纸媒的现状

范文一:论中国纸媒的发展现状

论中国纸媒的发展现状

作者·王子龙

中国纸媒的发展现状是所有还在看报纸杂志的读者都共识的现实问题。至少在成年人当中,大家对中国纸媒的发展认识大致是可以达成一致的。

用一个词来形容,我想已经足够了。那就是“困难”。

主要问题有两个:

第一个问题,是当代中国的“中国文化”已经不复存在了,但并不是没有过或者不会有。这是因为当代中国正处于文化转型期。过去的中国文化渐渐衰弱,难以适应时代的变化节奏,也受不起时代变迁对文化的冲击。而新的中国文化又很难再短时间内成形,没有人能准确地抓住当代中国文化的形态。当然,这也牵扯到整个世界的变化,但是这个影响如果作为中国文化难以成形的唯一借口,显然是不足的。这在于中国全民素质的统一和跟进效率。 经典永远都是经典,它可以被颠覆,但不能被抛弃。中国文化在现今的发展趋向明显是想要脱胎换骨,但事实是,我们允许脱胎,但不允许换骨!一味地将西方文化大批量地迁入中国,而渐渐地将原有的中国文化挤出人们的视线,我只能大胆地说,这是在促成国将不国的大结局。中国之所以被称之为中国,必然是有不能改变的中国血统问题,中国文化的血统是什么,显然很多人渐渐模糊了。例如,什么是中国画?大部分中国人认为,有水墨的材质绘制的作品就是中国画,那么先进日本、韩国等国家始终在坚持和延续着墨质画作的创作,甚至有部分异国人坚持这是他们的国画,那么,我们的国画和他们的国画又有什么不同呢?我们不能总是依托历史的因素,追溯到千百年前,说日本是我们的分支,韩国是我们的分支,所以他们的文化也是我们文化的分支,如此一来,再往前推算几千年,全世界都是中国人了。这是较劲!中国画之所以被称之为中国画,是完全可以脱离水墨的,因为中国画中,有一些东西是可以让观者一目了然的,那就是中国画中蕴含的中国人的气节,那是无论哪个国家也抢不去的,即便你用了油彩,画出来的依旧是中国画的,任谁看了都能看出中国的味道,这大概就是所谓“中国风”的味道了。再例如旗袍、武术等等,其他国家都有,但中国的,就是中国的,谁想抢,也抢不去,因为那种文化已经成为了世界的共识。

相比新的中国文化,大部分人还是盲目的,环境不同了,意味着什么都要改变,以适应时代,也只有能够适应时代的文化,才是能永远流传下去并且被认同的文化。那么,如何去改变呢?中国文化做了很多的尝试,甚至不缺大胆的尝试,但终究未果。为什么?因为老的中国文化和正在成长的新中国文化站在了两个阵地,并彼此对立,水火不容,恶言相向,乃至动武。有人说,我们要尝试,就必然有牺牲,这并不是什么可以开脱罪责的好理由,你说你要当爹,所以你就把自己的爹弑杀了,能让人接受吗?新中国文化中,有一个很好的现象,也有一个很可悲的现象,好的是,随着中国对外开放的程度不断加大,吸收了很多国际友人假如到学习中国文化的队伍中来,但可悲的是,国际友人们对中国文化的熟识程度似乎比土生土长的中国人还要强,就例如外国人说京剧是中国国粹,是中国迎接外国来宾最好的饕餮盛宴,而中国的年轻一代中却有很多人认为京剧是必然要被淘汰的糟糠,是残羹剩饭。 不要说我崇洋媚外,有一个现状你必须承认,很多中国人唱外国歌曲唱得都很好,但是唱自己国家的歌却不伦不类,而外国人却是唱好了自己国家的歌以后,才来享受中国音乐的美好的。抛去中国现代音乐佳作难求的现状,我们是不是该反应一下再说呢。

还有,早一代我就不说了,因为我没有资格说,我是80后,周边最多的也是80后和90后,就这20年里出生的人,我还是可以肯定地说,他们当中至少有一半英语说得比中国话好。而且,这个状态很快就会延续到2000年以后出生的一代,至于2010年以后出生的人就更难想象了。当一个国际友人友善地用中国话和你打招呼时,你却觉得用英语和他交流更

方便,那会一个多大的笑话。你不会说英语,外国人不会笑话你,那毕竟不是你的母语,你不会说中国话,外国人一定笑丢了假牙,因为那和你每天与父母生活在一起,却不知道父母的名字一样可笑。

新中国文化必然是不同于老中国文化的,必然是可以迎合新时代潮流的主流文化,但这种血脉关系是不可能割断的。郭德纲用传统的艺术形式融合新的文化信息和网络语言,大家不也是接受得很好吗?但你始终要庆幸,郭老师玩的,依旧是老玩意,他换了一个新玩法,我想,这便是可以被称之为新中国文化的东西。而那些除了“说学逗唱”之外,没有一个字听着像相声的相声作品便是不知道爹是谁的“伪新中国文化了”。相声是听的,画是看的,音乐是听的,电影是看的,文化终究不能脱离了文化的根。眼睛、耳朵、嘴,总还是要长在它该在的地方。

毕竟,当这种新文化诞生时,它还是要被标上“中国”标签。

第二个问题,是中国纸媒发展恰逢一个低落的时代,当然,这也是因为文化。当全世界仍在陶醉于书香之中的时候,中国人已经不知道是超前地还是偏离地投入到了网络时代。曾听一位网站的CEO说过,纸媒向电子媒体的过度是必然的,好吧,我也认同,人懒了,翻书也会变成一件很累的事情,那起码你该把真的文化放在网站上吧。我不攻击网络文学,因为那之中也有好的作品,但大部分,至少是50.001%的作品实在是让人嗤之以鼻。现实生活中不能做的、不敢做的全都堆在了里面,就算是堆垃圾吧,你也得堆得整齐点啊,你总得对得起读者和观众吧?

这到底是纸媒向电子媒体的过度,还是电子媒体的文化独立?

网络文学的出现没有什么不对,但是总拿一些臭烘烘的东西出来恶心人,这就是你不对了。

说来,这纸也是咱中国人的四大发明,怎么中国人就要第一个淘汰了它呢?做什么都坐第一个倒是好事,精神可嘉,可也得分分是好事还是坏事吧。中国人玩蹴鞠玩出了彩,到了成了人家的国球,越玩越臭也就罢了,如今还丑事频频。难不成这纸也要拱手让给别人,过个千百年,人家在教育子孙的时候说,“这本来不是我们发明的,不过人家不稀罕,没保护好,咱们就收下了,咱们把纸的制造和应用发挥到了极致,其实谁发明的不重要。”

中国丢文化、丢发明、丢节日,什么都丢,什么都让人捡了去,这么下去,搞不好是要丢人的。

和外国友人交流的时候,人家把看书多当做是一件神圣的事情,怎么咱经典最多、著作最多的中国人自己却瞧不起自己的玩意呢。

文学低潮,媒体也低潮,经济再高潮又能怎么样?我从来不喜欢“土老板”这个词,因为任何一个成功人士必定有他的成功之道。可一个国家、一个民族要是当了“土老板”,那可就真土了,不是诺贝尔不是瞧不起咱中国人,是咱中国人自己瞧不起的东西。自己都觉得自己的书没有看的必要,凭什么到世界舞台上让别人去认可呢。

如今,中国纸媒的经营者完全都是赌徒,各自拿着自己的筹码,向着不同的方向,用着不同的方式,玩命下注,赌中了,固然好,一把输了,就倾家荡产。纸媒、出版业的发展怎么就演变成了一个赌局呢?

《瑞丽》、《女友》、《三联生活周刊》、《知音》、《财经》、《新周刊》、《城市画报》这些杂志就是这场赌局中暂时的赢家,至少他们抓住了一部分人群或者是某些组织、政体、团队,以此维持他们的生命。

《读者》、《青年文摘》这样的杂志显然比想象中衰老得还快,很多年来,依靠杂志的头衔勉强维持了下去,虽然艰难,但毕竟还是大杂志,其本身就站在了文学、艺术的高度,所以,即便是有什么败笔,也不会有人去指出来,不为别的,就因为他们够大,名字够响。

《南风窗》、《健康之友》、《家庭》、《爱情 婚姻 家庭》这些杂志是比较实用的杂志,与其说是杂志,倒更像是工具书,但因为接触的都是比较敏感的话题,变数也很大,所以当社会环境发生变化的时候,很难依旧保持不败之地。

而像《中国国家地理》这类,就干脆把它看做是工具书吧。

当然,还有一类不得不提的,就是所谓青春文学的东西,很多人也把我这个不知名的小卒推进青春文学的行列,但说实话,我写不过他们,我虽然心直,但不够口快,他们很能适应现代年轻人的审美观,或者说现代年轻人很喜欢他们的文字,甚至把他们想象成为“美”的标准。比如像《花火》工作室、郭敬明的《最小说》系列、以及韩寒的文学系列刊物等等,这类刊物在当下很受欢迎,毕竟他们的受众群体是主流消费群体,也是当代最敢喷、最血腥的一代年轻人。虽然他们的文字风格不同,但无一例外都因其个性化的体现招来了大批的追随者。

时间还是不会停留,变化自然是每天都有,当这类文化被环境拍死在沙滩上的时候,这类刊物还能长此存在吗?未见得。

不到最后,谁也不能笃定这场赌局的最后赢家是谁。前面是一张纸,所有人都在疯狂地扎,纸背后的大奖只有一个,谁扎中了,谁就赢了。

范文二:报纸的现状

《新疆都市报》自1998年10月正式创刊以来,经历了12各春秋。本着求真务实,严谨苛求的精神作为自治区党委机关报《新疆日报》的子报,已经覆盖到新疆的天山南北,并且以较快的发型速度名列新疆报业的佼佼者。是全疆第一份以"关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众"为宗旨的综合性都市生活日报。具有较高的知名度和影响力。大力宣扬党的好政策,坚持正确舆论导向,新疆的广阔发展蓝图,传递着民情民意。是党和群众的桥梁和纽带,其内容丰富多彩,满足了全疆各族人民以及不同年龄阶段的信息化需要。是深入贯彻落实科学发展观,以人为本,努力构建社会主义和谐社会的具体表现,具有较强的政治意识、大局意识和责任意识,使之成为一支政治素质高、业务能力精的一流新闻队伍,为自治区改革发展稳定大局作出贡献。

同时,《新疆都市报》本着不断改进宣传力度,提高舆论影响力和传播力为主进行了大量的走访和调查,不断提升了报道内容的多样性和可视性。这些,从《新疆都市报》的发展历程来看是有目共睹的。

一,现状:

1、 读者的结构组成。大部分的读者的年龄普遍在30至40 之间,且以具有一定文化程度

人群为主。

2、 随着市场经济的不断发展,作为媒体宣传日益重要的信息传递平台的报纸业也是异军突

起,呈快速上升的趋势,其内容也在不断更新和扩大。除了新疆日报 · 工人时报等等作为新疆宣传党的路线方针政策,弘扬民族文化的党刊外,新疆都市报,乌鲁木齐晨报,乌鲁木齐晚报等等强调都是生活为主的经济类报纸规模不断扩大,这样就造成了各报纸之间的激烈竞争。在此情况下,为了能够稳固市场占有率,各报纸之间存在大量的重复报道,有些报道从信息的准确性商海略有差别,报道上同质化现象严重,各家报纸的版面甚至排序都十分雷同,甚至于出现不同程度上的炒作之嫌,因此很难有报纸能采写到什么独家新闻。都市类报纸陷入恶性竞争的泥潭,以至两败俱伤,例如:《新疆都市报》和《乌

鲁木齐晨报》之间的竞争,不断地打出优惠牌,赠送某些地方门票和食品类等等吸引读者。一定程度上影响了报纸的健康有序的发展。应该注意到摈弃浮躁,合理选材,以自身特色突出重点,以内容至上服务于广大读者,引导都市主流生活。

3、 广告份额的增加。都市类报纸中普遍存在大量的广告,主要以医疗服务,房地产、人才

招聘、保健品和通讯业为主,并且存在着不断上涨的趋势。细心查看和研究这些广告后不难看出其中有个别的广告宣传存在质疑,以某药物类为例,广告夸大了真实的疗效,添加了说明书上未有的一些功能,甚至是采取不正当地方法诱导人们去购买。人才招聘和婚介更是让人难以置信,提出的待遇和自身状况往往超出了正常的标准。这样在人们的心中降低了对广告的可信度和关注,不利于广告的健康发展。为此,报业内部应加强内部管理,严格审核广告的真实性和有效性,拒绝不良或者不确定广告的传播。

