业生。他们毕业后若直接就业,其月收入应高于2000元的水平。这样看来我们如果把这些读研者的应届生月收入定为2500元也不为过。除去三年的生活必需品消费约36000元,那么应届生在这三年里的收益为54000元左右。这项收益构成了应届生读研时的隐性成本。

以上可以计算显性成本和隐形成本之和,也即个人经济上的总机会成本在13万左右。这个数字也只能近似表明应届读研机会成本的货币表现。由此可见,一名应届本科生如果直接攻读三年硕士研究生的机会成本至少也要12万。对于一些紧俏专业和应用型专业的毕业生如果直接读研的机会成本只会更高。

3、时间成本

研究生学制一般为三年,都说“一年之计在于春”,应届生读研期间正是人生最关键的黄金青春时期。学生在这期间生活在校园这个相对狭隘的社区里,很

可能会丧失社会上很多人生机遇。对于学有成就的学生来说这三年的时光也许是值得的,但对于一些并不是真正想从事科学研究,只是为了逃避就业而读研的学生来说,就很可能浪费了这三年的时光。有的学生如不能按期毕业则要推迟毕业时间,推的时间越长,其时间成本也越大。目前很多地方政府出台了资助大学生自主创业的政策,如果应届生能抓住这个机遇就有可能在这三年内干出自己的一番事业。比尔·盖茨就是个很好的例子。他停学创业,而不是准备复习读研。如果真选择后者,说不定他也错过了时机,成就不了今日的微软。

4、心理成本

年纪大,对人的影响有多大?这个问题不仅仅是女生需要问的,男生同样重要。试想如果有同学提前上学,21岁大学毕业,硕士读两年,工作第一年23岁,五年后做到中层经理为28岁;有同学本科复读,23岁大学毕业,硕士三年,工作第一年26岁,五年后为31岁。年龄越大,承担的社会责任也越重,压力也越大。父母的赡养,婚姻家庭的维持,都是需要考虑的问题。三年时间看似转瞬,象牙塔再轻松美好,我们终究要面对社会。对于那些父母期望值比较高,或者家庭经济条件不甚乐观的同学,这种压力会更大。已经付出了那么大的经济成本,又花费三年时间读研,需要承受一定的心理压力。更值得一提的是,女大学生还要面临生育压力,单位歧视育龄女性的压力,因而女研究生的心理压力成本往往大于男性,这是一个不争的事实。

三、考研收益分析

我们可以大概推算一下读研与不读研的工资差别情况。我们通过比较一个毕业后读研的人与一个毕业后直接参加工作的人的工资情况来说明。

根据上表,这种工资差距情况可以分成三阶段:第一阶段是你在读研究的三年 ,你的收入为0,而没有读研的本科人员这三年的工资收入是90000快。第二阶段是你毕业后两年内,刚一毕业,你只是一个有高学历但没有工作经验的人,不能给企业带来真实的经济利益,而那个没有读研的本科生此时已经有了三年的工作经验,能够给企业带来真正的经济收益,因此,他的工资仍然比你高。第三阶段是你工作两年后,这个时候,你不但拥有了学历而且拥有了工作经验,能够为企业创造经济利润了,此时你的工资水平比那个没读研的本科生高,并且会一直高下去。(假设你60岁退休,你可以比他高30多年)虽然此时那个本科生已经有了5年的工作经验,但是工作经验对工资的影响是边际递减的,对企业来说,3年的工作经验和没有工作经验可能有很大的差别,但是3年的工作经验和5年的工作经验没有那么大差别了。所以等你有了一定工作经验后,你的工资就会比他高。

最后,你读研的利润就等于用你从工作后一直到退休的工资总和减去你本科人员从工资到退休的工资总和在减去你读研究生的直接成本75750和考研的成本54000。

如果按上述数据计算,利润为55万元。

据最新统计结果表明,硕士研究生年薪平均数为65948,中位数为57600;本科生年薪平均数为43244,中位数为35000。分别相差22704和22600,取其平均值22652,且假定工资差不变且以本科生工资年薪43244计算,计32年,利润约为46.5万元。

四、结语

对于考研生来说,从短期内而言,应届生读研期间虽然要付出较大的机会成本代价,但从长远的利益来看,读研之后的预期收益最终还是会超过读研期间所付出的代价,因为硕士学位相对比本科来说还是意味着有更多的就业和晋升机会。这也是为什么至今还有那么多学生以及在职人员仍要不顾一切代价考研的原因之一。至于读研之后需要多久才能获得收益,收益有多大这也是一个非常复杂的问题,有待今后进一步探讨。而就业的过程不是单纯地寻找一份工作的过程,而是着手实施规划人生未来的开始;就业的过程不是单纯地借助于个人的“有志”和“外力”而达到一劳永逸的过程,而是运用科学方法和科学手段进行“投入”和“产出”分析、慎密规划和具体实施的“大智大勇”过程,是一种心智的磨炼和适应的过程。因此,这就要求每一个即将毕业的大学生在面对就业时应作出认真的思考和研究,从市场经济的视角审视自己,做到未雨绸缪。通过以上分析,无论是考研还是就业,鉴于机会成本的存在,我们都应该认真考虑自身的特点来做出明智的选择避免机会成本的产生。

参考资料:

1、姜旭宏.决策中的机会成本[J].北方经贸

2、徐楠,郑艳.机会成本与个人能力的关系〔J〕.特区经济

3、张建林,夏婷婷. 应届本科生攻读硕士研究生的机会成本

4、英才薪酬调查报告二

范文五:8_1+成本-收益分析

第11章成本-收益分析

主讲教师赵

成本收益分析是指导公共支出的操作性工具。

n即只要一个项目的边际社会收益大于边际社会成本,就把资源配置到这一项目上。例如,修路、补贴公共交通、某些疾病普查等。

whu zhaowei2

由于通货膨胀和市场的回报率不同,不能直接比较货币值。

whu zhaowei3

whu zhaowei4

定义

nR = 最初的投资额

nr = 投资的回报率,即利率

nT = 投资的时间

投资的未来价值是:

FV=R(1+r)T

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假设某人现在承诺一年后付你100元。你损失了将这笔钱贷出后获取的利息。

whu zhaowei6

whu zhaowei7

定义

nR = 未来获得的数额

nr = 投资的回报率

nT = 投资年数

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在前面的方城中,r是, (1+r)。

whu zhaoweiT是9

whu zhaowei10

现值是一个非常重要的概念。

whu zhaowei11

是按收益发生的那个年份的价格水平计算的价值额。实际数额是按某年(基期)的价格来计算所有收益额。

whu zhaowei12

每一项目都有其收益和成本,

CX, BY, 和CY表示。

whu zhaoweiBX, 13分别用

优先性: 收益是否是最大的?

whu zhaowei净14

定义:

Bi

t=表示项目i在t 时间内的收益

Ci

t=表示项目i在t 时间内的成本

项目i的现值是:

i

PVi=(Bii(Bi

0-C0)+1-Ci

1)

1+r+...+(Bi

T-CT)

(1+r)T

whu zhaowei15

whu zhaowei16

贴现率是选择项目的关键因素,因为现金流在各时间段不同。

贴现率越低,近期实现的项目越有利。

whu zhaowei17

11.2

whu zhaowei19

ρ, 指在下列公式中找到的ρ值:

B1-C1)BT-CT)((0=(B0-C0)++...+T1+r(1+r)

内部收益率是使项目的现值恰好等于零的贴现率。如果ρ>r(企业的机会成本),项目可行.

如果忽视规模的影响,选择内部收益率高的项目可能是不正确的。

whu zhaowei20

收益-成本比率指一个项目的收益流现值与成本流现值的比率。例如,本例中:

B=收益流,C=成本流

ùé

=éêêBB

0+B1+r+...+(1+r)TúêCCù

ëúê0+1+r+...+Cû(1Tú

ë+r)úû

whu zhaowei21

利用可行性要求:

BC>1

但是,如果比较都可行的项目,收益-成本比率实际上就没有什么用了。

如果将收益视为“负成本”时,比率就会发生改变,vice-versa。(反之依然)

whu zhaowei22

政府的决策制定也需要计算现值。

但成本、收益和贴现率明显不同于私人部门。

whu zhaowei23

对于公共项目,人们对理论上适当的贴现率,意见并不一致。一种可能就是用私人部门资金的机会成本。

n如果政府筹资减少了私人部门的投资,那么政府项目的机会成本(合适的贴现率)就是私人部门的投资收益率。该收益是否课税无关紧要。不管收益是都留在投资者手里,还是部分给了政府,税前收益率衡量的是这笔资金为社会创造的产品的价值,因而构成社会的机会成本。

n现实世界中,资金来源各种各样--投资和消费。政府通过减少消费而筹集的资金应当按税后收益率来贴现。因为在消费者每多消费1元钱的机会成本等于他把1元钱存起来所得到的税后收益率。

n如果公共筹资同时减少了私人部门的消费和投资,一个自然的解决办法是用税前、税后收益率的加权(资金来源构成的占比)平均数来贴现。但现实中,很难确定某一政府项目到底有多少资金是由消费转化而来,有多少是由投资转化过来的。

whu zhaowei24

另外一种观点是使用,衡量的是社会对目前牺牲的消费作出的评价。

为什么社会所认为的放弃消费的成本,不同于市场收益率所表示的成本?社会贴现率应该比较低,因为:

n考虑到对后代的影响。私人部门只关心自身福利,不考虑后代福祉。从社会观点来看,私人储蓄太少(未来收入的现值低,多消费),换言之,私人部门对未来收益所用的贴现率太高。但并非所有人都不关心后代,而且政府总是后代人利益的无私保护者吗?n家长主义观点。人们总是贪图眼前利益,没有长远打算。政府(通过降低政府项目贴现率)强迫公民减少现在的消费,以换取将来更多的消费,彼时人们会感激政府的远见。

n市场无效率。例如,由于正的外部性(技术知识外溢),私人部门不能提供足够的投资。政府通过一种低于市场水平的贴现率(赋予政府投资更大的权重),就可以纠正这类无效率现象。

whu zhaowei25

有些使用的实际收益率是2%, 它近似于消费的时间偏好即税后收益率。

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现在增加支出10亿美元并通过今后5年增加10亿美元的税收来融资的政策,可能被认为对赤字没有影响,但从现值来看,这项政策会有货币损失。

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再次强调一下,计算项目的现值时需要知道贴现率、收益和成本。

对于私人企业:

n收益= 获得的收入

n成本= 企业的投入费用

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市场价格

n在一个正常运行的竞争性经济中,一种商品的价格,同时反映出生产它的边际社会成本和它对消费者的边际价值。

n虽然现实市场有许多缺陷,例如,垄断、外部性,不适用市场价格。

n但是,市场价格还是比较容易获得。只要市场价格没有明显的缺陷,就应该用它来计算公共收益和成本。

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whu zhaowei31

由于对失业的原因和性质缺乏共识,因而对失业资源如何定价,然没有一种公认的方法。

whu zhaowei仍32

消费者剩余(估算公共项目收益)

n公共部门的项目可能是巨大的,可以改变市场价格。例如,一项政府灌溉工程(综合增产计

划),能把农业生产的边际成本降低到足以使食品市场价格下降的程度。此时,如何对增加的食品进行估价?是按原来的价格,或按项目建成后的价格,还是按二者之间的某个价格?

n图11.1 利用政府的灌溉项目降低农业生产成本为例,衡量了消费者剩余的变化。

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Figure 11.1

鳄梨

只要政府决策者能准确地衡量需求曲线就可以利用消费者剩余的变化衡量项目的收益。

whu zhaowei35

根据经济行为推断:许多时候,所研究的物品并没有公开交易,因此,不存在市场价格。如何估计人们对这类商品的支付意愿,并用它来替代公共收益和成本?

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全球目前唯一一条使用中的磁悬浮列车线在上海,投资超过100亿元。全长30公里,连接上海市内与浦东国际机场,8分钟即可到达。磁悬浮列车最快的时候达到430公里/小时,平均时速222公里/小时。原来这段路程如交通顺畅的话,一小时内可抵达,要是遇上道路拥堵,则车程少说也要90分钟。成本收益分析方法要求我们知道时间值多少钱?换乘的时间成本?辐射和噪音对健康的影响程度?