4、 网络发展。近些年来,随着因特网热潮的不断升温,国内报纸上网的步伐明显加快,随

着办公自动化的不断普及和扩大,人们越来越多的偏好在网上看新闻,查信息,看电影等,。但是,目前网上到底有多少内地报纸却始终是个没人能说清楚的问题。如果将报纸内容即使刊登在网络上,可以为网民们阅读和查找信息提供便利,例如直接登录报纸的网站或者通过搜索引擎查找报刊,不仅可以找到拥有独立域名的网上报纸的站点,同时也可以检索到许多还没有独立域名的网上报纸的主页,充分利用传媒学的一些特点,可以扩大更多的读者。

那么,接下来就需要如何吸引更多的读者了。大多数网上报纸仅是把报纸的内容搬上网,由于其他原因出现信息更新不及时或者遗漏刊登的问题,这样就无法进一步扩大网站的访问量,也不利于报纸的推介工作。以我亲身经历为例:又一次,我需要查找新疆某网上报纸在某日的内容,打开后却发现,需要查找的内容竟然没有上传,最终不得不为了需要而花费大力气找出纸质报纸。要知道,报纸上网后就能传遍整个因特网,他所针对的是全国乃至全世界的网民,因此要想让更多的人知道你、了解你、

扩大在网上的知名度,你就得提供丰富多彩的信息,同时开发新的服务内容,符合广大网民的口味和需求。

5、 最后,对于广大读者热爱和关注的媒体载体,应注重于弘扬正义、聚焦首府,报道百姓

身边的新闻,追踪热点话题,关注百姓生活,倡导时尚消费;进一步增强可读性以及提高阅读率等特点,切实做大做强,成为新疆报业市场第一品牌。

范文三:浅析广西传统纸媒的现状与发展趋势

近年来,传统纸媒面临的最大挑战,就是新媒体的蓬勃发展,但相对而言,新媒体的发展也带来了大量的机遇。面对机遇和挑战同在的局面,传统纸媒该如何把握好其中的尺度抢占先机,是一个值得探讨的话题。

一、传统纸媒的发展现状

(一)新媒体打破传统媒体的话语霸权地位

新媒体产业的快速发展,打破了传统媒体的垄断,使得话语权更加自由开放。通过一个自由开放的平台,让受众体会到了交互式的交流传播方式,对建构公共领域起到了重要作用。因此,传统媒体逐渐被风生水起的新媒体所牵制。

(二)传统纸媒经济收入的变动

根据中国互联网信息中心在前年七月的统计数据显示,中国手机用户已超过四亿[1]。新媒体对传统纸媒的冲击导致传统纸媒的经济收入发生变动。

根据网上数据分析,中国去年全年GDP增长7.6%,0.2个百分点的按年跌幅。面临更加严峻的市场挑战,中国传统纸媒的发行收入下滑347%。可见中国纸媒的发行逐年下降。随着经济的缓慢增长,印刷媒体广告面临着新一轮的下跌。对广告客户来说,相比较传统纸媒的争抢广告现象而言,新媒体的即时性和免费性更具有优势,在新媒体上发布可以获得更好的收益。由此看出,经营收入的变化,传统纸媒经营出现困境。

(三)受众结构的变化

对于读者而言,报纸新闻的报道不及时、缺乏沟通交流,如果读者选择了报纸那么只能被动去接受,所以越来越多的人选择在网上阅读而放弃报纸,从而满足自己的阅读欲望。

据市场调查发现,中国受众每天看报纸的时间在慢慢减少,从最初的43分钟降低到35分钟。而互联网的使用时间首次超过了传统报纸达到了五十分钟。新媒体使得受众结构发生改变,它分流了传统媒体的受众,使得传统纸媒的受众人数和时间都在减少。根据另一项市场调查显示,我国报业读者的年龄日趋老龄化,形势日益严峻。受众平均年龄在41岁以上。中青少年已经习惯了新闻的获取途径是网络而不是报纸了。

二、传统纸媒未来面临更大危机

通过以上的数据以及分析传统媒体的发展状况来看,纸媒陷入困境。目前传统报业面临三种困难:一种是长期并且根本性的,也就是纸媒等传统媒体本身存在的体制缺陷问题;第二种是中长期性的影响因素,就是新媒体的冲击;最后一种就是当今社会经济的不景气,虽然是短期性的影响,但确实是放大前两个问题的催化剂。

一方面,传统纸媒的读者开始流失,更多的人选择方便快捷的网络读报而舍弃传统纸媒。更多的中青少年选择使用网络媒体而不是读报纸。

另一方面,传统媒体的“专业壁垒”被打破,随着新媒体,特别是社交媒体的兴起,创建了一个参与性、社交性强的新闻环境,公民新闻开始流行,人人都可以成为记者。新闻来源越来越多样化。以往网络媒体的新闻大都是根据传统媒体的内容再上传,而现在网上的信息却成了传统纸媒的重要信息来源,纸媒变成了依靠网络媒体寄生的存在。

因此,要实现纸媒的稳固发展就需要先认清目前遇到的危机,找准自身的不足,弥补自身缺陷,才能在飞速前进的新世纪实现稳固持续的发展。

三、广西传统纸媒面临的变革

(一)数字报业是报业的传统转型必经之路

在新媒体冲击下,传统媒体的受众和广告逐渐转移到新媒体。因此传统媒体纷纷提出数字化转型的战略目标。纸媒最大的优势和资本是采编资源,也就是内容资源,现在应该思考的是在受众阅读习惯改变的情况下,如何将报纸读者转化为数字用户。因此,把读者变为用户,将报纸订阅用户转化为数字订阅用户,这是报业数字化转型的关键所在。

近年来,微博、人人网等社会网络的出现引起了受众市场的转移,传统媒体纷纷向新媒体靠拢以实现技术上的融合,但在此过程中纸媒也需要保持其自身的权威性、深度性、区域性等传统优势,利用好微博、微信等信息技术平台,使其成为传统媒体突发事件的报道平台和新闻线索的来源,利用新媒体实现技术上的融合。

现实中大部分报业都在尝试向新媒体转型。例如广西日报社在原有的基础上建立了广西日报传媒集团,成立于2009年12月,根据资料显示,广西日报当时的发行量达200000份,拥有八种报纸类型、三种期刊、三个网站、十三个公司、一个工厂和其它媒介,形成了现代化多元传播模式。从广西日报现在发展趋势来看,需要利用新媒体来发展自己,要适应新的媒体环境特征,改变思维定式,整合资源,重新定位。

报纸的新媒体化转型是有一定风险的,因为各方面都与专业的新媒体公司有差距。因此,报纸向新媒体转型一要谨慎;二要量力而行,保证资金和人才技术的支持;三是要打造一个属于自身媒体品牌的全媒体平台。

(二)广西南宁地铁报的巨大商机

在新媒体迅速发展的大背景下,相比较传统纸媒而言,地铁报最大的特点就是“免费”,它作为有专属渠道的报纸,需要适应社会发展的变化趋势,找准自身定位,规划好自己的蓝图。以广西为例,广西南宁现在正在修地铁,预计在2015年前建设线网“十字骨架线”,作为南宁城市轨道运输规划的主干线。随着南宁城市地铁的建成及发展,地铁中的地铁报也蕴藏了巨大的商机。人来人往的地铁中,人们对地铁报的关注度和阅读量是很高的,密闭空间的媒体排他性,会让南宁的地铁报获得较大的发展空间,也会给本地纸媒带来相当大的利益。

(三)发展自己的特色,精做分众市场,增加深度和厚度

当前,为抓住传统纸媒的受众,挽回正在流失的纸媒受众,可以利用其权威性、公信力发展自己的特色,精做分众市场,打造特色的公众服务平台,强化报纸版面内容的互动,以吸引更多的读者。

广西作为一个少数民族自治区,对传统纸媒而言,本地新闻是其生存的根基。对具有民族特色的本地新闻,通过对事件的深入报道,吸引相关部门的目光并引发人民群众的思索,以促进问题的及时解决。本土特色报纸必须结合本地实际发挥广西本地少数民族特色,以提高当地传统纸媒的竞争力。同时,做好解读性报道,开设深度新闻版面,增强新闻的深度和厚度,凸显传统纸媒的优势。

结语

现代新媒体正在慢慢改变传统媒体的构架和基本要素,传统纸媒只有不断探索,提升自身的品质和深度,同时注重传播渠道,实现内容的跨媒体分流,以实现传统纸媒的科学转型。

参考文献:

[1]

姜伯静.移动互联网安全任重道远[J].互联网天地,2011(11).

范文四:纸媒年终特刊的现状与趋向

岁末年初,国内平面媒体年终特刊风潮再起。这正如“丹桂飘香”与金秋十月的致辞形影不离一样,虽然俗套,却也必要。然而,2010年国内众多媒体的年终报道呈现出与往年不同的特点:在疯狂中迷失,在突破中转型。大多数媒体在延续往年的套路――简单的回顾和盘点。热闹的表象掩盖不住肤浅的痼疾,花哨的包装透出突破的乏力。

但一些媒体仍然在寻求着理念的创新,在实践着从盘点到报道的转型。

在疯狂中迷失

1 鸡肋还是牛排?欲罢不能、欲破无力的现实

《南方周末》年度致敬在2010年底出人意外地销声匿迹,引发业界和读者围观,其中似乎也暗含着风靡了数年的媒体年终特刊的无力和无奈。2010年终特刊整体平淡,虽然大家都还在搞,但许多媒体开始缩减规模,没有再拿出众多版面集中轰炸。有的媒体在正常的版面中间,拿出几个版简单盘点了事。从中可以看出纸媒对年终特刊的矛盾心态。鸡肋还是牛排?欲罢不能、欲破无力的现实让不少媒体陷入迷惑。

事实上,年终特刊的操作方式在近年一直难有大的突破,无论是读者还是媒体从业人员,都进入一种集体审美疲劳期。

2 盘点或者回访,“千报一面”的尴尬

2010年的年终特刊,多数报纸还停留在对过往一年国内国际热点事件、热点人物的盘点和总结上,内容多为归纳梳理和简单整合,缺乏原创性和思想性。为追求刺激火爆,不少媒体把特刊的重头放在了网络热点事件、文体娱乐事件等方面,鲜见独到而又深入的见解。虽然这些特刊大多数都力图在刊首语中表达某种观点,但在具体的版面安排和内容设置上,难以实现对这种观点进行一以贯之的集中阐释,因而显得浅薄而零碎。

因为表现形式和操作手法的趋同和单一,整体表现出“千报一面”的局面。年度热词方面,“给力”、“神马”、“浮云”等等占据了大多数报纸的版面;热点事件方面,集中在“我爸是李刚”、“郭德纲三俗事件”、“宜黄拆迁自焚”、“上海静安大火”等等,各报重合度非常大;国际方面,话题几乎无一例外地是“领土之争”、“权利交接”、“军事演习”等等。由于重合度较高,丧失了媒体自己的个性。

与简单的盘点相比,对年度热点人物的回访似乎要高一个层次,但仍然避免不了落入俗套。一些媒体对犀利哥、方舟子、唐骏等热点人物进行了回访,但大多数没有从中挖掘出有力度的新闻,流于一种形式。

3 纸媒围观网络,独立意识的丧失

观察2010年的媒体年终特刊,有一个不可忽视的问题是,不少纸媒在有意无意间沦为网络附庸,独立意识逐渐丧失,成为网络的传声筒和放大器。具体表现在内容和形式上。内容方面,不少报纸在盘点或回访时,紧跟网络热点,网络热词、网络事件、网络红人等等占据了报纸的半壁江山,缺乏报纸应有的独特、独到、独家的原创力作。在表现形式方面,简单套用网络,有的报纸30多个版整体包装为微博的形式。碎片化的表达,TOP10的套路,让整个特刊貌似火爆实则轻浮,丧失了报纸应有的厚重和原创精神。纸媒围观网络,主动放弃自己的优势,以己之短搏人之长,是一种极具讽刺意味的“倒行逆施”。

在迷失中坚守

尽管整个2010年终特刊缺乏具有全国影响力的力作,但也出现了一些亮点。这些亮点保持了报纸的传统优势,让我们依稀看到了报纸的未来。

1 选题观照现实和底层人物

总体来说,不少报纸仍然把民生当成特刊里最主要的主题。物价、住房、拆迁、教育、医疗、工作、幸福感成了其中的关键词。齐鲁晚报《底色2010》年终报道在这点上表现得特别明显。报道开篇便是《留给2010的100封信》,通过征集100封普通人留给2010的信来展现草根人物的原生态生活。其《春天里》板块,则是选取最普通的小贩、农民工、学生、公务员等的真实生活图景,来展现这个社会的宏大政策与我们共同的焦虑与期盼。

《华西都市报》、《新快报》、《北京晚报》的年终特刊等无一不涉及到民生的话题。如《北京晚报》之新年问政、民生七宗事等,虽然以提问的方式、宏大的话题出现,但自始至终却是体现着“民生”二字。

2 以人物为灵魂的表达方式得以强化,人物依然是年终特刊的灵魂表现形式。几乎所有的纸媒都在讲求稿件的可读性。于是选择用人物来传递所要表达的价值观与诉求成了最好的方式。特别是在民生报道中,选择小人物特别容易获得读者的共鸣。除了小人物外,精英们的议论具有独特的看点,给出读者许多问题的答案。

在坚守中突破

年终特刊走到今天,步入了一个审美疲劳期。如同春晚,年年有人看,年年都不满。创新是打破窘境的唯一出路。以理念创新推动年终特刊从盘点向报道转型,似乎是必然之路。

1 价值观:报纸立场的集中表达

我们为什么要做年终特刊?既非上面的规定动作,又非读者的强烈要求,我们为什么还要做年终特刊?这个问题必须回答清楚。笔者认为,年终特刊的核心理念应该是对报纸价值观的集中表达,是编辑部对这一年的重新认识,是对社会现实的强烈观照。不能表达报纸价值观的年终特刊是无意义的。媒体恰恰在利用年终报道这种形式,通过对议题的主动设置,通过对事实的主动选择,彰显自我的价值观。

价值观的展示,分化出精英视角和草根情怀两种不同的表达方式。有的大气滂沱酣畅淋漓,有的小处入手鞭辟入里。大视角者,大笔如椽快意江湖。小角度者,细致真实撼人心魄。

《21世纪经济报道》在2010年12月27日推出《发现真实中国》,以2001~2010年为周期,结合创刊10周年,以“大国谋虑”、“从中国出发”、“被改写的地图”、“黄金十年”、“重新发现社会”、“货币新动力”,“资本非常道”、“商业史进退”、“数字新世界”、“领袖之略”等10个板块共108个版,集中阐述了自己眼中的“真实中国”,整个板块设置感觉大气滂沱。

其实,所谓的“真实中国”很难说真实还是不真实,但可以确定的是这些“真实”是该报价值观的真实反映。正如该报在当日社评中所说――“创刊时,我们提出:我们的梦想就是国家的梦想。十年后,对于追寻现代中国的梦想,我们仍然矢志不渝。而这一切,都是为了:天地与岁月辽阔,繁星与大海相拥。”

《齐鲁晚报》2010年的7期年终报道,以“底色2010”的主题统领,通过“留给2010的100封信”、“补天裂”、“晃动地球”和“春天里”等专辑,突出展现对社会底层的强烈观照,力求做成一册贴近民生民情的民间史,“因为这里有我们每个人的影子”。这一目标也与齐鲁晚报“为百姓代言”的定位及一贯的民生情怀相吻合。在“春天里”专辑中,刊首语的最后一句话道出了整个“底色2010”的价值定位――“2010,请记

住这些面孔。他们是沉默的大多数。但,沉默也有力量。”

《南方周末》的年终特刊,则以“十年担当――一份报纸和她所报道的人物”为主题,通过回访十年来该报报道过的标志性人物和事件,去探讨“中国,我们的创新、责任和梦想丢了吗?”整个特刊分为未来篇、创新篇、梦想篇、责任篇,12个版面从刊首语到具体内容,无一不透出《南方周末》一直标榜的“责任与担当”。

2 方法论:从地毯式轰炸到定点突破

在操作方式上,越来越多的报纸尤其是都市类媒体,开始摒弃大而全的叙事方式,以高起点的策划为基础,从小角度切入,取一点而知全局。

《国际先驱导报》的年终特刊以“愿望,写给未知的2011”为主题,采访了吴建民、李银河、郑渊洁等22位社会精英,以个体的梦想,折射出整个国家的方向和希望。整个特刊行文平实却感情真挚,包装简单又不失厚重。

《南都周刊》则以推出《未完待续

2010中国那些失踪的新闻》,面对公共事件先由网友关注形成热点,由传统媒体跟进达到高潮,再到相关部门出面,最后悄无声息不见下文的“死亡方式”,《南都周刊》发出“是什么让探求和接近真相的过程总是戛然而止?是谁在加速我们的遗忘?又是谁在干预我们的记忆”的疑问。对热点事件进行再追踪,深挖掘,特刊眼光独到,发人深省。

3 理念突破:从简单盘点向深度报道转型

《齐鲁晚报》2010年的年终特刊改成了“年终报道”,其初衷就是要完成这种转型,彻底摒弃简单的盘点和总结,走向再创造之路。而综览国内其他媒体,不少也在尝试向深度报道转型。而这种转型,需要更加独特的角度和更成熟的掌控能力。

《齐鲁晚报》“底色2010”第5辑《春天里》,彻底摒弃了对年度热点人物的回放和回访,转而坚决地全部选择了本地不知名的小人物作为报道对象,一个个真实的底层人物震撼着读者的心。因为“他们的烦恼和希望、泪与笑,照应着这个社会的无力与有力”。整个特刊被称为“来自民间的报道”。其实,这样的操作是有很大风险的,因为选择的人物不为人知,需要策划者有足够的自信,对记者采访、写作能力有足够信心,尤其需要对全局和细节较强的掌控能力。

《南方都市报深度周刊》年终推出了“新闻AB面”系列报道。与普通的对一年以来新闻人物的回访不同,“新闻AB面”别出新裁,回访了各个热点事件中相互对立的双方,如“李刚门”中的受害者家属和李刚,宜黄拆迁自焚事件中的自焚者和被免职官员等等。这一表现手法既增加了新闻中的矛盾冲突元素,更具可读性,又使事件和人物能更加客观公正地呈现在读者眼前。

4 机制突破:从各自为战到统分结合

不少媒体的年终特刊由报社内部各部门甚至各编辑自行筹划,出现各自为战的乱相。表现在报纸上的是理念、形式各异,不仅形不成合力,还可能相互掣肘。齐鲁晚报提前谋划,成立了跨部门、跨行业的年终报道策划小组,统一理念,统一形式,统一调度,形成了统一的整体风格。同时,各板块成员在领衔策划人的带领下,充分发挥各自智慧,在大框架下形成各自的亮点。这种既统又分的机制保证了整体报道的质量。

5 概念突破:从只做年终到重做前瞻

传统的年终报道多是对过去一年的梳理和总结,而今年一些媒体加大了对来年的前瞻胜报道。这是因为虽然回顾必不可少,但毕竟是过去的事情了,人们更想对未知的来年做出预判,以提前规划自己的行为。正如齐鲁晚报“底色2010”第7辑“蓄力待弦开――2011大势管窥”中提到的――“展望新的一年,我们应有不畏浮云遮望眼的信心,而信心就来自于对前途的准确探测。穿梭于风险和机遇之间,每个人都应该有清晰的时间表和路线图”。

基于对读者这种需求的判断,《齐鲁晚报》“底色2010”第7辑“蓄力待弦开”用8个版面的记者自采稿件,详细预判了2011年国内、国际政经民生大事,并立足本地,展望了山东来年的大事。最后还制作了一目了然、实用而又精美的2011年新闻月历。“蓄力待弦开”板块把2011年放在2010年和2012年两年的大背景下,进行审视和考量,做出了自己的判断和认识,认为2011年是2012世界格局大调整前的蓄势、盘整的一年。这一年,各国、各地区的政策或多或少会为2012年的各国大选服务。同时,2011年还是“9・11”十周年,苏联解体20周年,“9・18”事变80周年等。加上“后金融危机时代”的影响,国际小范围的摩擦和冲突或许不断。反观国内,2011年,是中国进入“十二五”的开局之年,是建党90周年,是辛亥革命100周年。整个专辑既告诉了读者“2011年要发生什么”,又帮读者厘清“为什么会发生”、“发生后会产生什么影响”,内容深入全面,展示了编辑部较高的把握水准。

而《南方周末》以“2011十大猜想”为主题,邀请7位全国人大代表和众多网友,组成“元老院”和“平民院”,对2011年民众关注的房产税征收、暴力拆迁、利息调整甚至温总理会不会上微博等事件进行评估,并对其发展方向投票表决。特刊形式新颖,话题设置引人瞩目。

范文五:纸质媒体在新媒体冲击下的现状与出路

摘 要:本文通过SWOT分析范式就纸质媒体在新媒体冲击下所面临的现状进行了分析,并得出其在新媒体冲击下的发展出路和建议。

关键词:纸质媒体;新媒体;困境;出路

一、运用SWOT分析模型探讨纸质媒体在新媒体冲击下面临的现状

(一)优势(Strengths):相对于新媒体,纸媒的优势。(1)纸质媒体拥有信息供应者的独家优势。《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第七条规定,非新闻单位依法建立的综合性互联网站不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻,非新闻单位依法建立的其他互联网站,不得从事登载新闻业务。目前,我国许多网站并没能被赋予新闻采访权,因此,纸质媒体拥有独特的新闻采访权。(2)纸质媒体有网络媒体不可比拟的权威性。网络媒体的信息量虽然非常大,但由于人们可以自由地在网上发布信息,使得虚假新闻越来越多,从而影响了网络媒体的可信度,而网络的这一严重缺陷恰恰是纸质媒体的优势之一。国家对纸质媒体的管理一直很严格,大都直属或者隶属于国家机关,这就使纸质媒体拥有网络媒体无法比拟的权威性。

(二)劣势(Weakness):相对新媒体,纸质媒体的劣势。(1)时效劣势。报纸的出版周期一般为24小时,而网络媒体则是随时更新。新媒体在时效上的优势,恰好可以适应现代社会的特点―瞬息万变。网络媒体在适时更新信息方面, 比纸质媒体方便得多,它可以使信息的传递不受任何时空限制, 做到实时传播、同步传播、连续传播。受众几乎可以通过上网以第一时间获取最新信息。这是纸质媒体望尘莫及的。毋庸置疑,随着上网逐渐成为人们的生活习惯,用户也会慢慢形成一种共识:网络新闻才是来的最快的。(2)互动劣势。纸质媒体相较于新媒体的劣势还体现在新媒体能够更好地让受众成为信息获取过程中的一个有机组成部分, 而不只是接受者,新媒体可以通过 BBS、聊天室等方便读者参与其中,读者在接受信息的同时,能够通过网络对其发表自己的看法,并使他们的观点得到关注,形成自媒体。但在纸质媒体上的参与是有限的,读者往往只能被动的接受信息,或只能通过发邮件、写信等方式与报社或杂志社互动,而且互动的内容和深度都是极其有限的。

(三)机会(Opportunity):纸媒与新媒体的合作与交融。虽然新媒体对报纸构成了巨大的挑战,但是二者之间也并非完全是水火不相容的竞争关系,还应看到存在着更多更广阔的互动合作空间。有竞争就有合作,有竞争就有进步,纸质媒体与网络媒体的竞争必然也会遵循这一规律。面对冲击,纸质媒体的机会在于改革创新,创造机会,实现与新媒体的合作。纸质媒体还可以利用新兴技术将线上和线下灵活的结合起来。举例来说,二维码就可以做到这一点,二维码可以实现传统纸质媒体与互联网的实时交互,可以增强纸媒的互动性和趣味性、时尚性。所以说,纸质媒体与新媒体应当强强联合,走媒介融合之路。

(四)威胁(Threats):新媒体的多方面优势对纸质媒体发展的威胁。(1)网络媒体使年轻读者群从纸质媒体逐渐转移。2012年1 月中国互联网络信息中心公布的统计数据显示,截至2013年12月底,中国网民已突破6.18亿人,互联网普及率为

45.8%。网络已逐渐成为年轻人获取信息的主要渠道。纸质媒体读者群的逐渐转移,网络逐渐成为年轻人获取信息的主要渠道,传统纸质媒体的年轻读者逐渐减少。而年轻人恰恰与社会发展息息相关,是获取新闻的主流。(2)网络媒体使纸质媒体广告收入受到影响。众所周知,广告是媒介收入的主要来源,互联网广告收入连年攀升,如新浪和搜狐等网站的广告收入在公司的总收入中占了近70%,而近年来受网络媒体的影响,各大报纸的广告收入却呈逐年下滑的趋势。在一些报业发达的国家,报纸广告收入连续多年的负增长使得许多报业集团不得不变卖资产、减薪和裁员,如连续七次获得普利策奖的《基督教科学箴言报》已经停止印刷,转为了网络办报。