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职业选择: 在其他条件相同的情况下,高风险工作(挖煤,esp.在没有安全保障的非法小煤窑挖煤)的工资较高。从事风险较大职业的那个人,可望得到更高的工资,以对较高的死亡率进行补偿。两种工资资金的差额,可作为对死亡率下降评价的估计值。加伦

(1988)估算出,如果一种职业的事故死亡率上升十万分之一,该职业的年收入就要上涨0.55%。

人们愿意为安全设施付钱,例如,烟雾报警器,以减少一定的死亡概率。

愿意用多少钱来减少一定量的死亡概率,可以间接估计公共项目中生命的价值。

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专栏:挽救生命的成本干预项目(医疗和非医疗项目)

儿童免疫

孕妇的母婴保健

所有公民的流感疫苗接种

50岁妇女早期胸部肿瘤X射线测定法

40-49岁妇女每年的早期胸部肿瘤X射线测定法

进行主要血管手术患者的重症保健

随机交通工具检查

饮水的氯化处理

肺炎的免疫接种

建筑安全准则

房屋氡含量的控制

屋顶材料中禁止使用石棉

地震多发地区加固建筑物每挽救生命年的成本(取1993年计算)小于0小于014081095000850000150042001200038000141000520000018000000

无形物品的估价

n国家声望,对生命的尊重,民族精神的凝聚,党和人民群众的血肉联系,军民鱼水情深,应付紧急突发事件的宝贵经验,其他……如果收益不可能测定,就应该系统研究各种备选方案的成本,以便找到最便宜的可能办法,这被称为成本-有效性分析(cost-effectiveness analysis)。国家安全的货币价值难定,不同武器系统的成本却是可以分析对照的。

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成本-效益“博弈”(Games)

连锁反应博弈

n只包括间接收益使项目更有吸引力,但它人为地忽略了间接成本。修公路,直接收益是交通成本减少,同时,饭店、汽车旅馆、加油站的利润也可能上升,进一步使当地食品、床上用品、汽油行业利润上升,如果这样,所有项目现值都会是正数。其实间接利润后面还有间接损失,公路减少了铁路客流,汽车多了汽油价格会上涨,消费者福利下降。连锁反应花招的问题在于收益转移的内容也被当作了收益的增加。其实油价上涨只是消费者的收入转到了汽油生产者手中。劳动力博弈

n工资(就业岗位)作为项目的收益而不是作为成本记入。某些项目能创造就业机会,就应当实施?如果工人处于非自愿性事业状态,那有合理性,但公共项目所雇的工人不一定都是,或总是失业的。重复计算博弈

n错误地对收益的重复计算。有一段时间,美国内务部垦务局关于灌溉设施成本收益的计算方法是土地的增值(卖掉)加上自己耕种取得的净收入的现值。(可是,这能同时发生吗?)

希克斯-卡尔多标准:指确定项目以是否存在潜在的帕累托改进为基础,但并不要求实际补偿。

n如果一个项目能给某些人提供更大的净收益,那么,就可以让另外一些社会成员承担费用。事实上它保证了受益者除了能补偿受损者之外,还能享受净增加的效用。只要项目净收益现值为正,无论谁受益谁受损,都应当实施。政府目标是社会福利(不是利润)最大化,故要考虑一个项目对收入分配的影响。

n一些观点认为,人口中的某个人群应当特别受到重视,基于收入分配公平的观念,往往会使项目的选择偏向那些尤其有益于优先照顾群体的项目。京九铁路穿越大别山

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许多项目的结果是不确定的(例如,爱滋病疫苗的研究或国防的研究)。假定有两个项目,成本相同,都只影响一个人,凯尔,项目X收益有保证,1000元;项目Y的收益有两种可能(0,2000),各为50%的概率,选择哪一个?如果凯尔是风险规避者,他认为X好,而愿意用Y换取低于1000元的确定性货币数额。即愿意放弃一部分收益,换取安全。

在风险性项目中,必须将收益或成本转换为,即个人为了换取该项目产生的不确定结果而愿意付出的确定收入量。

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计算确定性等价,需要收益分布的信息以及风险厌恶程度。

whu zhaowei47

Figure 11.2

计划成功,收益为

E+y,若不成功,收益

为E,概率都是50%,

中间点

E+y)

+y/2。但

注的是预期

是两个结

值,即

+y)/2

C小于I,人们愿意支付差额(风险酬

金)换取一个确定的安全结果。如果不

确定的两种结果差距很小,预期收入值

和确定性等价实际上就一样了。

现值

私人部门的项目评估

评估公共收益与成本

成本-收益博弈

不确定性

whu zhaowei49

2、比尔每次乘坐地铁要花75美分,但如果价格再高一点点,他就改乘其它交通工具。唯一可替换的是公共汽车,乘车的时间要多出5分钟,但票价只有50美分。他每年往返10次。这座城市正考虑整修地铁,整修后旅行时间可缩短10分钟,但票价要涨40美分,以弥补成本。票价上涨和旅行时间缩短在同一年实现且永远如此。利率为25%。(1)就比尔而言,该项目的收益和成本的现值是多少?

(2)该城市人口中有55000人是中产阶级,与比尔完全相同,还有5000人是穷人。穷人或者处于失业状态,或者工作地点离家很近,因而可以不用任何形式的公共交通。就整个城市而言,该项目的总收益和总成本各是多少?净现值是多少?

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范文六:电视品牌栏目的成本与收益构成分析

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20 0 6年第 1 期

电视品牌栏 目的成本与收益构成分析

徐 浩然

内容提要 : 该文从引入经济学的基础理论知识着手 ,从现 象到本质地剖析 了现有 电视栏 目尤其是 品牌  电视栏 目的成本与收益构成 , 以期 对电视 栏 目的创 建、 生存和发展提供可借 鉴的有用信 息, 促进我 国传媒业  的 中流砥柱—— 品牌 电视栏 目的发展壮大。

关 键 词 :品 牌 成 本  收 益  广告

电视栏 目品牌化是传媒竞争的结果

二, 品牌电视栏目的成本和收益构成

任何 经 济 行 为 的最 终 目的都 是 为 了收益 ,或者

在中国的传媒业整体飞速发展的过程 中,几乎

所有省 份都 在宣传 本省 的旗 号下实 现 了省台的顺  利 上 星 。因 为受 众 资 源 是有 限 的 ,地 面 频 道 的收 视  率逐年下降 ,与之相对应的是 ,电视收视份额 和广  告价值逐渐向卫星频道靠拢 。根据 专家预测 , 未来

真 正具 备 全 国影 响 力 的卫 视 频 道 不 会 超 过 l 5个 ,

也可以叫做效用。成本与收益是经济学最基本 的概

念 。 电视 节 目也 是 产 品 , 然是 产 品 , 既 就有 一 个生 产  和 销售 的过 程 。我 们 国 内电视 台大 部分 节 目的制 作

流程是 : ①确定栏 目, ②寻求投资 , 电视制作 , ③ ④贴

片广告 。 而国外的流程是 : ①市场调研 , ②筛选主持 ,

其 中毫无疑问中央电视台将至少 占据半壁江山 ,因

此对于诸多省级卫视来说 , 所面临的生死存亡的问   题就是如何竞争 占有剩余有限的席位。而相 比于其  他行业的品牌集中度越来越高的情况 , 一些电视 台   制度僵化、 目雷 同 、 节 资源浪费 、 重复建设 的不 良现

象 普 遍存 在 。

③预算投资 , ④前提推广 , ⑤样片制作 , ⑥观众评价 ,

⑦正片制作 , ⑧贴片广告, ⑨品牌管理。从对比中大

家 可 以清 楚 地 看 到 , 们 比国外 欠 缺 的主要 环 节 有 : 我

市场调研 、 前提推广 、 观众评价和品牌管理。而这几  个都是市场经济条件下一个电视栏 目健康稳定发展  的重要市场环节 , 是不 可或缺的组成部分。 在电视 台   的 品牌效 应 中 , 品牌 节 目是极 其重 要 的组 成 部 分 , 如

何 经 营好 一 个 具 有 品牌 效应 的 电视 栏 目,就 成 为 了  目前 电视 节 目制 作者 心 目中 的重 中 之重 。仅 仅 依 靠  拉 赞 助 、 发行 这 些表 层 作 用无 法 解决 实质 性 问题 , 搞

在 一 个 相 当长 的 时 期 , 电视 栏 目花 的 是 台里 的  钱 , 的是 台  的 装 备 , 的 是 台瞿 的 “ 锅 饭

”  用 吃 大 。

个栏 目正常运营所需要的人 员、 备 、 装 资金 、 信

息 、播 出时 间等资源 都靠 台领导 “ 条件”地 配  无

置 。可 以说 , 电视 栏 目在 这 段 时 期 内是 不 考 虑 投 入

因此科学合理地分析 电视栏 目的成本和收益构成就  顺应时代要求被提上 了日程 。   在把 电视节 目看作一个产品 ,把看 电视的行为

看作 … 个 营销 活动 的前 提 下 ,分析 一个 电视 栏 目就  一

涉及 到 多方 的成本 和 收 益 , 而栏 目的 成本 效益 状 况 ,

与产出 , 不考虑成本 和收益 的 , 这成 为了影响电视  业 发展的极大障碍 。随着电视产业 化进 程的加快 ,   电视栏 目的财务核算 正式提到 了栏 目管理 的议 事  日程。而对于一个媒体而言 , 在现代传 媒的竞争已   经进 入品牌经 营时代 的形势下 ,其地位 和影 响取

决 于 它 有 几 个 品 牌 频 道 ,品 牌 频 道 则 需 要 品牌 栏

主要靠投入 产出比来体现 。计算 电视栏 目投入产出

比 的公 式 是 :投 入 产 出 比 =栏 目的年 总 收入 ÷栏 目   的年 总成 本 ×10 。 目收 入 与投 入 产 出效 益成 正  0% 栏

目做支撑和保障 。

品牌栏 日建 构 的关 键 就是 节 目与 受众 的触 点

比 , 日成本与投入产出效益成反 比。 栏

在多频道竞争时代 ,电视栏 目品牌化成为创建特色

频 道 的支柱 , 名牌 栏 日已成 为发 展 品牌 化 频 道 、 牌  品

化 电视 台 的“ 高速公 路 ”  。

— —

个 品 牌 电 视 节 目的成 本 和 收 益关 系 :观 众 的

收益 , 是 电视 台的成 本 。广 告 商 的成 本 , 是 电视  就 就 台 的收 益 。 首先 是第 一 客 户 ,也 就 是 收看 节 目的人

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MO RN E DE   CON OMl   E E CH C R S AR

群, 他们主要付出的是时间成本 , 获得的是新 闻 、 信  息、 感受 、 体会 、 思考等等无形收益 ; 而电视台则要支  出所有运转 、 制作以及传播节 目的经济成本 , 获得第  二客户广告商的广告费用这种有形 的回报以及社会

效益 、 品牌效 应 等无 形 回报 。 目的采编 制 作人 员 就  节

大, 非品牌栏 目则反之 ,边际成本 ” “ 高而“ 边际收益”

小 ,这 就 是观 众 愿 意选 择 收看 品 牌栏 目的一 个 经 济

学动因。

二是节 目 营的经济成本 , 运 包括员工工资 、 绩效

工资 和福 利 、 目采 访制 作 经 费 、 备维护 折 旧费 、 节 设   耗材费 、 车辆 维 护 与折 旧 费 、 目播 出时段 费 ( 说  节 一

可以说是产品的制造者 ,而主持

人则好 比是产 品的  推销 员。在相同的产品 ( 目) 节 条件下 , 产品好不好

卖 , 不能 激 发 客户 的兴趣 , 当其 冲的就 是看 主持  能 首 人 的作 用 了 。 这 一过 程 中 , 润 实现 的程 度取 决 于  在 利

版面费)房租水 电费 、 、 各项管理费 、 税收等。   三是 主持人 和栏 目的包 装成 本 , 这是 电视栏 目的  风险。在搞好节 目策划创作 的同时 , 需要通 过一 系

列 包 装 和推 介 手 段 ,树 立 起 电视 栏 目的 品 牌 形 象 、   打造主持人 的品牌 效应 ,以达到提升竞 争力 的 目   的 。 电视 栏 目的 品 牌 不 仪 代 表 着 栏 目的 特 性 与 品  质 , 时也 与 受 众 的意 识 倾 向密 切 相 关 。 品 牌作 为  同

媒介 、 日、 节 收视率和广告商四者的各 自特点和互动

效应 。

传统观念认为 , 市场份额决定盈利能力。 在受  但 众市场细分化 的趋势下 ,品牌产品的盈利能力主要

依 靠市 场 份额 和产 品性 质 两 个 因素 决 定 。一 个 节 目

种 资 产 ,是 有 价 可循 的 ,品 牌 含 量 高 、知 名度 大

的固定播出时间既是电视制作 、 传播者 的资源 , 电是

电视 观众 的成 本 。 主 持人 而 言 , 么样 才 能在 最 短  对 怎

的栏 目, 其广告价位就高 ; 品牌也是一种 文化 , 受

众 了解 了品 牌 ,就 是 认 识 了栏 目的象 征 , 便 “ 方 按

的t 间内让观众获得最有价值的收益 回报 ,是最为  寸

重要的。

图索骥” ,选择喜欢的节 目,在品牌的指引下传受双

方 紧密联 系 在一起 。   而 创 建和 培 养 品牌 是 一 个 系统 工程 。 电视节 目

生 产 都 是 为 了满 足需 求 ,当 然有 时 也会 创 造 需

求。 而任何收益都必须支出成本 , 任何消费行为都有

成 本 。 在一 个 电视 节 目中 , 包括 如 下 的成本 :

制作者需要明确找准栏 目定位 、 统筹规划栏 日设计 ,

这 种 前期 打 造 以及 后期 培 养 就是 一 个电视 栏 目产生  和 生 存所 必 须偿 付 的代价 也 就 是成 本 。而 在 打 造 品

是 观众 收看 的 时 间成 本 ,包 括 机 会成 本 和 沉

没 成 本 。机 会 成本 足 指 牛产 ( 销售 ) 种商 品 而必 须  某

牌栏 目的过程中 ,主持人作为节 目构成的一个关键  性 因素 ,以栏 目亲密伙伴的形象出现 ,与栏 目共存

亡、 同发 展 , 因此 , 塑造 有 个性 并 与 节 目风格 相 协调

放弃的其他能够生产 可获收益 的产品的代价 ;沉没

成 本 是 指无 法 收 回 的成本 。 电视 观众 来说 , 电视  对 看

就是一种消费行为 , 选择了电视 , 即意味着放弃 了上

网、 看电影 、 唱歌 、 体育锻炼 、 朋友聚会等等其他的可

能性 ,而 这些 其 他 的 可能 性 所带 来 的 收益 不 见得 比  看 电视 要 小 。 如 观 众最 终 选择 了看 电视 , 么 就放  假 那 弃 了其 他 的项 目可 能 带来 的收 益 ,这 就是 看 电视所

的主持人是至关重要 的。而造就一个品牌 主持人并  非一朝一夕能够实现 ,需要相 当长的一段B f历练   ̄. q

以及 包 装投 入 。   再说 到 收 益 , 受众 总 是期 望 通过 收 看 品牌 栏 目,   获得 最 低成 本 和 最大 收 益 。 目的 总收 益 主要 包 括 : 栏

需要付 出的机会成本。虽然这个成本是隐性看不见

的 , 无论 是 看 品牌 还 是 其他 节 目 , 个 成本 不 可豁  但 这 免 , 必须 支 出 的 。 没 成本 则 是 假如 观 众选 择 了 看  是 沉

栏 目带动的广告收入 、栏 目接受企业 和社会各界赞

助 的收 入 、 目组 织 社会 活动 产 生的 收 入 、 售节 目 栏 销

取得 的收入等 。像现在的观众已不再满足于简单的  单条新 闻, 而更加关注《 焦点访谈》 《 闻调查》 、新 等等

的 深度 报道 , 些 报 道 已经 跳 出 了新 闻的 时 限框 框 , 这

电视 , 将必然面临着这样一个危险 , 就是对于未知的

个 电视 节 目 ,可 能 越 到后 面越 不 如 预 想之 中那 么

精彩, 可能是 “ 食之无味 , 弃之可惜” 但 同时却也来  , 不及做 别的事情 , 看到最后 , 先前所付 出的所有时间

成 本 将 全部 变 为 “ 没 成 本 ” 收不 回来 , 沉 而 同时 也 丧

把 新 闻放 到 了一 个 更 广更 深 的 维度 之 中 。 因 为观 众  的 需 求 已发 生 了根 本性 的变 化 。如果 仅 仅是 从 新 闻

和信息本身所得 到的信息等等的形式下收益 ,只能  算作是表层收益 ;而更深层的收益却是信息背后的

思 考 、 受 以及 判 断 问题 、 析 问题 的方 法 、 度 等  感 分 角 等 , 是 形式 上 的 更 高收 益 。 这 当然在 和 观众 客 户 的 博

失 了做其他更有意义的事情的“ 机会成本” 。这无疑

对 受 众 会产 生一 定 的心 理影 响 。而对 于 品牌 电视 节  目而 言 ,由于 已经 被 观 众熟 知 和 认可 ,观看 节 目的  “ 际成 本 ” 相 对很 低 , “ 际 收益 ” 相对 比较  边 就 而 边 则

弈之 中,双方的价值认同已经成为了博弈的最大公

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20 0 6年 第 1 期

约 数 ,所 以站 在 观 众 的立 场 和 站在 社 会 的 角度 去思

栏 目的 一 种无 形 的 收益 。

考问题 , 去展开评述 , 会更加赢得观众的青睐 , 也使

观 众

在 单 位 时问 里 的收 益最 大 化 。

() 4 重视建立 品牌管理 运行机制 。品牌 的管 理

包 括 了市 场 调 查 机 制 、 目运 作 机 制 、 目考 评 机  节 节

三 、 何实现 品牌电视栏 目的最低  如 成 本和最大收 益效应

1 .品牌 的塑 造 与经 营 。一 个 全新 的 电视 品牌 栏

制等等 。 具体说 来 , 品牌电视栏 目首 先应该不 定期  委托权威 调查 机构对 品牌 的视 听率 、影 响力 和从  业 人员 素质进 行客观评 价 ;其 次对于精 品生产 在

人 、 、物上给予 有力 保 障 ;同时建 立公 正 而 有  财

代 表性 的专 家 考 评 委 员 会 ,对 播 出节 目和 主 创  人 员进 行 量 化分 析 , 真 正 的名 牌 、 秀人 才 得  使 优 到奖 励 , 都 是 实 现品 牌 经 营科 学化 的有 效途径  这

和手 段 。

目可能会因为其新 鲜的面貌和勇猛的冲劲 ,可 以在  很短时间内达到市场渗透率高峰 ,顶峰过后市场 占   有率便会快速下降 ,达到一定程度则会趋 于长期的  稳定 , 并且不管市场渗透率有多少 , 其下降指数几乎

样 。国内一些品牌 , 如湖南卫视的《 快乐 大本营》  、

2 .品牌 的 管理 与创 新 。万事 万 物无 时 无 刻不 在

《 玫瑰之约》 以及 中央电视台的 《 , 开心辞典》 《 、 幸运

5》 2 的经营状况 , 已经极大地验证 了这一发展模式。

发生着变化 , 对于一个品牌栏 目而言 , 在其成长过程

中, 不仅周 围环境在变 , 竞争对手在变 , 原先所 瞄准  的受众的价值取 向也在悄然改变 。经历过投放期和  生长期 , 逐渐趋 向稳定的品牌 , 其受众需求可能与初

始定 位 已经 产生 了距 离 ,这 就 要 求 品牌 栏 目具 备 与

借鉴于此 ,我们可以更准确地把握品牌的推出时机

并确定节 目的未来走向 ,最大限度地 回收品牌价值

实 现最 大 收益 。要 经 营好 一个 品牌 电视栏 目必 须做  好 以下 几 个方 面 的 工作 。   ( ) 视前 期 和 中期 、 期 市 场调 研 。在栏 目的  1重 后 品牌 推 出前 以及 推 出 的过 程 中 ,要 不 断进 行 科 学 的

时俱进 、 应时常新的能力 , 不断挖掘新的创新点 ,   以 新、 、 、 快 深 活的多变性吸引受众 ; 在巩固品牌地位和

市 场 地 位 的 同时 , 创新 推进 品牌 发 展 , 现 由一 般  以 实

市场细分 , 根据市场调查结果对节 目 进行策划设计 ,   并严格实施精品战略, 这不仅包括栏 目内容精 品化 ,   同时也要求其 问穿插的广告精 品化 ,形成一个完整  的精 品系列 。   ( ) 视 电视 品牌 栏 目的人 格 化 特征 。 2重 电视

节 目

主持 人实 际上 是 一 种个 人 化 的 品牌 ,是节 目品 牌 的

品牌 、 重要品牌 向名牌迈进的飞跃 。简言之 , 要想延  长栏 目品牌 的生命力 ,就必须对栏 目已有品牌加 以

科 学 管 理 和创 新 。

单 纯的模仿不可能创造 真正的品牌 电视栏 目,   创新才是促进栏 目实质性发展的根本。在管理过程  中要密切跟踪受众的潜在需求和市场变化 ,适时作  出调整 , 品牌更新换代 , 使 实现 自我超越 。而对于品  牌栏 目的创新应 当保持品牌风格的统一性。一个形  成 品牌 的栏 目,在受众心 目当中 已经确定了 自身的

代言人, 是构成品牌 的人格化符号 , 作为电视 台宝贵  的无形资产应当加以充分管理和保护。因此应以培  植较大影响的品牌 主持人为龙头 , 强化品牌个性 , 对  内以其为原动力来拉动精品生产和体制改革 ,实现  媒体生产要 素的重组 和最佳配置 ;对外 以其为亲和  力来强化媒体辐射功能和信任度 ,追求 目标效益最

总体形象 , 和受众达成了某种无形的纽带关系。 因此

无论改版还是 翻新包装 ,都应充分考虑受众 的心理  接受能力。 在维 护 原 有栏 目视 觉 识 别 系统 、 重受 众  尊 的欣赏习惯 的基础上 ,有 张有弛地保证品牌累积记

忆 的连续 性 和稳 定性 。 建 品 牌 难 , 理和 创新 品牌  创 管 难 上 加 难 , 处 于 颠 峰状 态 的 品牌 更 是 如此 , 对 处理 不

大化 , 以提高 自身的综合实力 。   ( ) 视 电视 品牌 栏 目适 度 的扩 张经 营 。 3重 所谓 适

度扩张经营 , 一般是指在该品牌栏 目产业链 、 价值链  所及之处的经营延伸 ,以相关联的产业形成规模效  益; 同时利用 品牌的辐射效应 , 开辟新 的黄金时段 ,   将品牌裂变 , 衍生新 的品牌。 此外还应充分利用节 目

主持 人 的边 际 效应 。如 许 多 主持 人 开 始 出 书 、拍 广

好, 品牌栏 目制作 的瓶颈将无法突破 。 因此媒体应 当   化市场竞争的压力为栏 目发展的动力 ,积极营造创  新 的氛围 , 以创新的新鲜血液延长栏 目的生命力 , 使  自身品牌保持竞争力 , 实现栏 目的资产保值增值 , 从  而增强 自身迎接挑战的能力 。   广 告 作 为 电 视栏 目的 一 个重 要 组 成部 分 ,是 电

视 台创 收 的 主渠 道 之一 。 过 , 告 对节 目的影 响 可  不 广

告、 开公司 , 这些赢利的商业活动 , 和主持人的个人  品牌价 值 密切 相关 。 主持 人打 响 了 自己 的品牌 , 在无

形 之 中也 提 高 了所 在 电视 栏 目的品 牌 效应 ,这 就是

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MODE   C0N RN E 0MI   S C RE EAR   CH

谓一把双刃剑 ,操作得 当,可以和节 目形成一股合  力, 使节 目更加丰富多彩 ; 而操作不当, 不仅使广告

参 考 文献 :

1 .邵培  、陈兵 :《 媒介 战略管 理》 ,复旦 大学 出版社

20 0 3年 版 。

本 身的宣传价值 受损 ,还 会对节 目造成一定 的损

伤 。因此 广 告经 营 部 门必须 严格 地 进 行广 告选 择 和

瘦身插播 , 对栏 目广告 内容和表现形式谨慎把关 , 确

保广 告 与节 目内容 定 位一 致 , 现广 告 节 目化 , 广  实 使 告 与节 目两 者形 成 一 个统 ・ 的有 机 整 体 。这样 一 方  面使 观众 对 其广 告 不 会讨 厌 , 加 节 目的可看 性 , 增 另

2 .成 明 :品牌务实 与案例》 九州 出版社 20 《 , 0 2年版 。

3 .陈琪 : 电视栏 目的品牌 竞争浅析》 傲视全球 电视 网 《 ,

20 0 4年 7月 。

4 李 希光 、赵心树 :《 . 媒体 的力量》 ,南 方 日报 出版社

20 02年 版 。

方面也使广告 的传播效果达到最大化 ,提高栏 目

对广告客户的吸引力 , 吸纳更丰裕的广告资金来源 ,

同时广 告 时 长必须 服 从栏 目设 置 的要 求 。巧 妙地 运  作广 告 ,让 观众 在 收 看节 目的无 形 之 中接 受 广告 信

5 .干丹 :《 中国电视品牌栏 目的形态研究 》 南方电视  ,《

学 刊)0 2年第 5期 。 )0 2

6 .尹 鸿 、冉儒 学 :《 介超级 市场背景 下的电视品牌理  媒

息, 这不但是对广告主的负责 , 也是对栏 目广告经营

的新 尝 试 。

念 及策略》 《 ,南方 电视学 刊)0 1 第 5 。 ) 0年 2 期

8 .胡亚平 :《 媒介 集团品牌经营 的四种 战略》 青年记  ,《

者)0 4年第 3期 。 )0 2

作 者 简介 :徐浩 然,南京航 空航 天大学文化产业研 究 中   心博士 生( 南京  2 0 0 )  10 8 。 【 责任 编辑 : 姚晓霞J

毕竟一个栏 目收视率和经营双丰收是一件两全  其美 的事情 。

+ -十 一 ” 一+  + 一 一 - 一 一 一 - 4 十 一+ 一+ - “ -  + 一 - 4 -- + + + + + 十 十 + - -一 + + + + --- 4-+ - “ -   + - 4 + - - - + 一。 +  + 一 -■ “—一 — 一。   十 + + - -一 + + — —  - +   +-十 — 卜,