二、新媒体冲击下传统媒体的出路

(一)坚持新闻的真实性,让读者更信任。虚假新闻虽然不是网络媒体的产物,但是它在网络环境中却总是频频出现。几年来被曝光的秦火火和薛蛮子都是网络谣言的始作俑者代表,不仅有造谣者,还有声势浩大的网络水军,在其中推波助澜兰,三人成虎,虚假新闻就这样传播开来,使得网民深受其害。纸质媒体有着成熟和严格的稿件标准和审稿制度,虚假新闻要想在纸质媒体上出现很难,这是纸质媒体的一个不可替代的优势。在互联网时代,纸质媒体要继续坚持新闻的真实性原则,也只有这样,才能突破网络媒体的重重包围,使得受众才会越来越信任、选择纸质媒体。

(二)纸质媒体要为精英化读者群提供真正的深度报道。随着网络的普及,越来越多的人成为网民,这就使网络的使用者文化水平差异越来越大,而纸质媒体的读者群却越来越精英化,其往往有一定的文化基础,懂得深入思考问题,非常渴望知道新闻背后的故事,纸质媒体的深度报道就为他们提供了一个平台。因此,在新媒体的挑战下,纸媒要想做到出奇制胜的赢得市场,很多媒体将精力都放在了新闻策划和深度报道上,尊重事实,为精英化读者群提供真正的深度报道,以此形成独特的属于自己的核心竞争力,这样才能赢得更多读者的青睐。

(三)坚持创新思维,加强纸质媒体信息策划的新颖性。在信息时代,创新是核心竞争力。面对新媒体极速的信息更新,纸质媒体内容的策划要坚持创新性原则,进行资源整合,不断进行原创内容开发,同时重视表现形式及对信息内容的二次开发,增强自身活力和竞争力。深入市场调查,发觉读者的核心需求,在原有内容客观、真实的基础上实现表现形式的新颖性,给受众耳目一新的感觉,使纸质媒体无论在内容上还是在表现形式上对读者都有很强的吸引力,促进纸质媒体的发展。

参考文献:

[1]赵振宇,传统媒体如何应对网络媒体新挑战. 传媒观察,2001(10):第29页

[2]卢杨,新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析.2009(06):第2页

范文六:传统纸媒在新媒体冲击下的现状及对策探析

理论 前沿

传统纸媒在新媒体冲击下 的现状及对策探析

刘  畅  内蒙古呼伦 贝尔学院文学院  内蒙古 呼伦 贝尔

0 2 1 0 0 8

摘 要 :在新 媒体 快速 发展 的冲 击下 ,传 统纸 媒遭 遇 了前 所 未有 的寒冬 。本 文 希望 在分 析纸 媒 的现 状及 困境 的基 础之 上 ,能够提 出   相 应 的对 策 ,以期 为我 国的 纸媒发 展提 供 一定 的借 鉴 。   关键词 :纸 媒 ;媒 介融合 ;新 媒体 ;对 策  中 图分 类 号 :G 6 4 2   文 献标 志码 :A   文 章编 号 : 1 6 7 1 - 5 8 6 1( 2 0 1   5 )0 4 - 0 2 6 4 — 0 2   广告 降 幅甚 至达 到 了 3 5 。更 令 人担 忧 的是 ,这种 下 滑 的趋 势还

在继 续 。

随着 互联 网 技术 的普及 与 成熟 ,特 别 是 手机 等移 动 客 户端  的快 速 发展 ,以纸 媒 为代 表 的传 统 媒体 受 到 了来 自新 媒 体 的强  烈 冲击 。一些 享 有 国际 声誉 的媒 体 ,如 《 纽 约 时报 》 、 《 新 闻  周刊 》 等 多家 知名报 纸 已经 暂停 发售 纸质 版或 彻底 关 张 。 可 以说 ,   在 目前 新媒 体 发 展势 头 方兴 未 艾 的情 况下 , 纸媒 的现 状 可 谓是  哀鸿 遍野 ,很 多媒 体人 在哀 叹 :纸媒 的冬 天是 真 的来 临 了。   虽 然 对 于 中 国纸 媒 而 言 , 尚存 些 许 的生 存 空 间 ,但 也 已  是 群雄 并 起 ,竞 争惨 烈 。很 多纸 媒 在 寒冬 尚未真 正 来 临之 前就  已经倒 下 ,退 出 了新 闻 历史 的舞 台 。面对 着 如此 惨 烈 的状 况 ,   很 多人 开始 思 考传 统 媒 体与 新 媒体 共 存双 赢 的可 能 性 。特 别是  2 0 1 4 年 8月 1 8日, 中央 全 面 深化 改革 领 导 小 组第 四次 会 议 审  议 通过 了《 关于推 动传 统媒 体和 新兴 媒 体融 合发 展 的指导 意见 》   的文件 。之后 , “ 媒 体 融合 ”这 个 名 词开 始 高频 率 地进 入 公众  的视 野 ,并被 大众 所 熟知 。   媒介 融 合概 念 的 提 出始 于 2 O 世纪 8 0 年 代 的美 国。其 最 简  单 的定 义 是将 原 先属 于 不 同类 型 的媒 介 结合 在 一起 。那么 媒介  融 合是 否 就 是纸 媒最 有 效 的 自救 之途 径 呢 ?这是 一 个 需要 认 真  探讨 的 问题 。

2 . 1在内容 匕 坚持专业性及权威性

在 新 闻发 展 史上 ,纸媒 此 次遭 遇 的生 存 危机 不 是第 一 次 ,   应该 也 不会 是 最 后一 次 。 当最初 广 播 、 电视等 传 统 电子 媒体 出   现 之 时,纸 媒 就 己遭 遇 过一 次 巨大 的危机 。当时 就 有人 预 言纸  媒 的末 日 已经 来 临 。但 是深 度 报道 的 出现 挽 救

了纸 媒 的命 运 。   纸媒 利 用传 统 电子媒 体 的传 输 信号 转 瞬 即逝 ,新 闻 受众 无 法对  新 闻信 息进 行 深 度解 读 的缺 陷 ,将 自身 的报道 内容 向深 度 、广  度 挖掘 ,最终 成 功 自救 , 并且 迎来 了第 二个 春 天 。那 么 ,今 天  的纸媒 如 果要 自救 ,在 内容 上 坚持 专 业性 及权 威 性 仍然 是 最重  要 的途径 之 一 。   在 当今信 息爆 炸 的时 代 ,各路 信 息 的蜂 拥 而入 ,让 众 多 新  闻受 众无 所适 从 。在 这 种情 况 下 ,他 们通 常 会选 择 转 向有 公 信  力 的媒 体 去获 取 值 得信 任 的信 息 。而 展现 事 实 真相 ,发布 原 生  态 的新 闻信 息 ,正是 将 客观 报 道奉 为 圭臬 的纸 媒 的伟 大使 命 。   对 于报 纸 而 言 ,它令 所 有新 媒 体望 尘 莫及 的核 心竞 争优 势 就 是  其 长 期 以来 秉持 高 度 的社 会 责任 感 、坚 持新 闻真实 性 原 则 , 以   严 肃 的态 度 、专 业化 的手 段为 读者 采 集和 把 关 新 闻 ,以 负责 任  的报道 所 建立 起 来 的 公信 力 。可 以这 样 说 ,在每 一 份优 秀 的 报  纸 背后 ,都有 一 支 出色 的经 过 严格 的专业 化 训 练 的采 编 队伍 。   特 别 是历 经 时代 风 浪涤 荡 之后 ,这 些 纸媒 都 形 成 了 自己鲜 明的  风 格 ,并 已经在 公众 的心 中树 立 了特色 化 的形象 。   因此 ,对 于报 业 集 团而 言 ,坚 守 “ 内容 为 王 ”是 其发 展 中   亘 古 不变 的真理 ,追 求 专 业性 、权 威 性 、高 品位 的信 息服 务 成

l新媒体冲击下纸媒遭遇生存严寒期  1 . 1发行量急剧下降

由 于 互 联 网 技 术 所 拥 有 的 巨 大优 势 ,所 以其 一 经 出 现 便  迅 速普 及 。尤 其 是手 机 等移 动 客户 端 的 出现 ,更 是 吸 引 了绝 大  多 数 的年 轻 新 闻受众 。与新 媒 体 发展 的欣 欣 向荣形 成 鲜 明对 比

的则 是纸 媒 发行 量 的 急剧 下 降 。 以美 国为 例 ,全 美 5 0 7 份 报 纸  2 0 0 8 年 前两 个季 度 的发行 量减 少 了 4 . 6 4% 。而 世界 报业 协会 的  报 告 也指 出 ,2 0 1 0年全 球 报纸 总 发行 量减 少 9 0 0万份 ,降幅 为

2 % 。在这样的严冬中,大批纸媒纷纷倒闭,其中不乏一些历史

悠 久 的 国际知名 纸媒 。比如 ,历经 了 6 7 年 风 雨的德 国 《 法兰 克  福 评论 报 》于 2 0 1 2年破 产结 业 。而 同年 的 1 2月 3 1日,美 国排  名 第一 的老 牌杂 志 《 新 闻周刊 》也 推 出纸质 版 的最 后一 期 。   国内纸 媒 同样 不 能幸 免 ,粤 传 媒 、博 瑞传 播 等 国 内五大 纸  媒 类上 市 公

司 2 0 1 2年财 报表 明 ,其业 绩几 乎全 面 下滑 。

为报业保持舆论竞争力及其主流媒体地位的必然选择 。   2 . 2 革新传统经济来源渠道

在 坚持 “ 内容 为 王 ”的基 本 前提 下 , 也必 须要 承 认报 纸 本  身的 商 品属 性 。任 何媒 体 的生 存 都 必须 依靠 强 大 的经济 来 源 才  能得 以支撑 。   报 纸 最传 统 的经 营规 律 就是 通 过二 次 销售 获 益 :一 次是 发  行 收 入 ;另 一 次就 是 出售 广 告 。广 告当 然 按量 按质 论 价 ,这 和  任 何 商 品一 样 。按 量 就是 广 告 的尺 寸 即广 告 占有 的版 面 大小 ;   按质 就和 一 般 商 品不 同 :一 是版 面 位置 的显要 性 ;二 是 报纸 的  发行 量 。归 根 到底 是 读者 的多寡 以及 阅读 率 的高 低 。报 纸发 行  量大 、读 者 多 ,价 格 也就 高 。所 以,有 学 者指 出:报 纸 不是 把  广告 版面 出售给 广 告客 户 ,而是 把读 者卖 给 了广告 客户 。   纸 媒 实现 这 一经 营 目标 的传 统 渠道 则 是依 靠 消 费者 负担 交  通成 本 的零 售 商 网络 , 以及 出版 商 负担 物 流成 本 的 邮政 或其 他  订 阅一~ 投 递 系统 。但是 ,在 新 媒 体 的强 势冲 击 之 下 ,新兴 的  市场 化运 作 的报 纸 则 需要不 断地 开拓 发行 渠道 , 构 建 发行 网络 ,   通过 大 量 的促 销 活动 来 扩 大发 行量 。 比如 《 广州 日报 》就 非 常  重视 渠 道 建设 和 促销 活 动 。虽 然 《 广州 日报 》是 广 州 市委 的机  关报 ,可 以通 过行 政 命令 公 费 订 阅。但 它 同 时也 是 市场 化运 作  成 熟 的报 纸 ,构 建 了强 大 的发 行网 络 ,广 州读 者不 仅 可 以在 8 0   家 连锁 店 与 中 国工 商银 行 的 1 8 6 家 储 蓄所 订 报 ,而 且可 以 向专  职 的发行 零售 队伍 与 发行站 、代 订 点订报 。

1 . 2 广告收入大幅缩水  媒 体 的主 要经 济 支柱 来 自于 广 告 的收 入 。发 行量 的 急剧 下  降带 来 的直 接 后果 是 广告 收 入 的大 幅缩 水 。 因为 对于 广 告 商而  言 ,版 面 的价值 取 决于 新 闻受众 的关注 度 。   以往 ,报 社 的收 入 2 / 3 靠广告,1 / 3 靠 发 行 。而 自从 纸 媒  的发 展 跨入 严 冬季 节 以来 ,报社 的业务 结 构发 生 了 重大 变化 。