( 上接 第 8 3页) 于控制战略计划的每个方面 , 主要依  赖于经营预算控制 , 通过建立绩效标准 , 在管理过程

中测 度 实 际绩效 ,发 现偏 差 及 时对 执 行过 程 进

行 凋  节纠 正 , 而保 证 战 略严 格按 战略计 划 执行 。 是 一  从 它

竞 争优势。

参 考文 献 :

1 .张含漪 :《 执行力是实现 战略的重要保障》 人力资 ,《

源 ) 0 3年 第 4期 。 ) 0 2

种负反馈控制 ,即根据实际值与计划值之差来对执  行过程进行修正 ,从而促使差距缩小到控制主体允  许范围之内,这样才能够有效地保证战略计划和 目

标顺 利 实现 。

2 ( ) . 美 拉里 ・ 西迪 、 博 拉姆 ・ 兰著 ( 祥亚译 ) 《 查 刘 : 执

行》机 械工业出版社 20 年第 1 。 , 03 期   3 .才金正 、 杨锡 怀 : 企业执行 力与战略实施》 《 《 , 东北大

学 学报 ( 社会科学版 ) 20 ) 0 5年第 7期 。 )   4 .杜胜利 :《 没有控制 系统 就没有执行能力 》 管理世  ,《 界) 0 4年第 1 。 )0 2 0期   5 .齐大庆 : 战 略执行与执行力》 《 《 , 中国新时代 } 0 4年  20

第 1 期。 2

从控制内容. 来看 ,战略控制是管理者对战略  卜 计划 、 组织活动 、 经营业绩等为未来活动提供 的信息

而进 行 的全 面评 价 和评估 。战 略 控制 的循 环 包 括 战

略计划 、 衡量产出活动以确定是否符合 目标 , 通过纠   正或改变所需的活动确保控制 。战略控制也包括对  生产活动的投入及其产出的衡量 ,包括关于外部环  境的持续信息 以决定 战略计划是否对 出现的最新发

展作 出反 应 。   由 于企 业 战 略环 境 更加 复 杂 ,企 业 战 略控 制 不

6 .加里 ・尼尔 逊等 :企业 D A)《 理与财富) 0 5年  《 N) 管 , ) 0 2

第 2期 。

7 .李桂艳 :浅 析企业流程再造 》 《 《 , 科技 与管N ) o 5年  ) o 2

第 4期 。

8 .胡笑寒 、 万迪枋 : 战略控制方法 与管理控制方法 的比  《

应该仅仅 局限在按计 划执行 纠偏这样 的控制流 程  上, 而要对战略执行过程中的价值 流 、 业务流 、 息  信

流 、 识 流 等 进 行 有 效 的 监 督 和 控 制 , 成 动 态 系  知 形

较及发展研 究》《 测)0 3 ,预 20 年第 4 。 期

作者 简介 :周辉 ,南京航空航天大学经济与管理学院博士

生 , 西经 济管 理干 部 学 院工商 系主 任 、 江 副教 授 ; 思峰 , 京航  刘 南

统 的运 行机制 ,最 为根本 的是把 知识管理和管理

创新 作 为 战略 控 制过 程 中的首 要 点 ,提 升 企业 动 态

空航 天大学经济与管理学院院长、 教授 ( 南京  20 1 ) 10 6 。   【 责任编 辑 ; 晓霞】 姚

8 —  7

范文七:公共参与中的参与成本收益分析

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第2卷 第8 1 期

20 0 6年 8   月

乐 山 师 范学 院学 报

Jun l fL s a   e c esC l g   o ra   e h nT a h r  ol e o e

Vo . . 8 121No.  Au . 06 g20

公共参与中的参与成本 收益分析

王 丽 婷

( 河海大学 公共管理 学院, 江苏 南京 209 ) 108

要: 公众参与公共决策具有重要的意义 , 但在现实生活 中, 公众参与却受到多方因素的制约 , 本文主要从参与成本

的角度分析公共参与 的制约 因素 , 对如何扩 大公共参与进行 了分析探讨 。 并

关键词 : 公共 ; 参与 ; 本 ; 成 分析  中图分类号 : 0 5 D 3  文献标识码 :   A 文章 编号 :0 9 8 6 (0 6 0 一 14 0  10 — 6 62 0 )8 O 1— 4

概 述

但是 ,即便是综合具备 以上各种条件或是其  中几项 的组合 的公民也不会 自 发地参与到公共事  务之中。 他们更倾向于关心 自己的切身利益 , 或者

通 过非 公 共性 的行 为获 得利 益 的确 实实 现 。换 句

公共政策 的制定通常与公众的切身利益有着  密切的关系 , 在政策 的制定过程中, 它可能代表一  部分人的利益 , 而忽视 了另一部分人的想法。 以 所   公众应该积极地参与到决策过程 中去反映 自己的   利益 、 愿望和要求 , 并使之在政府决策 中得到最大  限度的表达和体现 , 从而避免 自己利益受到损害。   公共参与是公众介入公共事务 的一种主要方  式, 它包括讨论 , 对话 , 选举 , 投书 , 请愿 , 结社等各  种形式 ,是追求公共利益和实现不同群体 间利益  均 衡满 足 的主要途 径 。   公共参与是开放式 的,因此它会受到各种 因

素的影 响 ,这 些 因素会 从 不 同角 度层 面影 响到参

话说就是是否参与会给 自己带来好处?这就是参  与的收益 ; 为了参与要付出什么? 这就是参与的成  本; 在付出与得到之间人们要做一个权衡。   作为独立 的个体 , 公众实际上也是一个“ 经济

人 ” 他们必 定 要 追求 自身利 益最 大 化 , , 因此 , 果  如

收益大于成本 ,人们就会踊跃的参与到公共事务  中来 , 反之 如 果 成本 大 于受 益 , 众 就会 退 出或 不  公 参与。那么究竟有哪些具体 的因素制约着公众的

参与呢?

对于个人来讲 , 要想参与一项公共事务 , 首先

与的进行。有些人认 为只有社会地位高的人才会  积极参与公共事务 ,有些人认为受教育程度决定  参与程度 ,也有些人认为收入水平与参与

热情成  正 比,还有些人认为结成利益 团体的群众更易于  参与公共事务 。综上所述 , 一般情况下 , 人们认 为  社会地位 , 职业 , 教育 , 团化会影响一个人对 于  集

公共 参 与的态 度 。

要 了解事务的基本情况 , 也就要收集相关信息 , 可  能为此要参加许多有关的会议 ,也可能要翻阅大

量 的文 献 资料 , 通 过 其他 途 径 如 书 本 , 刊 , 或 报 电

视或网络来了解情况。在此基础上对公共事务提  出建议,讨论方案 ,也无疑会耗费参与者很 多时

间 , 力甚 至金 钱 。 精

随着社会和科技 的飞速发展 ,决策过程 日益

收 稿 日期 :0 5 1 - 3 20— 2 2

作者简介 : 丽婷 (9 0 ) 河南郑州人 , 王 18- , 河海大学公共 管理 学院硕 士研 究生, 主要从事公共参与方 面的研 究。

14     1

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复杂化和专业化 ,要想参与政策制定就要掌握一  定的相关知识 ,技能从 而要求参与者有一定 的文  化知 识水平和沟通能力。 如果看不懂听不懂 , 参与  也就无从谈起 。那么参与者受 到的教育就是一种  先 期 的投入 , 文化 程度 越 高 , 于 事务 的理解 力也  对

就 相 对越 强 , 事先 的投 入也 就 越大 。 但

直接影响的仍然是经济角度的成本和收益。 因此,   本文主要从经济角度分析公共参与 的成本收益 ,   同时 , 关注社会 、 文化 、 心理等非经济因素对公共  参与的影响。

1公众 参与前 的成 本和 收益  .

即使公众不参与公共事务的决策 ,保持原来

的T作 、 生活 , 也会 产 生一 定 的费用 , 因此 , 部 分  这

单一 、封闭的参与途径也会增加公众参与的  成本 。因为公众要花更大的时间、精力来获得信  息, 或是心有 良计而苦于无门。   再者 , 心理压力也是参与成本的一部分。 比如  某人 和几个同事共 同揭发领导剽窃下属文 章 , 他  们 肯 定会 担心 领 导会 不会 报 复他 们 ,甚 至会 不 会

殃及 到家人朋 友 。这 就 是参 与 成本 在心 理上 的表  现 。 同时人 们也 会 考虑 自己所 提  的意见在 决策  中究 竟 能否 发挥 作用 , 发挥 多 少 , 能 发挥 的效 能越

费用为公众即便不参与公共事务的决策也要产生  的成本 , c 表示 。而收益是指公众没有参与政  用   策的制定而得到的收益 , I表示。 用 。 公众参与前的  成 本 和收 益 的净 收益 用 △I表 示 ,收益 成 本率 用

R1 表示 :

△I I 1 1 广c  =

() 1

11 L-   2 , 公共参与后的成本和收益

() ’

, 参与的热情也就越大, 这种心理也是影响公众

参 与 的一个 因素 。 但是 , 公众 可 能认 为 自己的 一票  无 足轻 重 ,也可 能认为 即便 自己提  了意 见 或建  议也 无 法 到达 决策 层 ,人们 也 就渐 渐 失去 了 参与

公众参与公共政策 的制定的成本主要有 :   由 于公众 参 与带来 的附加 费用 ,主要包 括 收集信 息

的费 用 、 与政 策 制 定 , 论 的花 费 , 参 讨 公众 为参 与  而导致 的交 通 、 通讯 费 用 、 工 费等 。公众 参 与后  误

的热情 , 或是因为长期的经验主义 , 使公众参与流  于形式 , 逐渐使公众丧失了参与的信心 。此外 ,   出

于 对 参 与成 本 和 收 益 的 比较 , 理性 的 “ 济 人 ” 经 常  常有 “ 搭便 车 ” 的心 理 , 总是 希望 别 人去 参 与 , 承担

的成本用 c 表示 , 。 公众参与后的收益所得用 I 。 表  示。 公众参与到政策制定后的净收益用△I   表示 ,   收益成本率用 R 表示 : 。

△I I c    2 2 =一 () 3

参与的成本与风险,而 自己即便不参与也可以享  受到别人参与的成果。这也在很大程度上消解 了   人们参与的动力 , 导致公众不参与或参与冷漠。

至于 公众 参 与 的收益 ,主要就 是 人们 在 参与  公共 政策 的制定 之后 , 接或 间接 得 到的收 益 。 直 比  如: 自己投 票 的候 选人 当选 , 策 朝对 自己有 利 的  政 方 向倾斜 , 或者 因为 参与 政策 而减 免 了收费 等 。   本文 正是 试 图 以公 众 的 “ 济人 ”假 说 为前  经

12  L- 3公众参 与 的净收 益及 其公 式表达  .

() 4

对于普通大众来说 ,只有当参与之后的净收

益 超 过不参 与 的净 收益 时 ,才会 积极 的参 与公 共

决策 。因此 , 公众参与净收益( ) AI 是公众参与的  最直接的经济动 因, 其公式表达为 :

△I △I = 2 一△I (2 C ) (广C。 1 I 2一 I = - )   () 5

提 ,在此基础上建立一个公众参与的成本收益模  型, 去探询公众参与 中的影响因素 。

三、 举例分析

为验证上述模型研究公共参与的成本和收益

的可行 l 笔者在 此 列举一 个例 子进 行验证 : 生,

二、 公共参与的成本 收益分析模型

公共参与的成本和收益该如何界定还是一个  值得 商榷的问题 。 总的来说 , 公共参与的成本有货  币成 本和非货币成本 ,货币成本主要是收集信息

在城市统一规划中, 某村的基本农田被征用 ,   按照国家及省里的土地征用补偿标准,村民甲可  以获得 3 万元补偿款。但是镇政府在没

有征得村  民 的 同 意 的情 况 下 决 定 把 这 部 分 补 偿 款 留 为公

用, 而村 民们则 希望 补偿款 到户 。 为此村 民们 要考

的费用 、为参与公共事务而放弃的其他事情的机

会成本 、 因为参与而产生的交 通费 、 通讯费等等 ,   非货币成本则主要表现为时间 、 体力 、脑力支

虑是否联合与镇政府交涉此事。

对 于 甲来说 , 次 征地之 后 他 已经无 地可 种 , 此

等, 还包括心理成本 。 公共参与的收益也是分为货

币性 的经 济 收益 和 非 货 币性 的社 会 和环 境 收 益 。   对 于 公众 而言 , 目前 对其 短期 行 为产 生 主要 的 和

他希望靠补偿款在村里开一个杂货铺维持一家人  的生活。 参与此次交涉活动他付出的成本如下 :   甲

1 5 1

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全 家一 年 的生 产 生 活 成 本 ( 要 是 生 存 费用 ) 主 为  50 50元 , 收 益 80 年 0 0元 , 收 益 2 0 净 50元 , 收益 成

燥、 繁琐 和冷酷的形象 , 使其更 贴近生活 , 而提  从 高广大群众 的参与热情 ;要采取各种形式 的教育  来 培 育公 众 的参 与 能 力 ,通 过 各种 形 式 的活 动增  加他们的效能感 , 使他们觉得有能力影 响政府 , 政

府重 视 他们 的意见 。   ( ) 一 、 闭的 参与 的 渠道 、 式 也是 影 响  二 单 封 方 和 制 约公 众 参与 水平 的重 要 因素

本率 4% 此次与镇政府交涉经历了两个多月 , 5。 付

出的成本 为 10 00元 , 中 : 其 生存 费用 50元 ( 0 因吃  住 在 镇 上花 费 增 加 ) 附加 费 用 10元 ( 打 听 消  , 0 为

息买 烟 )交通费 10元 、 , 0 通讯 费 10元 , 0 误T 费

20元 ( 0 为参 加 聚会 讨 论 而 放 弃 了一 次 打零 T 的

机会 ) 。这对 一个三 口之家来说是一笔不小 的开  支 。而甲知道 , 如果交涉成功 , 他就可以拿到 3 万  元 补偿 款 , 这 笔 收入 投 资开 一个 杂货 铺 , 收入  用 年

大 约 在 100元 ,除去 一 家 人 的花 费 60 20 00元 , 净

收益 为 6 0 0 0元 。

在一个参与渠道通畅 , 参与的方式众多 , 参与  障碍也较少的社会中 ,公众参与的范 围和层次也  就较高 。 作为既是公共政策 的参与制定者之一 , 又

是 公共 政 策 的承担 者 的广 大公 众 以及 各 个 社会 团

四、 基本 结论及建议

因为本 文 主要 讨 论参 与 的成本 对 于公 众参 与  的影 响 , 以 , 于理 论 模 型 与 理 论 分析 , 以发  所 鉴 可

体、 组织 , 他们的参与渠道却是有 限的。人民代表  大会和政治协商会议

对于普通大众来讲还是有些

要不可及 的,而各种党和政府开设 的各种方式的  来信来访 、 领导接待 日、 市长热线 和各种不定期 的  座谈会等很大程度上是党和政府为 了密切联系群  众 ,克服政府机关和领导者官僚主义作风而开设  的。 当然 , 众 还 可 以通 过其 它各 种形 式 的组 织来  公 表达 自己的利益 、愿望和要求。从而间接参与决  策。中国现有数以万计的组织 和团体 , 如青年团 、   妇联工会 、 各种学会 , 协会 , 大众传播媒体等。 它们

现参与成本影响公众的参与程度 、 热情等。所 以,   切有助于降低参与成本的方法 、 途径 , 一切有助

于提高参与收益的制度健全和意识动员 ,都是我  们在发展公众参与时应 该注意的。   由于存在参与成本的结果 ,只有那些拥有相  当经济财产或政治资源或话语权的人才能通过利

益 社 团的活 动有 效地 让 政 府 听到 自己 的声音 。为

在公共决策过程中也起到了表达 、 协调、 综合公众  意愿 的作用 。然而 , 在现实 中, 它们更多的是发挥  在党和政府与人民群众之 间沟通信息 ,反映情况

的桥 梁 和纽 带 作用 。有 的甚 至 内化 为党 组 织 和政

此 ,减少和降低参与成本对于真正做到公众参 与   非常重要。其实 , 参与成本不只是针对重大事务 ,   即便是具体 的事务 ,参与其 中也将付 出大小不同  的代价, 如时间、 精力 、 金钱等等。 比如关于公共事  务的讨论 ,参加者不多 ,但参加选举投票者却很

府机关的附属物 ,而不是代表公众和 自身的团体  发挥压  团体的作用。 匀 这样 , 公众参与公共决策的

意愿 就很 难 实 现 。

多, 因为前者耗时 , 而后者却非常轻松 。所 以要充

分顾及公众 的普遍行 为习惯 ,简化程序 ,降低门  槛, 缩短公民与政府部门的距离 。 参与成本必须降  低到可以使公众都有机会参与的程度 ,这不仅具

有 现 实的必 要性 , 同时 也是个 伦 理 关怀 问题 。   ( ) 民掌 握 的各 种知 识 和 参 与技 巧会 影 响  一 公 参 与的成本

可见 ,真正能够吸纳公众参与公共决策的渠  道还需要拓宽 。我国在发展过程 中也创造  一些  新 的公众参与形式 , 如立法听证制度 、 价格听证制  度、 政府决 策咨询制度 、 人大旁听制度等。 今后 , 我  们应该进一步寻找和创造新的参与渠道 ,并使 目   前新的参与方式制度化 ,使人民群众表达 自己意

见 和愿望 的要求 得 以充 分及 时 的满 足 。   ( ) 力推 行政 务公 开 可 以降低 参 与成 本  三 大

为 了使更多 的人实

际地参 与到公 共事务之  中, 就要提高全民的科 学文化素质 。除此之外 , 参  与效能感是人们对 自己影响能力的认知 ,它决定

着 公 民参 与 决 策 的深 度 和强 度 。 如果 公众 认 为 自

从 众参与的角度来讲 ,政务公开可以使广

大群众了解更多的政策信息从而保障公众的知情  权、 参与权 和决策权 。可以说政府官员也是“ 经济

己的参与能够影 响政府决策 , 他就会积极参与 ; 反  之, 他就会选择退 出。 因此 , 要通过大众传媒, 采取  群众喜闻乐见的形式 , 深入浅出、 通俗易懂地普及  参与知识 , 并积极引导群众参加讨论 , 以提升人们  对公共事务 的兴趣 ;要改变政策在人们心 目中枯

1 6 1

人 ”他们也会追求 自身利益最大化。通过信息公  ,

开, 就可以有效地监督政府决策过程。 而且可以改  变公众与政府对决策信息 占有不对称 的状况 , 为  公众参  决策提供正确 , 与 真实的信息 , 从而也降低  了公众为收集信息的成本 , 推进公众参与的发展。

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如果整个政策的制定过程都是暗箱操作 ,公众只  知道 行 为 的结果 , 而不 清 楚行 为 的程 序 , 种 情 况  这

下根 本谈 不 上公 众 对 决策 过程 参 与 ,公众 更 无 法  监督 政 府 的决 策行 为从 而 维 护 自己的利 益 。而 且  公众 对 于政 策 缺 乏认 同感 ,从 而 也增 加 了政 府 推  进政 策执 行 的成 本投 入 。

行政机构也许可以通过运用公 民的协助来提升公  共 服务 水平 却无 需增 加成 本 , 是 , 民帮 助 的好  但 公

处 多少 可能会 因为不 同 的公 共 服务 领域 而 变化 。

五、 小结

从 成本 收益角度来分析 公众 参与 的制 约因  素 ,我们发现要想充分发挥公 民参与的积极主动  性, 首要条件是社会物资条件 , 其中主要是物质生  活 的丰富和交通 、 通讯的发达 , 这当然要依赖全部  共 同体的经济发展水平。 如果经济水平基础较弱,   将会对公众参与形成根本的制约。当人们为一 日   三餐而疲于奔命 时,不会有多大的热情参与公共

事 务 的管 理 。或者 说 他们 不 能或 不可 能获 得参 与

因此 , 要进一步确定政策信息的公开程序 、 方

式、 内容 、 间和 范 围 。政府 上 网工 程也 是一 个 很  时

好的尝试 , 政府通过计算机网络发布政策信息 , 征

集 政策 建议 , 行 政 策 咨询 , 进 让公 民通过 网络 了解

政策内容 , 提供政策建议 , 评价政策效果 。政府上  网可以减少参与的层级 ,最大限度地减少决策信

息 的失真 现象 。 同

时 , 过 网络 参 与决 策 , 通 不受 时

间限制, 成本较小 。 信息公开制度应该从一般规定  上升到法律层次 , 以防止政务部 门的不作为 , 切实  保 障公众的知情权 、 参与权和决策权 。 政府部门要  转 变 观念 , 认识 到公 众参 与 对 于整个 政 策 的制 定 、   执行都是有益 的,在恰当的时间邀请公众参与进  来。

( ) 参 与 的适时 性  四 公众 还应 谈 到 的一个 问题是 行 政管 理者 在什 么 时

的足够的信息 , 从而也就不能主动地参与进来。 在

个交通落后 ,信息闭塞 的地方也很难想象有完

善 的参与 。有限的交流场所和交流设施也是阻碍  人 们 参与 的 障碍之 一 。精 神文 明与物 质文 明的关

系是 相辅 相成 的 。公 民参 与必 须 具备 一定 的知 识  和 能力 等 ,而这 在贫 困地 区仍 然 是一 笔很 大 的开

支。 落后的经济严重阻碍 了我国公 民参与的发展。   反过来 ,公众 的主体意识是公 民参与公共决策 的   重要 因素之一 。只有公民认为 自己是国家和社会  的主人 , 有着平等 民主的观念 , 对于公众事务有强  烈 的责任感 ,才会要求对决策体系加 以了解和认  识, 积极 主动参 与各 项 决策 的制 订 和执 行 。

候邀请公众参与才是恰 当的?有些政府官员凭经  验认为公众参与 只会增加政策推行的成本 ,可经  常m现 的情况是 在详细 的项 目规划形 成之后 , 政  府再 去 征询 公众 的意见 ,但那 时可 以采取 的各 种  改革措施无非是增加成本高昂的修饰而 已. 另外 ,

参考文献 :

【 贾慧  1 1 从政治参与的影响因素看我国发展政治参与学要处理好的几个关系 U. 1中共南京市委党校南京市行政学 院学报, 02 ( . 20 ,2   ) 【 朱光磊 . 2 】 当代中国政府过程【 . M1 天津 : 天津人民出版社, 9 7 19 .

【】A lrntR.. r, u aH3 ( 8 ) ihoh o   gnzt n  n  h  po u t n o  u l  evcsJunlo  b nAfi  3 hbad , S, . J &S mk , .1 3. g b ro d Orai i sad teCo rd ci   fP bi Sri . o ra fUra  f r 9 Ne ao o c e   as

5, 1 —2 0  2  1 2 .

【】 约翰? 4【 美】 克莱顿? 马斯. 托 公共决策中的公民参与 : 公共管理者 的新技能与新策略【 . M】北京 : 中国人民大学出版社, 0 4 20.