以德 国为 例 ,至 2 0 1 1 年 止 ,德 国报 业 已是连 续 3年发 行收 入超  过广 告收 入 。2 0 1 1 年 , 德 国报 业 的 总收 入 为 8 5 . 1 亿 欧 元 , 比  上年 下 降 0 . 1 % 。其 中广告 收入 为 3 5 . 5 亿欧 元 ,同 比下降 2 . 2 % 。   值得 关注 的

是 , 同期 德 国 的广 告总量 却 增长 了 1 % 。这 说 明 ,德  国报 业 广 告 收入 的减 少 ,并 不 是 因为 广告 总 量 的缩 减 ,而 是 由   于大 量 的广 告 转 移到 了新 媒 体 平 台上 进行 发布 。德 国许 多 小企  业更 愿 意将 广 告 投放 到互 联 网 , 因为 互联 网 的广 告 费仅 为 报纸  的1 / l O 。在这 种情 况 下 ,德 国报 业 占广 告市 场 的 比重 已从 2 0 0 0   年的 2 9 %退缩 到 目前 的 2 0 % 。   中 国纸媒 的情况 同样 不容 乐观 。据 中 国广 告协 会报 刊 委 员   会对 全 国 3 0家重 点报 纸 的 调 查显 示 , 我 国大 部 分报 纸 在 2 0 0 9   年1 、2月份 广告 收入 比同期 同 比下 降 了 2 5 %左右 ,一些报 纸 的

2 64

2 . 3加快与新媒体的融合,走媒介融合之路

进入 2 1 世 纪 ,新 媒 体 的 出现 既 造 成 了纸 媒 的 生存 危 机 ,

(www.wenku1.com)中 国科 技经 济新 闻数 据库 教 育

初 中历史兴趣教学 浅谈

介伟 峰

山西省运 城市夏县实验初级 中学  山西 运城 0 4 4 4 0 0

摘 要 : 初 中历 史 的趣味 教 学 不仅可 以让 学生真 正 感 受到 学 习历 史的 快 乐,更 能激 发起 学生 强烈 的 学 习欲 望和 求知 欲 望 , 因此 ,初  中历 史兴趣 教 学法势 在 必行 ,其 需要 正 确 的方 法和 明确 的 方 向。现 根据 一 些经 验和 多年来 的教 学积 累,对 于 历 史兴 趣 教 学的相 信 方  法进行 了进一 步 的叙 述 。   关键 词 : 初 中历 史;兴 趣教 学; 方法探 讨

中图分类号:G 6   3 3

文献标志码:A

文章编号:1 6 7 1 — 5 8 6 1( 2 0 1 5 )0 4 — 0 2 6 5 一 O 1

不 能对 历史 学 习产 生 兴趣 只能让 学生 对于 历史 学 习感 到吃力 ,   这样 , 将 成为 一种 恶 性循环 。 所 以教 师应 该提 出难度 适 中的 问题 ,   在 课堂 上 引 发学 生积 极 讨 论 和思 考 。另 外 ,教 师可 以在课 堂 上  激 发学 生 的 好奇 心 和求 知 欲 望 ,通过 比赛 、辩 论等 形 式来 讨 论  个 国家 或 者一 段 历史 的 兴 衰沉 浮 。这 样会 让 学 生对 于 知识 有  更 加深 刻 的 把握 和 了解 ,更 能养 成 学生 独 立思 考 的 能力 、培 养  学 生 的 自主 学 习能 力和 创 新 思维 ,让 学 生对 于 每 一个 历 史知 识  都 有 自 己的理解 和感 受 , 能够 提 高学生 的理 解 能力和 综 合素 质 ,   培 养 学生 的 竞争 意 识 和合 作 意识 ,从而 达 到事 半 功倍 的效 果 ,   学 生 的 学习 兴趣 将 会在 此 期 间得 到 发展 和 培养 ,学 习成 绩 也会

兴 趣

是最 好 的 老师 ,一个 生 动 有趣 的课 堂 ,无 疑对 于 学生  有着 巨大 的吸 引力 。 因此 ,初 中历史 兴 趣教 学 法 需 要得 到每 一  位师 生 的重视 。 正所 谓 , 兴 趣是 最好 的老师 , 好 之 者不 如乐 之者 ,   培养 学 生 的历 史 学 习兴 趣 可 以从 一 点一 滴 开 始 ,从 每一 堂 课 的  组织 教 学 开始 ,从每 一 次 课 堂 的思 考和 讨 论 开始 。下面 就 是我  对于 初 中历 史兴 趣教 学法 的一些 简浅 理解 。

l教师提高 自身素质和综合能力

众所 周 知 ,一 堂好 课 的 完成 与 教师 的教 育指 导 和 教学 安 排  息 息相 关 , 因此 , 要想 从 根本 上 提 高 学生 的 学 习兴 趣 ,教 师 的  能 力和 自身 的 综合 素 质 十分 重 要 。 因此 ,作 为教 师 ,首 先 要 能  写 一 手好 字 ,清 晰 的字 体 会 让 学生 感 到 赏心 悦 目。另 外 ,教 师  应 该 规范 自 己的普 通 话 ,一 口清 晰 流利 的普 通话 也 是 教学 的关  键 。最 后 ,更为 重要 的是 ,教师 应 该有 足够 的专 业知 识 ,因此 ,   应 该 多读 一 些 相关 的书 籍 ,无 论是 关 于 教学 指 导 、管 理 学生 的  书 目还是 历 史 知识 方 面 的书 籍 。 因为 ,教 师 只有 强 化 自己 的专  业 素 养 ,让 自 己站 在 一 定 的高 度上 去 教 育 引导 学生 , 才 能在 课  堂 上 游 刃有 余 ,准 确 把 握学 生 的 兴趣 点 ,旁 征 博 引 ,不 断激 发  学 生 的学 习兴 趣 ,从而 进 行更 为有 效 的教学 。

自然而 然地 有所 。

4提高学生的学习能力 以激发学生的学习兴趣

学 生对 一 件 事物 感 兴趣 往往 是 因 为 自 己擅 长 这 一事 物 或者  有 一 定 的天 赋 , 因此 要想 激 发 学生 的 学 习兴趣 ,最为 重 要 的是  提 高 学 生 的综 合素 质 。学 生 有分 析 问题 、解决 问题 的能 力 和技  巧方 法 ,才 会在 历 史 学 习 的过程 中收 获快 乐和 信 心 ,才 会激 发  学生 学 习 的热 情 ,充 分调 动 学 生 的积 极性 ,让 学 生在 不 断 的提  高 中发 现 自己的价 值 所在 ,感 受 到历 史学 习的无 穷 魅 力 ,拥有  历史 学 习 的信 心 和欲 望 。这 样对 于 有 效提 高 教 学效 率 、增 加课  堂气 氛 、激 发 学生 求 知欲 望 有 着十 分 重要 的现 实意 义 ,更 是我  们应 该努 力 的方 向。   七 至 九年 级 历史 趣 味 教法 要 求老 师 要有 平 时 的积 累与 适 当  的方 法 及 技巧 。 所 以 ,老师 理 应用 明确 的 目标 、适 当 的教 法 让  七至 九 年 级历 史 趣 味教 学 慢慢 地 进行 ,可 有 效 提升 学 生 的历 史  成绩 、提升 学 生 的创 造 性

思维 与 协作 意 识 。我们 只 有做 到 这 些  才能 真 正的 掌握 这种 方法 更好 才参 与到 历史 教学 中去 。   参考 文献   [ 1 ] 程剑雄 . 初 中生 学 习历 史的兴 趣培 养初探 [ J ] .中小 学教 学

研 究 ,2 0 0 9( 7).

2—个有吸引力的导入能引起学生的学习兴趣

导 入 的精 彩 与 否能 够 决 定这 个 课堂 的效 果 ,试想 ,一个 枯  燥 乏 味 的 导入 和毫 无 创 意 的开 场 白怎么 能够 吸 引 学生 对 于这 堂  课 的学 习 兴趣 ,又 怎么 能让 学 生 感受 到 历史 学 习 的乐 趣 ?更 不  能很 好 地 调动 学 生 的积 极 性 ,而 是会 使 学生 产 生 困倦 的心 理 ,   对 于 整 堂 课 的教 育 教学 都 很 不利 。因此 ,一个 生 动 的 、能够 有  足 够 吸 引力 的开 场 白足 以让学 生 眼 前为 之 一亮 ,瞬 间抓 住 学生  的 眼球 ,这 样 在 教 师 的积 极 引导 下 、学 生 的全 力 配合 下, 一节  历史 课 将 会在 不 知 不觉 中度过 ,也 不会 产 生 急于 期待 下 课 而无  心 学 习, 课堂 纪 律 无法 维 持 的局 面 。例 如 ,可 以讲述 一 些 生动  有 趣 的历 史 故事 作 为 导入 , 比如 三 顾茅 庐 、 草船 借 箭 、三 气周  瑜等 等 以达 到吸 引学生 的学 习兴 趣 的 目的,从 而 引出对 于 三 国  时期 历 史 的讲解 。一 个精 彩 的导入 是 一堂 好课 的关 键 。

[ 2 ]吴俊 华 . 浅谈 初 中历 史兴趣 教 学 [

2 0 1 2 .( 5 ) : 7 8 — 7 9 .

新课 程: 中学 ,

3丰富的教学 内容能有效激发学生的学习兴趣

如果 教 学 内容 枯 燥 乏味 , 只能 让 学生 越 发厌 恶 历 史学 习,   但 也为 纸媒 的 发展 提供 了机遇 。2 0 1 4 年 8月 1 8日, 习近 平 主席  在 全面 深 化 改 革 领 导 小 组第 四次 会 议 上强 调 ,推 动 传 统 媒 体和  新 兴媒体 融 合发 展 ,要遵 循新 闻传 播 规律 和新 兴媒 体发 展规 律 ,   强化 互 联 网思维 , 坚持 传统 媒体 和新 兴 媒体 优势 互补 、 一体 发展 ,   坚 持 先进 技 术 为 支 撑 、 内容 建 设 为根 本 ,推动 传 统 媒 体 和 新 兴  媒 体 在 内容 、渠 道 、平 台、 经 营 、管 理 等 方面 的深 度 融 。 在此  背 景下 , 各 大 纸媒 纷纷 加速 了媒 介 融合 的进 程 , 推出了“ 全 媒体 ”   的 发展 模式 。其 中最热 门的模 式有 以下两 种 。   是报 纸 网站 , 网络 媒 体 凭 借着 其 他 媒 体 不 可 比拟 的技 术  优 势和 灵 活、 快捷 的传 播 方式 , 已经成 为 历史 上发 展最 快 的媒体 。   报 纸 网站 最早 兴起 于互 联 网的 发源地 美

国 ,随后便 席 卷全 世界 。   如 今 中国 的多 数纸 媒也 建立 了 自己的网 站 。   二 是手 机 报 纸 ,这 是继 网络 媒体 之 后 又 一 迅速 崛起 的新 媒  体。 随着 手机 的 功能 日益 增 多, 具有 相 当可读 性 、 必读 性 、 互动 性 ,   能 以不 同 内容 、 不 同 形 式满 足 用 户 需 求 , 已经 成为 用 户 随 时 随  地 获 取 信 息 的新 的 习惯 性 媒 体 。于 是 “ 手 机 报 ”理 所 当然 地 成

[ 3 ]张基桥 . 浅谈初中历史教 学中的兴趣教 学 [ J ] . 科海故事

博 览 :科教 创新 , 2 O 1   0 ,   ( 1 0 ) : 1 5 9 .

为 了众 多传 统纸 媒 开发 的又 一种特 殊 的媒 介融 合方 式 。

对 于纸 媒 的未 来 , 虽然 无 法 预测 其 最 终 的命 运 如 何 ,但 是  政 府指 导 意 见 的出 台将 对媒 体 行业 的 发展 起 到 巨大 的推动 作 用 。   在 国家 政 策扶 持 背 景 下 ,传 统 纸 媒应 该坚 持 以 “ 内容 为 王 ”做  为 基 础 ,积 极 革 新 传 统经 济 来 源 渠道 ,更 为重 要 的 是 要与 新 媒  体 融 合 ,充 分 利 用 各 自的优 势 ,相 互 交融 , 实现 互 惠 互 赢 ,打  开 媒体 行 业新 的成 长空 间 ,最终 实现 纸媒 的 突围 自救 。   参考吱 献   [ 1 ]高涵 . 微 博 的 新 闻价 值 及对 传 统媒 体 的影 响 [ J 】 .新 闻 爱好

者 ,2 0 1 2(1 7 ).

[ 2 】陆梅 . 媒 介 融 合 :传 统报 业发 展 的 必 经之 路 [ J ] .中国地 市

报 人 ,2 0 1 1( 7).

[ 3 ] 晏臻恺, 彭娜 . 微博盈利模 式刍议 [ N 】 . 企业导报, 2 O 1 0 ( 1   0 ) .   [ 4 ] 周缝 . 论 自媒体 时代的微博信 息传播变革 … . 经营管理者,

2 O 11  f1 2)

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范文七:全媒体时代报纸广告转型的现状、问题与方向

作者简介:史志超(1990.4-),男,四川德阳人,华东师范大学传播学院新闻与传播专业硕士研究生,研究方向:全媒体传播、广告与品牌传播。

摘 要:随着20世纪90年代后期互联网的兴起,全媒体时代宣告到来。在互联网的冲击下,全球报业纷纷展开数字化转型以实现自救。本文以成都某报纸为个案,认为报纸广告的转型是指以报纸的数字化转型为前提,融入新媒体元素,将报纸广告与新媒体广告有机结合,实现增值效果。新媒体技术运用较少、印刷广告未网络化、广告互动性差是报纸广告转型的主要问题。大力采用新媒体技术、整合印刷版与网络版、加强与受众的互动是未来报纸广告转型的方向。以媒介融合为目的的全媒体转型在继续进行,报纸广告将走出一个与新媒体广告互动并存充满无限可能性的未来。

关键词:全媒体;报纸广告;转型;媒介融合

过去的2012年,玛雅人的末日预言和我们开了个玩笑,但广告市场的低迷与萧条却是亲身经历的。与电视、期刊、广播、户外广告增长率下降相比,报纸首当其冲地成为唯一一个负增长的媒体。

随着媒体形式的不断出现和变化,全媒体概念开始广泛适用,也标志着全媒体时代的到来。全媒体战略主导着报纸媒体的数字化转型,与新媒体的融合成为纸媒自救的主打招数。以报纸的数字化为前提,报纸广告的全媒体转型也拉开了帷幕。全媒体时代报纸广告的转型是报纸广告形态的根本剧变,其内部充分体现着Web2.0时代的互动精神以及企业和媒体的全媒体布局战略。全媒体时代报纸广告的转型,就是以“全媒体报纸”为基站,融合新媒体元素,将报纸广告打造成为“全媒体报纸广告”。

一、报纸广告转型的现状

(一)码上控――二维码打开的天窗

中国手机用户数已破10亿大关,手机上网用户也近4亿,中国已成为全球最大的智能手机市场。①手机用户的激增带动了二维码技术的广泛应用。

码上控是成都某报纸新媒体实验室联手电子科技大学共同开发的手机应用,以二维码扫描为核心功能。读者用码上控扫描报纸上的二维码便能够在线浏览与新闻相关的音频、视频资料、网站信息等。小小的二维码如同一个插座,报纸一旦插上就立刻“通电”了,报纸形式上静态、时间上滞后、互动上单向的缺点被巧妙解决,从此找到了一条“带电的”全媒体转型捷径。二维码为报纸广告打开了一扇天窗,从“纸面”到“云端”,它不是孤立的互联网应用,而是连接传统媒体与新媒体的天梯,线下与线上的完美融合,为报纸广告打开了一扇充满无限想象与可能性的天窗。

翻开近期的成都某报纸,映入眼帘的就是随处可见的二维码,让人忍不住想用手机去扫一扫。打开码上控,扫描一则成都华侨城的优惠信息,即获得一张欢乐谷的五折优惠券;扫描一篇关于百威啤酒的新闻报道,你会看到两条电视广告,这是百威啤酒借3・15为自己做的一则软广;扫描一个半版的汽车广告,码上控就打开了东风标致3008的官方网站,受众可以在网站上查看这款车型的高清照片、配置参数等,全方位地了解该产品,而不仅仅着眼于报纸上一百来字的文案。有了二维码,同样版面大小的报纸广告,从软广到硬广,都可以传递出更深远更丰富的信息内容,这是传统报纸广告的剧变。从二维的平面广告,到三维的立体广告,报纸广告通过二维码实现了这一质的飞跃。

谁说二维码广告只能单独出现,不能成群结队?2013年2月4日,春节在即,成都某报纸用两个相连的整版做了一期题为“金蛇贺新春,码上来拜年”的专刊,85个二维码聚集在这张“金蛇迎春图”上,往日的黑白小方块儿摇身一变,变成了一个个“小红包”。只要用码上控对准金蛇身上的任意一个二维码,即可观看每个二维码背后对应的企业新春祝福,以及促销优惠活动,其中包含了微电影、电子贺卡等85种立体拜年方式。不仅如此,受众的每一次扫描都可能换来一个50元的新年红包。新颖的拜年方式,加之奖金诱惑,自然吸引了大量的点击率。成都某报纸这种独创的拜年方式可谓一箭双雕,既拉来了企业,又吸引了受众;既达到了企业广告的效果,又给受众带来了实实在在的优惠。在“扫码找红包”的过程中集企业广告与受众互动、报纸与网络互动于一体,真正体现了报纸广告在融入二维码技术后所产生的增值效果。

(二)拍拍动――现实世界的《预言家日报》

还记得《哈利・波特》中那张充满魔力的《预言家日报》吗?报纸上的图片都是活动的影像。如今,将魔法世界的《预言家日报》带到现实世界已不是什么奢望,因为成都某报纸的拍拍动实现了这个梦想。

同样来自成都某报纸新媒体实验室,拍拍动是一款AR(增强现实)软件,读者只要使用拍拍动将手机镜头对准报纸上标有“拍”字的照片,屏幕上的报纸图片就会变成活动的图像,透过手机看报纸上的视频,犹如魔幻小说中会动的报纸图片,体验非常奇妙。由于使用了AR技术,使得图像在三维空间内呈现更为逼真,与现实的结合度也更高,你可以让一张无声的肖像开口说话,让一条静止的河流再度流淌,让一张案发现场的照片还原真相……拍拍动在虚拟与现实之间搭建起了一座神奇的桥梁,让成都某报纸成为现实世界的《预言家日报》,不仅有彩色的图像,还有生动的音响。据新媒体实验室的技术总监邱岭称,拍拍动的下一步就是做人机互动,届时用户不仅能看、能听,还能与手机中的图像实时互动,虚拟与现实的界限再次被刷新。

首家用拍拍动技术做报纸广告的楼盘当数环球时代中心。2012年9月11日的成都某报纸第5版刊出了一个整版的房地产广告。与传统房地产广告不同的是,环球时代中心的广告除了高端大气的画面、镌刻人心的标题、精心雕琢的正文,在底端附文处还多了一个小图标――“拍”。没错,打开手机上的拍拍动对准画面,报纸上静止的图片顷刻间变成了一段活动的房地产广告视频,一幢摩天大楼拔地而起,城南地区的风貌尽收眼底,这座未来的帝国大厦以鸟瞰的方式真切地展现在受众眼前。拍拍动的加入让受众对环球时代中心有了更直观的认知,环球时代中心的广告由此为广告主们提出了一条新的思路:报纸广告不应只有死板抽象的图文广告,还应配有生动可感的视频广告。“报纸广告+拍拍动”的广告模式既节约了成本,省去了高昂的电视广告费用,又能收获更高的广告效益,不失为性价比极高的选择。   二、报纸广告转型的问题

(一)寥寥可数的新媒体广告

前文介绍的码上控和拍拍动是成都某报纸在媒介融合方面做出的有益尝试,也为报纸广告的转型铺出了一条新路。然而,就目前二维码广告和拍拍动广告的使用情况来看,新媒体技术仍然叫好不叫座:一份成都某报纸一百来条的硬广(含分类广告)中,使用二维码的广告平均不足5条。也就是说,全媒体报纸广告的比例仅维持在5%左右,与成都某报纸每年超过10亿的广告收入相比,二维码广告只占区区几百万,如此少的新媒体广告几乎可以忽略不计。

关于新媒体广告为何如此之少的原因,一是源于广告主的新媒体意识淡薄――码上控和拍拍动分别于2011年11月和2012年6月诞生,距今才两年的时间,客户对新技术难免不了解,持观望态度。新媒体广告通常是链接到互联网的,因此用码上控和拍拍动制作的广告基本不增收服务费,也就是说,新媒体广告不会给企业造成额外的营销负担,是否使用完全取决于企业自身。二是源于全行业的广告投放下降――互联网技术的冲击和国家政策等因素的影响,使得报纸广告营业额普遍走低,成都某报纸2012年的广告营业额同比下降了15%-20%。一些广告主缩减了报纸广告的投入,使得报纸广告量整体下滑,新媒体报纸广告自然就更少了。

报纸的全媒体转型已然铺开,报纸广告的转型还未成气候,这事关广告主思维方式的转变和对报纸广告认识的改观,需要企业和报媒的共同努力。

(二)味同鸡肋的电子版广告

早在2007年,英国某保守类报纸就开始与微软合作,推出了自己的电子报纸。②报纸的电子版和网络版是两个截然不同的概念,电子版是将读者在报纸上的阅读体验移植到手机或电脑上,是报纸内容的翻版,只是改变了阅读介质,而未从实质上改变报纸形态,不具备传播能力升级的意义;网络版则是将原来的版面拆散,重新用互联网的语言和元素组合起来,以门户网站的形式加以呈现,符合Web2.0时代的互动精神。电子版是报纸数字化转型的折中路线,操作成本比网络版低得多。它试图把传统的阅读平行移植,将原有的读者摆渡到网上,但这种电子报只能作为印刷思维的延伸,其传播效果微乎其微。

从这个意义上讲,成都某报纸的网站是一张典型的电子报,除了需网络接入外,几乎不具备任何Web2.0时代网站的特征。受限于电脑屏幕大小的限制,电子报并不能很好地还原报纸的原始效果,只是给出一张版面缩略图,受众点击版面上的模块进入相应内容。电子版平行移植印刷广告的刊发模式,上面都是不能点击、没有视频和声音、死气沉沉的捆绑广告,这时候广告上的二维码就变得相当鸡肋了,因为这些二维码完全可以由一个简单的超链接按钮代替。更令人百思不得其解的是,电子报上的广告必须要点击进去才能看到,不像报纸上的广告,就算受众不刻意去看,只要眼睛扫到就会留下印象,对于需要主动点击才能看清楚的广告,试问有多少人会主动点击呢?

电子报本身的意义不大,只不过为受众提供了一个网上阅读平台,网民对于新闻内容的需求会从其他网站那儿得到满足。用网站单纯地翻版报纸广告无异于大材小用,难以完成全媒体时代报纸广告的转型之任。

(三)无处寻觅的互动性

互动性是报纸的死穴,更是报纸广告的死穴,报纸的传播特性决定了它在互动性上的先天不足。经营者尝试各种方法试图弥补单向传播的劣势,从早期的读者来信(文字互动)到热线电话(声音互动),再到现在的手机短信和网络互动,报纸的互动形式在进化,但始终无法和Web2.0技术相媲美。成都某报纸的报纸广告也难逃传统媒体的局限性,除了完成广告的基本使命――信息告知外,基本上看不到能让受众自由评论、参与互动的报纸广告。尽管码上控和拍拍动令传统的报纸广告增色不少,但真正运用到互动元素的广告极少,不是链接平面广告,就是视频广告。当然,不否认高质量的广告也能带来高知名度和理解度,但是与互动类广告的热点性、病毒性、互动性相比,缺乏互动性始终是报纸广告转型中的一大弊病。

众所周知,现在的受众已经不能满足被动地接收信息了,每个人都有自由表达观点的欲望,每个人都可以是新闻的报道者、内容的组织者和信息的传播者。在微博大行其道的今天,人人都是自媒体。互动性是报纸广告转型的生存之道,4C理论要求我们把消费者还原成生活者,企业要放下架子贴近老百姓,与他们对话,和他们交流,才能真正了解受众需要的是什么,并最终博得他们的信任和支持。

三、报纸广告转型的方向

(一)拥抱新媒体

码上控和拍拍动已经为报纸广告踏出了一条从平面到立体的道路,广告主所要做的只是践行这条新路,逐渐在传统的报纸广告中融入新媒体技术。正如麦克卢汉所言:“没有一种媒介具有孤立的意义和存在,任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中,才能实现自己的意义和存在。”③传统的四大广告媒体自诞生之初就存在着相互联系、互为内容的关系,媒介融合从传统媒体时代就已经开始,只是囿于技术限制,这种融合是短暂而微弱的。随着互联网技术的兴起,网络传播的高效和便捷使得媒介融合成为了可能,新媒体技术用“带电”的方式将报纸、杂志、广播、电视巧妙地串联在一起。全媒体时代的广告主更应审时度势,将新媒体技术纳入自己的广告传播策略之中,依托传统报纸广告固有的优势,融入新媒体技术的优势,实现报纸广告的增值传播。