1UC T o s P b cP rcpt ni  u l  c in:Ne s i n  t tge f

rP b cMaae 【 .a  r cc :o nW iy o s c 5 .  h ma. u l  at iao   P b cDeio s w  k sad S a i o  u l  ng MI n Fa i o J h  l &Snl   i i i n i s u re s i S ns e n

19 . 9 5

【]. A ti. Ld e f te at iao J o ra o teA r a ntueo Panr,99 (5:1-24 6SR  ms n A ad r CiznPr c t n[J unl fh  mei nIstt f l e 16 , ) 6 2 . e o i ip i ]   c i n s 3 2

11    7

范文八:成本与收益

第五章 成本与收益

生产理论分析了生产要素投入量与产量之间的关系。但是,生产者为了实现利润最大化,不仅要考虑这种物质技术关系,而且还要考虑成本与收益之间的经济关系。这样,我们就必须分析成本与收益问题。

成本又称生产费用,是生产中所使用的各种生产要素的支出;收益则是出售产品所得到的收入。我们的分析先从成本开始。

第一节 成本分析

一、成本函数

成本函数是在生产函数的基础上派生的。成本函数表示成本和产量之间的各种关系。厂商的生产函数和厂商支付给投入物的价格两者确定了它的成本函数。因此,一般认为成本就是厂商为进行生产活动而支付给多种生产要素的报酬。从这个意义上说,成本就是货币成本或企业的生产费用。但是经济学上成本的含义超出了货币成本的范围。

首先成本可以分为明显成本(explicit costs)和隐含成本(implicit costs )两种。

明显成本也就是货币成本,它是厂商直接购买商品和劳务的货币支付,包括工薪、原材料、折旧、动力、运输、广告和保险等项目。

隐含成本不牵涉直接的货币支付,但是隐含着所放弃的货币或利益。主要是企业业主所有并为其使用的生产要素的成本。即企业主将他自己的劳动、资本和土地投入到企业中,理应获得的报酬。因为这些要素;如果不投入业主的而投入其他企业中必然得到货币收入。例如他受雇于其他企业可以获得工资,投资于其他企业或金融机构可以获得红利或利息,土地出租可以获得租金等。

会计核算一般只考虑明显成本,而经济学家从资产的有效配置出发,他们计量成本和收益为的是了解这样的配置是否是有效率的,是否还有更有效率的配置方式。因此他们不但考虑明显成本还考虑隐含成本,即计量这些资源所放弃的各种机会的价值。由此可见,隐含成本是更为概括的机会成本的具体运用,隐含成本就是使用自有资源或业主拥有的资源的一家厂商的机会成本。

其次,成本可以分为短期总成本(short-run total cost)和长期总成本(long-run total cost)两类。

经济学上所说的短期是指厂商不能根据它所要达到的产量来调整其全部生产要素的时期。具体来说,在这一时期内它只能调整原料、燃料及生产工人数量这类生产要素,而不能调整厂房、设备和管理人员这类生产要素。短期内可以调整的成本称为可变成本,短期内不能调整的成本称为固定成本。 与短期相关的另一个概念是特短期。特短期是指在这一时期内一切生产要素都不能调整。因此,厂商只能通过调整存货来适应市场需求的变动。

经济学上所说的长期是指厂商能根据所要达到的产量来调整其全部生产要素的时期。因此,在长期中也就没有固定成本与可变成本之分,一切生产要素都是可以调整的,一切成本都是可变的。我们分析长期成本时,就分析其总成本、平均成本与边际成本。

与短期相关的另一个概念是特长期。特长期是指在这一时期内不但一切生产要素都可以调整,而且生产技术也会发生变化。

本章着重分析的是短期成本函数和长期成本函数,它们是和生产函数理论中的边际报酬递减规律和规模报酬规律相联系着的。

二、厂商的短期成本曲线

1.总成本(TotaI Cost)

在短期内,厂商生产一定产量所需要的成本总额为总成本。由于在短期内,某些要素的投入量保持

不变,个别要素的投入量可以变动。因此总成本分成两部分,一部分是固定成本(fixed cost),另一部分是变动成本(variable cost).

固定成本是指在一定限度内不随产量变动而变动,而且即使厂商暂时停产也需照样支付的成本或费用。它包括厂房和机器设备的折旧以及保养费与保险费、财产税、管理部门人员的薪金和利息支付等。

正常利润也包括在内。它是维护一家厂商在竞争性经济中,继续经营所必不可少的利润。这项利润恰恰弥补了厂商的机会成本,因此它属于成本的一部分。在这种情况下,厂商的净利润为零。厂商获得的净利润低于正常利润,它将会退出这个行业,如果高于正常利润,则新的厂商有可能进入这个行业。经济学家认为正常利润是经营企业的成本,超过正常利润的部分称为净利润, 会计师则不作这种区分,统称为利润。

变动成本是指随产量变动而变动的成本或费用,它包括生产工人工资,用于购买原材料、燃料、动力、运输和缴纳货物税的支付等。

如以TC表示总成本、TFC表示总固定成本、TVC表示总变动成本,则

TC=TFC十TVC

虽然变动成本随着产量的增加而提高,但不是等比例的提高。开始生产时,产量较低,增加可变投入物的数量就会提高产出率。因此总变动成本虽然随着产量的增加而提高,但是以递减的速率提高,经过一定阶段以后,投入的生产要素的增多就会受到边际报酬递减规律的约束从而降低了效率,于是变动成本以递增的速率上升。由于总成本中固定成本不变,总成本就比照变动成本的变动而变动。如图所示,总成本曲线TC和总变动成本曲线形状完全一样。只是所在位置不同。

2、平均成本(Average

Cost)

相对应于以上三种总成本的有三种平

均成本。

平均总成本又称平均成本是平均每单

位产品的总成本,是总成本与产量之比,即

总成本除以产量所得的商。

平均成本又可分为平均固定成本

(average fixed cost)和平均可变成本

(average variable cost)。平均固定成

本是总固定成本除以产量所得的商,平均可

变成本是总可变成本除以产量所得的商。

如以ATC表示平均成本、AFC表示平均固定成本、AVC表示平均可变成本、Q表示产量,则ATC=TC/Q=(TFC+TVC)/Q= AVC+AFC,三者的曲线如图所示。

图中,平均固定成本曲线AFC

随产量的增加而连续下降。因为产品越多,

分摊到每一单位产品的固定成本的量越小。

下降到最后,逐渐接近横轴,但不会到达横

轴。因为产品无论如何增大、单位产品中的

固定成本绝不会等于零。

平均可变成本曲线AVC

在早期的生产

水平上,随产量增多所投入的生产要素也增多,由于能有效地使用各生产要素,总变动成本以递减的速率增加。这段平均可变成本曲线AVC平滑下降,产出水平提高后,由于边际报酬递减规律的作用,总变动成本以递增的速率增加,AVC曲线停止下降而逐渐上升,曲线接近U字形。平均总成本曲线ATC形状大致与平均可变成本曲线AVC相近似。在厂商早期的生产水平上,由于平均固定成本曲线AFC和平均变动成本曲线AVC都在下降,平均总成本曲线ATC也随着下降。平均变动成本曲线AVC下降到最低点后即行上升。这时平均固定成本曲线AFC仍在下降,只要它下降的数量超过平均变动成本上升的数量,平均总成本曲线ATC仍要下降。当AVC与AFC两者相等时,平均总成本曲线ATC达到最低点。当平均变动成本上升的量大于平均固定成本下降的量,平均总成本曲线ATC开始上升。由此断定平均总成本达于最低点比平均变动成本达于最低点要晚一些,ATC曲线的最低点在AVC曲线最低点的右边。此外,在厂商早期生产水平上,平均总成本曲线ATC远在平均变动成本曲线AVC之上。因为这时平均固定成本在平均总成本中占有很大的比重,达到高产出水平时,平均固定成本在平均总成本中所占比重越来越小。这时曲线ATC与AVC者才逐渐接近,ATC可简写为AC。

3.边际成本(MarginaL Cost)

边际成本是指增加1单位产品所增加的总成本的量,也就是N +1单位的产品总成本减去n单位的产品总成本,或者说等于总成本的增量除以产量的增量的商,边际成本是确定厂商产量的最基本的概念。

由于在任何产量水平上,总固定成本都是不变,因此随产量变动而变动的总成本的量,必然就是总变动成本的变动量。由此可见,边际成本与总固定成本毫无关系。

4.边际成本和平均成本的关系

用图表示边际成本和平均成本的关系,即边际成本曲线MC通过平均成本曲线AC的最低点E。

三、长期成本

1.长期成本曲

线与短期成本曲线的区

以上分析的都是短期

成本。在长期内,企业

为了适应扩大了的需求来得及扩大生产规模,可以调整任何一种生产要素,从而一切生产要素都是可以变动的,这样,总成本中没有固定成本,一切成本都是可变成本。

长期总成本曲线和短期总成本曲线的二个区别是:长期成本曲线是从原点开始,逐渐向右上方向延伸。这表明,产量为零时,成本也为零,而不象短期成本那样,产量为零时,仍有一定的固定成本。 长期平均成本虽与短期平均成本一样,都呈U字形,但较为平滑。不同的是短期平均成本受着边际报酬递减规律的约束,而长期平均成本受着规模报酬规律的制约,这个规律说明单位生产成本随着工厂规模的扩大而减少,这是由于大规模生产产生规模经济的缘故。

长期平均成本与短期平均成本的另一个不同之点是,长期平均成本曲线比短期平均成本曲线缓和平滑,它下降得缓慢,上升也较缓慢。这是因为,在长期间所投入的要素都是可变的,厂房设备可以随生产的扩大而调整,所有的成本都是变动成本,很少是固定不变的。因此要素的配合比较合理,能充分发挥效率。长期的平均变动成本低于短期的,这就是长期平均成本曲线比短期的平缓得多的缘故,也因此长期的边际成本曲线比短期的也平缓得多。在长期中,厂商有足够的时间调整其厂房设备和组织规模。根据当时的技术水平,有着许多不同的生产规模可供厂商结合自己的具体情况进行选择。一旦厂商作出决定,选定一个生产规模,并付诸实施后,它的厂房设备就变成为固定生产要素。在它没有再行扩大生产规模之前,它只能根据选定的生产规模的短期成本进行操作。假定根据当时的技术水平,厂商可以选择小中大三种生产规模。如图所示。

由此可见图中的实线ABCD就是长期平均成

本曲线LAC。在LAC上的每点表示出生产相应产

量水平的最低成本。

如果在一定技术水平下。有众多不同生产

规模的工厂,因此也就有众多的、代表不同生产

规模的短期平均成本曲线SAC。这时的LAC就成

为如图所示的切于每一个SAC曲线的一条平滑

的U型曲线。这样性质的LAC又称包络曲线

(evelop curve),因为它包住了所有的SAC曲线,值得注意的是LAC曲线只有在水平线段才切SAC

于其最低点。即图中SAC1与LAC的切点M。

当LAC曲线下降时,它切各个SAC曲线于

其最低点的左边,当LAC曲线上升时,则切

各个SAC曲线于其最低点的右边。M点是

LAC的最低点。

从长期总成本可以推导出长期边际成本

LMC,见图。

LAC曲线也是厂商的计划曲线(planning

curve),厂商可以根据预期的需求或产量,按这

个曲线建立成本最低的工厂。

四.交易成本

市场就是一种使人们进行相互交易的体制。

如果在市场上相互有益的交易无法成交,必然有

障碍存在。为克服这种障碍使交易实现而发生的

除价格外的所有成本称为交易成本或交易费用。从现象上看,交易成本是厂商对为市场服务的部门所提供的便于交易的劳务而付出的报酬。为市场服务的部门提供劳务的多寡,决定着交易成本的大小。交易成本主要包括市场信息成本、经纪人或中间媒介的佣金或费用、合同谈判和履行成本、运输成本以及赋税和政府管理条例等。

信息成本是最主要的交易成本。虽然价格体系本身就能传递各种商品和劳务的相对稀缺性,从而大为降低信息费用,但是价格体系并没有使人们能够免费得到信息。即使价格体系很完善,人们很可能不知其他地方的行情,也不会知道未来的可能趋向,因此市场信息成本主要是支付收集和传播市场信息的费用,其中最主要的是有关价格的信息。即使有相互得利的交易机会,也不见得就能成交。

在成交前还要支出谈判、签订和履行合同的费用。因为,交易双方为了尽量争取有利于自己的条件,而拖延谈判时间,直到不借使谈判破裂。如果双方谈判意见一致时,也要花时间订立保护条款,以防对方不履行合同或者暗中的捣鬼活动。因此谈判、签订和履行合同成本是支付为签订合同进行谈判以及保证合同得以正常履行而必须支付的费用。

运输成本是由厂商所在地运往销售地点所需要的费用。

信息成本和合同谈判与履行成本又是密切相关的。因为交易的双方越是了解市场的信息,谈判越容易进行,后一种成本也就会降低。企业合同件数越多,分担到各个合同上的履行成本也越低。至于运输成本,最初的建设成本很高,随着交易量的增加,运输设施利用也不断地提高,单位平均成本中的运输也就降低了

信息成本可分为最初成本和边际成本。厂商最初的信息成本属于固定成本性质,其追加的成本即边际成本。在信息成本既定的条件下,大企业单位产品平均分担的信息成本少;小企业单位产品平均分担的信息成本多。市场规模越大,提供的信息就越迅速越充分,反之,市场越狭小。提供的信息也越缓慢和零散。

经纪人或中间媒介的佣金或费用。经纪人或中介机构包括证券、外汇、房地产等各类经纪人以及二手汽车代理商与百货商店、超级市场、联锁商店等。他们具有两种作用:首先他们熟悉市场情况、提供信息、促使买卖双方成交,成交后收取佣金。房地产成交后收取5一10%的佣金,证券成交后按证券价格收取0.5一2%的佣金。他们第二个作用就是对买者保证产品质量。二手车代理商有能力雇用机械师检查汽车质量,因此买者愿为这项服务支付费用。顾客知道在商店购物,发现不合用,即可退货,归还货款,这项质量保证使超级市场按进货批发价索取10%一50%的中介费。