(二)印刷版与网络版的整合

印刷版是报纸广告的本部,但是随着报纸网络版的建设,报纸广告也要兼顾网络版的开发。广州某报纸的网络版算是国内报纸网站中的佼佼者,清爽的网页风格,清晰的版面布局,随处可见的互动元素,网络版上的广告价值明显高于电子版。如果成都某报纸的电子版学习广州某报纸建立自己的网站品牌,再将报纸广告有机地嵌入到网站中,报纸广告上的二维码和拍拍动都变为可以直接点击的按钮和视频,那么受众无论是阅读印刷版还是浏览网络版,都会受到广告刺激,真正做到“一个内容,两个版本”。

范文八:网络时代纸媒的发展现状及前景_蔡辛怡

网络时代纸媒的发展现状及前景

摘 要:以纸媒为重点,探讨网络时代纸媒所面临的困难及纸媒未来的发展方向,进而提

文丨蔡辛怡出网络时代纸媒发展的应对措施,以期对纸媒的发展具有一定的借鉴意义。

关键词:网络时代; 纸媒; 措施

1 网络时代下纸媒的发展现状

1.1 纸媒的特征

自1996年5月,我国组建第一家报业集团开始,我国纸媒已经经历了16年的发展历程。在这段期间,纸媒对我们的生活起到了非常重要的作用。不管是何种纸媒,都具有一个共同的特性,即印刷是其主要技术手段,以纸张为主要载体的媒体。

纸媒与网络传媒在市场定位,受众定位还是营销策略等方面都各不相同。总结起来,纸媒在一般都具有以下特征:(1)定位大众化。与网络、电视等媒体相比,纸媒无论是受众定位还是自身定位,都以大众化为主。(2)市场细分明确。纸媒有明确的市场细分和受众群体,这使得纸媒的广告主能够在投放广告的时候做到有的放矢。(3)具备集团运作背景。纸媒大都依靠实力雄厚的报业集团,不仅能够享受集团的各项资源,还能够成为集团运作发展的战略棋子。

1.2 纸媒面临的发展困境及原因在网络时代的大背景下,我国已经有超过4.5亿的网民,占到中国总人口的30%。新媒体以其传播快速的优势吸引了广大受众和广告业主的注意,抢占了纸媒的部分市场,使纸媒的发展在一定程度上受到影响。

在全球范围内看,纸媒面临着巨大的困难,从第二大报业集团(美国)宣告破产及《西雅图邮报》等宣布停办纸媒可见一斑。在网络时代,纸媒要应对这些前所未有的挑战,南方周末报业集团将纸媒与网络结合,实施“电子纸”计划,力求通过自身力量与网络、电视等新媒体抗衡。

网路媒体比纸媒成本低,信息的时效性及传递速度也要快捷,这些纸媒所不具备的优势成为挤压纸媒利润空间的有效武器。反观纸媒,成本的不断增加导其实际竞争力持续下降,利润空间不

断被挤压,为了提升利润,很多纸媒集团采取提价的方式,价格上升导致受众注意力转向成本较低的网络媒体。

2 网络时代下纸媒的优势及发展趋势

2.1 纸媒的优势

虽然传统纸媒面临着诸多困难,但是我们依然对纸媒的发展充满信息。这主要是因为纸媒所具备的优势决定的。

2.1.1 内容优势

纸媒的内容优势是新媒体所不具备的,而且是在很长的时间内都无法企及的。受众的核心需求永远都是内容,传统纸媒能够提供新媒体所不能提供的优势内容,进而满足消费者的功能诉求和情感诉求。

2.1.2 品牌优势

我们都知道,媒体品牌的可信度是媒体赖以生存和发展的沃土,而纸媒正好具备这种品牌优势。大多数纸媒经营历史悠久,培养了自己一大片受众,拥有自己的公信力和人文属性。例如,纸媒作为党报的品牌优势是新媒体不能企及的。比如,一则新闻在网络上得到报道,受众总是会到纸媒上尤其是党报上寻求事情的真实性,这种行为不管是习惯还是文化,它却反映出了消费者的一种心理诉求,事实上受众也确实是这么做的。这就说明纸媒尤其是党报的公信力在今后一段时间是根深蒂固,不可动摇的。

2.1.3 其他优势

纸媒还拥有一大批优势的采编人才,这部分人才训练有素,而且实战经验丰富。纸媒拥有采访权和新闻发布权,这些权利在很长的一段时间内是新媒体不具备的。

2.2 纸媒的发展趋势

网络时代对于纸媒而言不一定是最坏的时代;同样的,对于纸媒而言也不一定是最好的时代,纸媒未来的发展完全掌握在自己手中。

通过笔者对文献的总结,纸媒未来的发展趋势是线上与线下相结合。线下主要是发挥纸媒自身采编队伍的优势,加大对新闻报道的深度,从百姓的视角出发看问题想问题,从小事挖掘故事背后的内涵。线上主要是纸媒应该与新媒体进行合作,建立自己的网站和社区。记者在线下采访结束后,将采访内容同时更新到纸媒的网站,配以图片、动画、声音、视频等,以此来吸引受众眼球,增加受众黏性,这样既可以降低成本,提升效益,又能最大限度的利用新闻资源,同时还能适应读者的阅读需求。

《今日美国》的成功就是线上与线下相结合的结果。记者通常都是将新闻更新到网上,虽然只有主标题与副标题,但是这些文字却配有文字,图片,声音等连接,让受众能够更加直接的接触新闻实景。在其发行的纸媒,报道之后都公布自己的网站,方便受众上网阅览。鼓励记者开设博客,把报纸上容不下、发不全的声像、图文全部传到网络版或记者博客上,真正做到报网互相补充、互相联动。

3 网络时代下纸媒的应对措施

3.1 内容创新

虽然纸媒受到网络的威胁,但是有一点是不变的,那就是无论是纸媒还是电子读物都是内容的载体。因此,为了赢得读者、巩固市场,纸媒应该通过内容的创新使原有的优势变为强势。

内容的创新主要体现在两个方面:第一,做好主题新闻。传统的报社拥有精英人才,拥有公信力和品牌优势。资深记者的深度报道是纸媒的独门利器,围绕不同时期人们的关注点,做大做深主题新闻。做好主题新闻要把党的主张与人民群众的利益相结合,学会从百姓的视角去观察问题思考问题,让报道的内容更加真实、充实,使主题报道的新闻性、贴近性和可读性更强。第二,做

下/10/2012 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA

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Network media    网络传媒

如何经营媒体网站

摘 要:随着社会经济的进步以及信息技术的发展,传统的媒体不断受到新媒体的冲击和挑战,在这种情况下,传统的媒体就要与网络传播进行一定程度的整合,从而实现一体化的发展。计算机网络的发展使电视媒体的发展赢来了发展机遇,但是同时又为电视媒体的发展带来了极大地挑战。在新的发展形势下,电视媒体如何依赖互联网技术,进行媒体网站的经营,已经成为电视媒体经营发展中亟待解决的问题。

关键词:媒体网站; 新媒体; 电视媒体; 经营; 发展

文丨梅志纯

电视媒体作为传统主流的传播媒体,受众对其的依赖是显而易见的,但是随着网络技术的发展,电视媒体的发展在一定程度上受到了新媒体的冲击。电视媒体如何在新形势下,与新媒体进行融合的同时保持自身的传播优势,就成为电视业界亟待研究和解决的主要问题。本文主要就媒体网站与商业网站之间的报道差异进行分析,同时研究媒体网站的经营策略,为电视媒体在信息技术环境下的发展提供一些建议。

媒体网站和商业网站由于经营理念的不同,在对事件的报道上存在很大的差异,媒体网站和商业网站的报道差异主要体现在报道形式以及报道内容上。

1.1 媒体网站与商业网站在报道形式上的差异

不管是媒体网站还是商业网站,在进行网页设计时都会根据和谐以及重点突出的原则进行不同色彩的组合和搭配。但是相较于商业网站,媒体网站在进行网站的网页设计时并不适合使用丰富的色彩,而是较常使用对比鲜明同时

具有强烈视觉冲击的色彩作为网站首页的主要色调,也就是通常利用一种或两种基本的色彩搭配做为网页的主色,从而显示媒体网站的整肃以及富有竞争力的形象。

媒体网站在动画以及视频的利用上不如商业网站具有吸引力。商业网站的报道更多的是以动画以及视频方式呈现,这样就可以使具有不同文化层次的人都可以看懂报道的基本内容,同时在一定程度上增加了网站的互动性以及交互性。当然相对来说,媒体网站更多的

1 媒体网站与商业网站的报道差异

好鲜活新闻。鲜活新闻是纸媒的“拿手好戏”,要想在网络时代下寻求发展,创新是纸媒发展的必然要求。鲜活新闻就是来自于最基层的新闻,这些新闻需要用心去体验,少听汇报,多看现场;需要从现象看到本质,由感性到理性,遵守规律,用于创新。记者要在采访过程中,以“以人为本”的深厚感情,抱着推动社会经济发展、为民鼓舞的责任感,这样采写出的新闻才具有鲜活的特色,我们的纸媒也会亮点频出。

3.2 人性化发行服务

纸媒为了维护客户的忠诚度,需要为订户提供更加人性化的服务,我们要明白报社与订户之间应该建立一种长期互动的关系。第一,建立订户CRM体系。建立CRM体系是运用数据库营销的前提。纸媒发行商应该建立订户档案,档案中要设计订户的姓名、地址、电话、楼层、订报种类等内容,资料信息要详细,保证纸媒的投放质量。此外还要根据数据库将客户划分为具有某些共同特征的目标客群,对其采用相同的营销策略,一旦客户认同纸媒的服务,那么纸媒的利润就产生了。第二,周到的发现服务,为读者留下选择空间。投递员为客户送报,要尽量赶在订户早晨出门之前,同时按照CRM系统的提示,及时为客户送生日蛋糕、鲜花等特色服务,让纸媒的服务深入客户的日常生活中。如果客户外出或者搬家,要通过电话回访,及时更换投放地址,保证客户能及时阅读报纸。在寻求新订户的时候,可以采取先看后订的方式,给客户留下充分“自由选择”的空间。如果客户不再续订,需要及时回访客户,追寻原因,以诚意感动客户。

3.3 重视资本运营,提升人才综合素质

在经济时代,人才是企业成败的关键。无论是新闻媒体的竞争还是经营管理的竞争,其实质都是人才的竞争。

纸媒在网络时代应加大对人力资本的运用和管理,主要做好以下几个方面:第一,转变观念,确定人才是企业发展根本动力的理念。但是需要注意的是在不断增加人的时候,必须要以企业效益为前提。不能够只是数量的增加,要追求质量和效益的增加。科学的使用人才,敢于用人,这也是领导组织能力强的表现。同时,需要建立科学的人才梯队,经常对员工进行培训。第二,完善激励体系,调动人才的积极性。对每个月份的任务进行细化分解,同时对运行情况进行跟进。把员工的各项指标完成进度、质量、效率和业绩与工资收入有机结合起来,定期开展阶段性的竞赛,对超额完成报道任务的人员给予现金奖励。

参考文献

[1] 史晓韵. 全媒体背景下纸媒的路径选择[J]. 新闻与传播研究,2011(7).

[2] 王秉龙. 纸媒的优势在于内容的创新[J]. 新闻爱好者,2011(3).

[3] 李沐涵. 论网络时代报纸媒体的发展[J]. 人文论坛,2010.

[4] 刘嘉洁. 纸媒的未来发展之路[J]. 新闻传播,2011(6).