赋税和政府管理条例也是产生交易成本的原因之一。例如西方政府征收的资本利得税。当财产出售的收入高于旧买进时,高出的部分就是资本利得(capita1 gain),应按规定缴税,从出售财产的个人看来这是一种交易成本,因为是从他的出售财产收入中扣出的部分。由于要征收资本利得税,人们不大情愿出售不动产、股票、债券和古画、古董等。资本利得税使得出售这些财产的市场效率降低了。

政府的管理条例在特定的情况下,也会增加交易成本。例如明令禁止出售的毒品或者专卖物资。但

事实上无法禁绝私下交易,这时的交易成本就非常高,生产者或贩运者为了逃避搜捕,想方设法将生产设备或商品隐蔽起来,甚至建立非法武装加以保护,其全部成本转嫁给消费者。消费者很难知道商品的来源渠道和商品的质量,但需付出很高的买价。当然这种交易是非法的,但高额的交易成本和高度的风险,则是这些商品价格高昂的主要原因。

至于财产权在特定情况下,有可能降低也有可能提高交易成本。例如,公海捕鱼容易形成酷杀滥捕局面,以致鱼群濒于绝灭。要使渔民协商保护办法,履行保护措施,其交易成本相当地高,私有鱼塘在这方面的交易成本就很低。但是如果修筑道路管线,通过私有土地或建筑物也要花费大量费用。财产权的存在增加了基础设施的交易成本。

交易成本和价格

交易成本的存在将会提高销售价格和减少销售量,

交易成本象是一个打入购买者价格和销售者价格之间的一个楔子。销售的每一商品中,交易成本越多,楔子也越大,两种价格的差距也越大,销售量减少的也越多。

如果一种商品的单位交易成本太高,那么这个商品市场就会消失了,因此降低单位交易成本就会降低价格,增加销售量。

第二节 收益和利润最大化

一、收益(Revenue)的含义

收益是指厂商出卖商品的货币收

入,它与厂商成本相比较确定厂商的利

润。收益可分为总收益、平均收益、边

际收益三类。

总收益(total revenue)是指厂

商出售商品后所得到的总销售收入,即

出售商品的总卖价,通常以TR代表总

收益。

平均收益(average revenue)是指厂商出售一定数量商品,每单位商品所得到的平均收入,即平均每个商品的卖价。它等于商品总收益与销售量之比。通常以AR代表平均收益。

边际收益(marginal revenue)是指厂商每多售一单位商品,从而增加总收益的值。它等于总收益的增量与销售量增量之比。通常以MR代表边际收益, MR=ΔTR/ΔQ。

二、价格保持不变条件下的平均收益曲线AR与边际收益曲线MR的关系

如果一家厂商能按市场价格愿意出售多少商品,就能卖出多少。从表中,则能分析它的平均收益与边际收益的关系。

价格不变条件下平均收益和边际收益

表3一5 单位:美元

销售量 价格(平均收益) 总收益 边际收益

1 40 40 40

2 40 80 40

3 40 120 40

4 40 160 40

5 40 200 40

6 40 240

40

7 40 280 40

由于每单位商品均以40美元出售,平均每单位商品销售收入均为40美元,因此价格P=AR。同时由于P保持不变,每多售 1单位商品增加总收益均为40美元,即MR=40美元,因此P=AR=MR。

表数据可以转换为图式。

在图中,以纵轴oY表示价格,横轴OX表示销售

量。由于价格P固定不变,P线是一条平行于横轴的

水平线,也是AR曲线和MR曲线。既然厂商能按现

行价格愿意出售多少就能出售多少,这表明消费者愿

意按现行价格无限购买该种商品,即消费者的需求的

价格弹性是无限大的,因而其需要曲线是条平行线。

显然这条水平的需求曲线与水平的P线、AR曲线和

MR曲线是重叠在一起的。如图所示。

三、价格递减条件下的平均收益曲线AR与边际收益曲线MR的关系

根据供求原理,当需求保持不变供给增加时,价格将会下降。按照这个原则,假设表的数据,来分析价格递减条件下的AR曲线与MR曲线的关系。

价格递减条件下的平均收益与边际收益

表 单位:美元

销售量 价格或平均收益 总收益 边际收益

1 40 40 40

2 36 72 32

3 32 96 24

4 28 112 16

5 24 120 8

6 20 120 0

7 16 112 -8

从表中可以看出,在商品价格随销售量增加逐渐降低时,总收益随产品销售量的扩大以递减的比率增加,平均收益与边际收益随着价格的降低也都逐渐降低,但边际收益降低得较快。因为销售量为 1单位时,售价为40元,销售量增加到 2单位时,这两单位的售价都降低到36元,单位价格即平均收益降低4元,两单位销售量共降低8元。这是边际收益比销售量为 1单位时的边际收益的降低数。销售量再增加时,情况也是这样。由此可知边际收益的降低量大于平均收益的降低量。如以AR表示平均收益, MR表示边际收益,根据表中数字可以作出图

当需求曲线D或AR曲线是直线时, MR

曲线也是直线,这时的MR曲线正处于需求曲线D 与纵轴的中间。

四、利润最大化原则

在经济分析中,利润最大化的原则是边际收益

等于边际成本。

为什么在边际收益等于边际成本时能实现利

润最大化呢?

如果边际收益大于边际成本,表明厂商每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品所增加的成本。这时,对该厂商来说,还有潜在的利润没有得到,厂商增加生产是有利的,也就是说没有达到利润最大化。

如果边际收益小于边际成本,表明厂商每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所增加的成本。这对该厂商来说就会造成亏损,更谈不上利润最大化了,因此厂商必然要减少产量。 无论是边际收益大于边际成本还是小于边际成本,厂商都要调整其产量,说明这两种情况下都没有实现利润最大化,只有在边际收益等于边际成本时,厂商才不会调整产量,表明已把该赚的利润都赚到了,即实现了利润最大化。厂商对利润的追求要受到市场条件的限制,不可能实现无限大的利润。这样,利润最大化的条件就是边际收益等于边际成本,厂商要根据这一原则来确定自己的产量。

我们知道,现实中市场结构是不同的。在不同的市场条件下,收益变动的规律不同,厂商对最大利润的追求就要受到不同市场条件的限制。在下一章中,我们就把成本与收益结合起来分析在不同的市场上,厂商如何根据成本与收益分析来实现自己的利润最大化。

在传统的微观经济学中,厂商以利润最大化为目标是一个基本假设。现代经济学家进一步分析了厂商目标,认为厂商的目标实际是多元化的,例如美国经济学家w·鲍莫尔分析了厂商以销售量最大化为目标的行为;美国制度学派经济学家K·加尔布雷斯则把稳定与增长作为大公司这样的厂商的目标,这些大公司追求的是适度利润。这些观点对我们分析厂商行为是有启发的,但在最基本的微观经济学介绍中,我们仍以利润最大化为基本假设。

范文九:陕西省留学生教育的成本与收益分析

作者简介:杨丽娜(1987-01-05);女;汉族;陕西渭南人;学生;高教硕士;单位;西北工业大学;研究方向:高等教育管理。

摘 要:经济利益的驱动,是各国争相采取高等教育国际化战略的动力之一。陕西省作为我国的教育大省,为了更好地发展高等教育,不断提高高等教育的质量和高校的综合实力,逐渐走上高等教育国际化的道路,广纳留学生,大力发展留学生教育。本文基于边际分析方法,首先,分析了陕西省发展留学生教育的边际成本;其次分析了陕西省发展留学生教育的边际收益;最后,分析了陕西省发展留学生教育边际成本和边际收益之间的关系。为陕西省更好地制定留学生发展战略规划和高等教育的实际发展积极的意义。

关键词:留学生教育;成本;收益;边际分析法

陕西虽是我国的教育大省,但并非教育强省,更不是高等教育国际化强省。在《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020)》的召唤下,陕西省也积极制定了贯彻国家规划纲要的任务分配和实施方案,明确提出“加强教育对外交流与合作”,“按照国际布局的西安国际化大都市的定位,把西安建成教育国际交流中心城市”,“推进陕西教育在更广领域、更高层次上与教育发达国家进行交流与合作”。由此可见,陕西省对高等教育国际化的重视。为了陕西省高等教育在国际化这条道路上走得长远、走得稳妥,必须对其成本和收益进行分析,明确发展留学生教育的成本和收益有哪些,成本和收益之间的关系,才能更好地制定留学生教育发展战略。

一、陕西省留学生教育的边际成本

经济学和金融学中,边际成本指每一单位新增生产的产品带来总成本的增量,这一概念表明每一单位的新增产品与总量的关系。按照经济学的和金融学的观点,边际成本分析法可以解释留学生所在大学的成本与收益间的关系,即讨论随着成本的增加,收益增加多少。在陕西省留学生教育方面,边际成本就是每增加一个新留学生,高校教育成本的增量。

陕西省是我国的教育大省,随着《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020)》的颁布和实施,陕西省更加明确发展国际教育的必要性和紧迫性,在2009年陕西省共接收来自100个国家的近5000名外国留学生。目前,外国在陕留学生人数累计2万余人次,比“十五”期间翻了一番,在规模和培养层次上都有了进一步的突破,形成了初具规模的外国留学生教育管理队伍。[1]由此可见,陕西省留学生教育事业不断发展。针对留学生教育的发展,则有必要对其边际成本进行研究。

按照与教育关系的亲疏来分,留学生教育成本可以分为直接教育成本和间接教育成本。直接教育成本即正常的用于全日制高校留学生学习活动及教学的成本,如学术费用、学生服务费、各种教学费等;间接的教育成本指对教师的施教活动和学生的学习和课余活动起辅助作用的费用,如用于研究、校园设施维护、机构支持、设备维护等的费用。

(一)教育的直接成本

随着留学生的不断涌入,理论上需要更多的教学设施,如实验器材、书本等;需要更学识渊博、通晓国际惯例、熟识国际规则的教师;需要举办更多形式多样的校园活动等。同时,留学生要顺利地进入高校,必须从高校方面得到一定的行政帮助,高校要设置专门的机构或人员提供有关签证、移民、资格审查、入学等方面的服务和咨询。如验证留学生入学资格,帮助其定期接受相关审查机构的审查。上述这些都需要高校投入更多的人力、物力和财力。

(二)教育的间接成本

如前面所述,教育的间接成本包括外围费用、机构支持费及设备的维持费等。在留学生教育中,设备的维持费主要包括公共机构免除的税收、建筑物的折旧费等;外围费包括学生生命活动、购买图书的费用、院系及其成员的外围利益等。

综上所述,陕西省发展留学生教育的边际成本主要表现在以上两方面:直接的教育成本和间接的教育成本。

二、陕西省留学生教育的边际收益

教育在一定程度上可以拉动经济发展,从留学生教育中获取一定的经济利益也是陕西省发展留学生教育的动因之一。边际收益则是每增加一名新的留学生所带来的新的收入。陕西省留学生教育的边际收益主要源于留学生的学习支出和日程消费,这主要表现高校收益和社会收益两方面。

(一)高校收益

高校收益的一部分主要来源于留学生与学习相关的支出和与生活相关的支出两部分。

1.与学习相关的支出

留学生在高校中学习,按照相关规定要交相应的学费、杂费、书本费等。这些费用中的一部分作为高校培养留学生的成本,剩余的部分则变为高校的收益。我们熟知,留学生基本都要交纳相应的费用,用于学习、活动。例如,留学生在高校中就读,首先要交学费,并且其学费根据专业的不同,而有所差异。这些收费的一部分用于留学生的教育教学方面,一部分则作为高校留学生教育的边际收益,用于高校高等教育事业的发展。

2.与生活相关的支出

留学生生活支出主要包括伙食费、住宿费、医疗费、娱乐费等。同样,这些开支中的一部分将作为相关部门为留学生生活提供的服务的成本,剩余的则成为高校收益的一部分。留学生在高校学习、生活、住宿则是必须的。这些生活的方方面面都要有相关的人员来负责和管理。如高校为留学生提供相对于本国学生来说优越的住宿条件,但是这样的住宿条件的设置则需要高校付出一定的成本。因此,高校则适当从留学生收取一定的住宿费用。同样,这些费用的一部分作为高校提供住宿的成本,如有剩余则作为高校的收益。

3.高校的学术收益

由于留学生都是来自于不同的国家和民族,他们的思维方式、处理问题的方式及其学术造诣等都会有所差异。因此,他们在学术上创造出来的成就也会更加具有新颖性和独创性,为高校学术水平的做出一定的贡献。一项有关留学生所受学术影响的研究表明,留学生较之本国学生有着更充足的学术准备,并且趋向于以更快的速度和在最少的学术机构支持的情况下完成其学术目标。[2]因此,留学生就读于陕西高校,一定程度上会促使高校科研的发展,为学术进步做出一定贡献。同时,也会将他们的社会文化带入高校,通过与本国学生交流学习,增进彼此之间的友谊,加强两国文化的沟通和理解,为国际交流与合作做出一定得贡献。   (二)社会收益

发展留学生教育对于高校会有一定的收益,社会也会间接地从中取得一定的收益。社会收益主要来源于留学生的在以下方面的支出:

1.确定的社会受益

本文中社会从留学生支出中获得的确定的社会收益指留学生必须消费在社会中的那部分支出。其中包括以下方面:

(1)签证费

签证费就是指政府收取的留学生来回出入境费用。签证还有一定的代理收费,分为:政府收费、服务费以及住宿费。这些费用是由国家相关部门收取。因此,这些费用中的一部分将成为社会收益的一部分。

(2)医疗保险

医疗保险可以缓解留学生看病难、看病贵情况,从而为留学生在陕更好地生活、学习打下良好的基础,也为留学生教育的顺利开展铺平道路。留学生医疗保险是留学生在社会中的开支。[3]这其中一部分作为社会为留学生医疗花费的成本,一部分则成为社会收益。

(3)旅行费用附加消费

陕西省是中华民族的摇篮,也是中华文明的发祥地之一。陕西有着悠久的历史和丰富的旅游资源。因此,来陕留学生在课余必会出去旅游,欣赏陕西的名胜古迹,品味陕西悠久的历史底蕴。留学生的出游,需要乘坐交通工具,到一处要吃饭,甚至路途遥远也需要住宿。这样,留学生在旅游过程中在社会中的支出除了包括旅游门票外,还包括附加支出的交通费、餐饮费及住宿费等。这部分消费既包括留学生本人在读期间的出游、餐饮、交通等费用,同时也包括其亲属在每年的开学、放假或毕业季来陕的消费。这样,留学生在陕留学无形中拉动了相关产业的发展,一定程度上促进了陕西省经济的增长。

2.不确定的社会收益

不确定的社会收益是指留学生不一定在社会中消费的支出,还有可能是在校园里的支出。主要包括以下方面:伙食费、住宿费、娱乐费等。如上所述,留学生在陕高校就读过程中,可能在校外用餐、娱乐或者住宿,也可能在高校内用餐、娱乐或住宿。其中在社会中的消费将成为社会GDP组成部分之一,一定程度上为陕西经济的增长做出贡献;在高校中的支出一部分成为高校发展留学生教育的成本,如有剩余则成为高校收益的组成部分。

三、陕西省留学生教育成本和收益的关系

上文通过边际分析法对陕西省留学生教育的边际成本与边际收益进行了分析,发现两者之间有着密切的联系。留学生在陕就读,仅会在一些行政服务、生活服务等方面造成边际成本的增加。然而,发展留学生教育,教育高校和社会却能在留学生的学费、杂费、餐饮费、住宿费、签证费、医疗保险费、娱乐费、旅游费等中获得可观的收益。因此,留学生来陕就读其经济意义是显而易见的。即使高校根据留学生数量的增多而加设一定数量的教学设施、公共器材、教学资源等,但这些的增设与留学生缴纳的学费、杂费和相关的住宿费书本费等相比还是有差余的。上述材料的增加也是在额外的留学生数量达到一定限定数量为前提和基础。一般情况下,高校现有的留学生设施可以满足新增留学生的学习和生活需要。而理论上来说,留学生的数量可以增加到边际收益与边际成本相等为止。与此同时,与招收留学生所获得的边际收益相比,边际成本几乎可以忽略不计,这一点可以从世界各地招收留学生的热情得到验证。[4]美国学者霍纳克(Hoenack)和戴维森(Davidson)教授在研究中也发现:留学生的出现并没有增加教授规定课程的机构费用,留学生和本国学生在院系教育中花费的成本并没有本质的区别。[5]由此可见,大学和社会从留学生教育中获得的边际收益远大于其支付的边际成本。发展留学生教育无论对于陕西经济的增长还是对高校的长远发展都有积极的意义。

结语

从留学生教育中获取一定的经济利益是高等教育国际化的动力之一。本文在分别分析了陕西省留学生教育的边际成本和边际收益的基础上,得出二者之间的关系,即留学生教育的边际收益大于其边际成本。从而揭示出陕西发展留学生教育的意义。由此可见,在陕大力发展留学生教育,是拉动大学经济收益的途径之一,同时将加快高等教育国际化发展的步伐,为国际交流与合作起着积极的推动作用。(作者单位:西北工业大学高等教育学)

参考文献

[1] 陕西日报.陕西省高等教育国际化层次日渐丰富.[EB/OL].2012-12-27:http://sn.people.com.cn/n/2012/0907/c190228-17452757.html

[2] 杨梅.大学留学生教育的成本与收益:基于边际分析法的分析[J].高教探索.2010(3):65.

[3] 张民选,黄复生,闫温乐.大学生的收益:留学生教育中的经济学意义[J].教育研究.2008(4):24.

杨梅.大学留学生教育的成本与收益:基于边际分析法的分析[J].高教探索.2010(3):65.

[4] 杨梅.大学留学生教育的成本与收益:基于边际分析法的分析[J].高教探索.2010(3):68.

[5] Hoenack S A,Davidson C T.University marginal instructional costs:Implications for charges to overseas students[J].Economics of Education Review,1987,6(4):345-355.

范文十:人民币国际化的收益与成本分析

摘 要:人民币国际化是一把双刃剑,既有收益又有成本。人民币国际化带来的最直接的好处就是铸币税收入;促进对外贸易的发展,减少外汇风险及中国的外汇储备;有助于带动中国整个金融业的长久发展;提高中国的国际地位,加强中国在国际事务中的话语权。但也会增加国家对人民币管理与监测的难度,使国家宏观调控更加复杂;面临“特里芬难题”;面临“三元悖论”的成本;威胁中国金融市场的稳定。

关键词:人民币国际化 收益 成本

一、人民币国际化的收益分析

第一,人民币国际化给中国带来的最直接的好处就是铸币税收入。所谓铸币税是指,“发行者凭借发行货币的特权所获得的纸币发行面额与纸币发行成本之间的差额。” 国际货币的发行国可以通过发行纸币,在全球金融市场中进行贸易,来换取本国所需的资源。相对于进口的物资来说,发行纸币所需的成本是微不足道的,这使得货币发行国获取来自他国的大量的铸币税收入。美国通过发行美元,每年都能够以极低的成本换取世界上的资源及产品,在全球范围内获得大量的铸币税收入,支持美国经济的快速发展。中国有关专家预测,“如果人民币能够成为国际货币,那么中国每年因人民币国际化而获得的铸币税收益就可以保持在25亿美元上下。如果人民币的购买力在较长时间内维持稳定,并且人民币的国际化区域范围逐步扩大,那么到2015年人民币国际化带来的国际铸币税收益可能为224.6亿美元,2020年约为300.2亿美元。[1]

第二,促进对外贸易的发展,减少外汇风险。由于中国目前正处于经济迅速发展的时期,本国企业与外国的企业贸易往来越来越频繁,为了发展贸易,中国企业必然要持有大量的外汇债务,由于汇率波动,中国企业必然会面临外汇风险。

而人民币国际化后,企业间可以使用本国货币计价、支付和结算,取消了货币兑换的交易成本,将大大降低企业面临的汇率风险,为中国的进出口商带来极大的方便,促进中国对外贸易和投资的发展,使中国在对外经济往来中拥有更大的主动权,提高中国在世界贸易中的地位。另外,对于中国的老百姓而言,人民币国际化将会给他们的日常生活更加便利,如个人储蓄、出国旅游就不需要将人民币兑换成他国货币了。

第三,减少中国的外汇储备。中国的外汇储备位居世界第一,虽然充足的外汇储备是一国经济稳定的重要因素,但过多的外汇储备也会产生负面影响。例如,2008年的次贷危机使得美元不断贬值,由于中国持有数额庞大的美元储备,美元汇率的剧烈波动让中国承担着美元贬值而带来的风险。人民币国际化以后,在国际贸易、国际融资中就可以直接使用人民币来进行,中国的清偿能力也可以用人民币去实现,替代原来使用的外汇储备,从而减少中国外汇储备的规模。

第四,有助于带动中国整个金融业的长久发展。人民币国际化后,人民币跨越国界,在国际的流通量势必增加,会有更多的外资银行和金融机构进入中国金融领域,经营业务范围也会不断扩大,更多的结算和融资需要通过中国市场进行,激烈的竞争必然对中国金融市场的规模和效率提出更高的要求,从而推动人民币的国际化来带动国内的金融体制改革,提高国际金融服务水平,改变中国保守落后的金融管理体系,加快金融创新的步伐,健全金融监督管理机制,促进金融机构、金融服务和金融市场的区域化和国际化,增强中国在国际金融市场中的竞争力。

第五,提高中国的国际地位,加强中国在国际事务中的话语权。货币国际化是基于一定的综合实力的,美元、欧元和日元之所以能够成为世界货币正是其经济实力强大的体现。一旦人民币实现国际化,中国将拥有一种世界货币的发行权和调节权,使得其他国家依赖于中国的经济,从而增加中国对全球经济活动的影响,有利于中国经济的持续增长和国际竞争力的提高。同时,如果人民币能够在国际货币体系中立足,将改变长期以来中国“强经济,弱货币”的非对称状态。货币是经济的载体,著名政治家基辛格曾说过:“一旦你控制了货币,你就控制了整个世界”。由此可以看出,人民币国际化不仅能够起到推动国际货币体系改革的作用,还可以提高人民币在国际货币体系中的地位,而且可以在世界经济运行中掌握一定的主动权,从而提高中国的政治、经济地位。

二、人民币国际化的成本分析

第一,增加国家对人民币管理与监测的难度,使国家宏观调控更加复杂。人民币国际化后,将会有大量的人民币在国际市场上流通,被境外的居民、企业和政府所使用,将会加大中央银行对人民币现金管理的难度,减弱政府的控制力,还有可能扰乱国内的货币政策。[ 陈秀玲.人民币国际化的利弊分析[J].当代经济,2010,(10):85.] 例如,中国目前处于通货膨胀状态,为此就需要采取紧缩的货币政策,由于提高利率,国际上流通的人民币就会大量涌入国内,从而使人民币在国内的供应加大,削弱货币政策的调控效果。除此之外,人民币作为国际货币,货币当局在制定货币政策时,既要考虑国内的经济状况,又要考虑世界各国的经济因素,这就增加了宏观调控的复杂性。[2]

第二,面临“特里芬难题”。美国经济学家罗伯特・特里芬在《黄金与美元危机―自由兑换的未来》一书中写到“由于美元与黄金挂钩,而其他国家的货币又与美元挂钩,所以各国在发展国际贸易中,必须把美元作为结算与储备货币,这样就会导致美元在其他国家不断积淀,最终导致美国长期的贸易逆差;美元作为国际核心货币的前提是美元长期保持稳定与坚挺,这就要求美国必须是一个贸易顺差国。[ Robert Triffin. Gold and Dollar crisis: The future of convertibility.1960.] 因此就形成了一个悖论,这一内在矛盾就被称作“特里芬难题”。任何一种货币要想成为国际货币,都将面临“特里芬难题”,人民币国际化也不例外。一方面,人民币实现国际化后,中国必须保持币值的稳定和坚挺,保持经济的平稳增长以及国际收支的顺差,使得公众对人民币抱有信心,使世界各国愿意在其储备资产中持有更多的人民币;另一方面,人民币国际化后,由于其他国家需要增加人民币的储备,中国进口增长速度将快于出口增长速度,从而恶化中国国际收支,使中国国际收支维持在逆差状态。假如中国以赤字方式提供人民币资产,势必会使持有人民币的国家对人民币清偿能力产生怀疑。这是一对难以调和的矛盾。

第三,面临“三元悖论”的成本。蒙代尔的“三元悖论”认为,在开放的经济模型中,一国汇率的稳定性、货币政策的独立性和资本的自由流动性这三个目标不能同时实现,只能实现其中的两个。币值的稳定和完全开放的自由市场是人民币实现国际化必不可少的前提,这就意味着中国将放弃货币政策的独立性。

第四,威胁到中国金融市场的稳定,中国遭受投机攻击的可能性增加。人民币国际化使得中国金融市场完全对外开放,中国的经济与外国经济紧紧的绑定在一起,国际上任何波动都会危及到中国。金融风险、经济危机和通货膨胀等都可以通过人民币的自由流动对中国造成影响。人民币国际化要求中国消除贸易壁垒,这就使中国的金融市场更容易受到国际游资的投机性攻击,严重影响中国金融市场的稳定。[3]

参考文献:

[1] 陈翊,韦宁卫.人民币国际化的成本与收益分析[J].会计之友,2010,(9).

[2]邱雪峰.论人民币国际化的收益和风险[J].江西金融职工大学学报,2008,(4).

[3]张宝丹.人民币国际化的收益与成本分析[J].东方企业文化,2012,(1).