(浙江传媒学院,杭州 310018)

中国传媒科技 /2012/10/下

范文九:浅谈数字报纸在新媒体时代的发展现状

摘 要:电子技术的发展给全球通讯带来革新,同时对传统媒介也是一个重大挑战,大众传媒面对网络的压力,并不是消极的规避和否认,而是积极地引进新技术。如今人类已进入电子时代,电脑已走进越来越多的家庭,数字报纸也随之产生,吸引更多的受众。从某种程度上来说,数字报纸的问世,使新闻媒体单一载体的历史发生了重大变革,可称得上是报业的一场革命。在这种势态下,传统报纸是否会走向萧条?是否将被新兴媒体所替代?这是我们值得深思的问题。

关键词:数字报纸;新媒体;现状

中图分类号:G255.3 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2013)03-0049-02

一、报纸在新时期的新发展

数字报纸也称数字报,是期刊的采、编、发一体化的解决方案平台软件,转换处理工具软件可针对主流排版格式,例如飞腾、华光、Adobe InDesign的照排文件进行反解操作,转化生成为flash、html、pdf等格式的文件包,以满足用户不同格式数字报纸的需求。在数字报纸发展的过程当中不能不提到网络搜索服务的巨大帮忙。例如百度,雅虎,谷歌..等搜索服务已经成为网民搜索时必不可少的工具。这些搜索服务网站也不断地扩大,不仅提供了更广泛的门户,更是一种强大的指导来源,以帮助用户访问不仅是文字内容,而且图像和视频。

随着全球化趋势的蔓延,我们也迎来了网络信息时代,因而,当今世界的人们对新闻信息的需求表现出特别的强烈。网络技术的不断发展,数字报纸的数量在世界各地也蓬勃出现,以任何传媒方式来传达其所要供应的内容。数字报纸可以看是传统报刊(文字),广播和电视(视频)的结合体。从目前所普遍定义的广播、电视、报刊、互联网、手机短信5大媒体中来看,报刊媒体无疑是新闻信息最大的原创者。

但是,由于互联网的迅猛发展,传统报刊出版行业遇到了前所未有的机会和挑战。传统的报刊媒体已经不能满足人们的要求,因此网络与出版的结合就在适应当今时代趋势下发展起来,给出版业带来了空前的生机与活力。在这种背景下,数字报纸便应运而生。

二、数字报纸的一些优势

在这个快节奏的社会,人们对信息的需求不仅仅体现在希望第一时间获取最新、最全、最有深度的内容,而且还希望能够在各种不同类型的媒介上都能够随时、随地、随需获取到丰富形式的信息。

数字报纸以传统出版所不具备的特点和优势,吸引了人们的注意力,可以看到,数字报纸与传统印刷报纸相比有许多优势。

(一)内容优势

对于内容传输这个方面,数字报纸具有能够让印刷报纸、广播以及电视台都佩服的优势。现在的数字报纸不像以前大众经常认为是印刷报纸的缩短版本,至今有很多报社已建立数字报纸独立的部门,由专业记者、编辑员、技术人员、设计人员等等来负责(如BBC数字报纸的人员已经超过400个名额)。

网络报纸的内容也不是以天数来作为更换新闻的计算单位,而是一有新的消息就立即上网发布;通过网络的超链接功能投资采购,读者可以查到该事件的背景资料及相关报道等等,因此网络报纸在这个方面上已经满足大众读者。

(二)科技优势

对于科技方面来说,数字报纸还可以集合各种形式的媒体 如写作,音频,图像,视频。有了现代科技的技术,不必要等到出版时间,广播时间,可以随时上网发布信息,而且操作也是如此简单(省去了传统报纸所需的印刷成本),所以要是提到新闻的速度,数字报纸的确是冠军。

(三)交互性

其中网络报纸有一个其他的传统媒体完全比不上的特点就是具有非常高的交互性。一个新闻一旦被传出来,该新闻很快就可以得到许多读者的反馈,收到对新闻内容发布的建议,甚至反馈对该报纸传输新闻的感受。(例如2004年底的海啸这个新闻已经受到很许多人的关注,但网民也抱怨一些数字报纸已经贴了太多残酷的照片。)

(四)搜索功能

提到数字报纸的特性功能不能不提到:搜索功能。对广播,电视,报纸来说这搜索这件事情需要用比较多时间,特别是对传统印刷报纸来说。而数字报纸,谁也知道,只需键入关键词,然后点击“转到”。就是这样!寻找十几年前的文章也是很简单的一件事情。

三、数字报纸在现在不断发展的传媒时代的一些趋向

(一)更快捷

立即性及非定期性仍然是网络报纸为满足读者快速更新新闻的需求而大量使用省去了传统报纸所需的印刷,发行的时间,使报纸的时效性更强。不仅是独立的网络报纸机构,而且属于印刷报纸报社,或者电视台,广播台的数字版报纸都对更新新闻的速度也越来越有兴趣。报纸发行的覆盖面更广泛通过网络报纸平台的发布,任何人只要能上网,就能阅读到刊物上的信息,报纸不再是某区域内发行,而是做到了全球发行。

(二)更广泛

数字报纸将更加注重多媒体功能。当发布一个新闻时,不只是一个单纯的文本,而且还是图像、声音或视频等传媒方式,这样的综合传达方式更加收观众的关注。除了编辑,收集,重播各种电视频道的节目,共享网站的视频,电子报将投资于以生产自己的多媒体产品,政治、社会的新闻而不仅仅是娱乐信息(音乐、电影、视频等等)

(三)更有交互性

如今的数字报纸已不是几年前那个单调呆板的电子版产品了,它将提供更多的服务项目与受众互动。电子报社将越来越注重与读者的交互性,这样一边可以保留大量的忠实读者,同时也会引起新读者的兴趣,因此多功能链接,搜索服务工具等元素在其网页上将更多地提高质量。报社可以借助数字报纸和网民读者进行有效的互动。读者的交互系统将可真正让报纸从“单向广播式”走向“双向互动式”。数字报纸越来越考虑到把回复读者的反馈工作作为日常工作内容,这样让读者更加兴奋并提供反馈信息。这时,数字报纸不仅有义务提供新闻,而且还帮助读者主动享受新闻,更加注重积极地拉进读者参与反馈,回馈,提建议。   (四)更有名气

在互联网的资讯世界,有时读者会走错路。因此,方向和信息的准确性对读者做了很大的帮助。大量的有专业,大量工作经验积累,政治知识的记者,编辑人员仍然是数字报纸的最大优势。

四、数字报纸时代之后是什么

报纸历史证明从传统印刷报纸、广播和电视台、数字报纸等媒体的产生,发展过程都有一个共同点:依赖技术的发展。如今,数字报纸已不是印刷报纸、广播、电视台的一个单纯的威胁了。在很多西方国家,已经有许多报社失去其原来的读者和广告商业,甚至有些数百年多的报社为了发展网络报纸而已决定关闭。数字报纸将改变如何?数字报纸时代后是什么媒介的时代?数字报纸正在面临什么样得威胁呢?

(一)从社交网的威胁

先不提到数字报纸的饱和现象,就说目前有多少数字报纸是真真属于报社机构?问题是除了上述所提到的数字报纸以外还有很多企业的专业网站经常使用其他数字报纸的内容来吸引读者。

目前的社交网络是更大的挑战。虽然,社交网,博客简单是网民的乐趣,娱乐地方,网络报纸才是真正提供真确信息的官方的社交网站,博客仍然是网络报纸的最大威胁之一。2.0技术,也被称为社会网络使人们能够上传任何信息。随着大量的参与者加入,这样的选择是非常重要的信息。

网络报纸有比较严格的发布新闻的原则,而博客及社交网允许其成员随便贴布任何成员喜欢写的信息,甚至有些社交网还随便使用网络报纸的内容。现在也有越来越多的网民喜欢找到博客或社交网网民贴的一些缺少可靠性的信息。据了解,网民之所以喜欢查看在博客或社交网写的没有可靠性的消息是因为网民习惯寻找有共同兴趣的网友。

社交网络有其社区,该社区越来越吸引读者,读者越来越容易养成浏览社交网寻找新闻的习惯,等于大量减少网络报纸的广告收入。

(二)对数字报纸的不同的预测

数字报纸在未来的发展会是怎么样的?几乎没有完全的答案。

由于数字报纸有其巨大的价值和优势,因此具有良好的发展前景。在未来,随着用户需求的提高,用户定制需求将是一个主要趋势,而基于这种用户需求的供应,大多数情况下,一家媒体难以招架。在未来几年,多个报业媒体之间有可能就数字报纸展开多种合作,将会出现若干具有互补特质的媒体合作开发数字报纸的趋势。电子报的变化是高度依赖技术,只要有一个新的创意或者新的设计就可以改变读者的习惯,导致数字报纸也将随其立即改变。不仅如此,现代技术对新闻内容也有很大的影响,也许,未来的读者不需要用电脑读网络报纸,而可以直接拿一张可以弯曲,折叠的电子文件(e-paper)查看新闻。也许报纸仍将以电子形式为主,但另一种浏览形式将越来越普遍是通过手机浏览新闻的。从2009年以来,数字报纸纷纷开始使用数字报纸的移动版本,此外,各报社还加紧训练其人员,以满足移动高科技时代的要求。每天早上,不需要等到广播,电视播放时间或花时间去买一张印刷报纸,只要一个鼠标点击就可以看到所有新闻。这个习惯对现在年轻人越来越普遍,同时也开始了一个强大的查看新闻的新形式:数字报纸!

参考文献:

[1] 谭云明.新媒体信息编辑[M].北京:清华大学出版社,2011.

[2] 王正鹏.报纸突围——数字时代传统媒体变身记[M].广州:中山大学出版社,2010.

[3] 刘琴.数字化背景下报纸内容生产及其管理研究[M].北京:光明日报出版社,2010.

[4] 新浪财经.数字报业新技术现状与应用前景研讨会媒体沙龙实[EB/OL].http://finance.sina.com.cn/hy/20070602/10143655402.shtml.

[5] 网易.数字报刊技术现状与展[EB/OL].http:// media.163.com/ 07/0802/13/3KT5B3RC00762B72.html#.

范文十:浅谈数字报纸在新媒体时代的发展现状

今传 媒

2 0 1 3 年第 3 期

媒 介批 评

浅谈数 字报纸在 新媒体时代 镌发展现状

张女 淑 圆

( 重庆大学 文学与新 闻传媒学院 ,重庆 4 0 1 3 3 1 )

摘 要 :电子技术 的发展给全球通讯带来革新,同时对传 统媒介也是 一个 重大挑 战,大众传媒面对 网络 的压力 ,并不是消极

的规避和否认 ,而是积极地 引进新技术。如今人类 已进入电子时代 ,电脑 已 走进越来越 多的家庭 ,数 字报纸也随之产生,吸引更

多 的受众 。从某种程度上来说 ,数字报纸的 问世,使新闻媒体 单一载体 的历 史发 生 了重大变革,可称得上是报业的一场革命 。在

这种 势态 下,传统报纸是否会走 向萧条?是 否将被 新兴媒体所替代 ?这是 我们值得深思 的问题。

关键词 :数 字报纸;新媒体;现状  中图分类号 :G2 5 5 l 3   文献标识码 :A  文章编号:1 6 7 2 . 8 1 2 2( 2 0 1 3 )0 3 — 0 0 4 9 — 0 2

报纸在新时期的新发展

( 一 )内容优 势

对于 内容传输这个方面, 数字报纸具有能够让 印刷报纸、   广播 以及 电视 台都佩服 的优势 。现在 的数字报纸 不像 以前 大

数 字报 纸也称数字报,是期刊的采、编、发一体化 的解

决方案平台软件,转换处理工具软件可针对主流排版格式 ,   例 如 飞腾 、华 光 、Ad o b e   I n De s i g n的照 排 文 件 进 行 反 解 操 作 ,   众经常认为是 印刷报纸 的缩短版本 ,至 今有 很多报社 已建 立  转 化生成为 f l a s h 、 h t ml 、 p d f 等格式的文件包,以满足用户不  数字报纸独立 的部门,由专业 记者 、编 辑员、技 术人 员、设  如B B C数字报纸 的人员 已经超过 4 0 0 个  同格式数字报纸的需求 。在数字报纸发展 的过程 当中不 能不  计人员等等来负责 (

。   提 到网络搜 索服 务的巨大 帮忙 。例如百度 ,雅虎 ,谷歌. . 等搜  名 额 ) 网络报纸 的内容 也不 是以天数来作 为更 换新 闻的计算 单  索 服 务 已经 成 为 网 民搜 索 时 必 不 可 少 的工 具 。这 些 搜 索 服 务  网站也不断地扩大 ,不仅提供 了更广泛 的门户 ,更是一种强  位 ,而 是 一 有 新 的 消 息就 立 即 上 网 发布 ;通 过 网 络 的 超链 接

大的指导来源 ,以帮助用户访 问不仅是文字 内容 ,而且 图像  功 能投 资采购 ,读者 可以查到该事件的背景资料 及相 关报 道  等等 ,因此 网络报纸在这个方面上 已经 满足 大众读者 。   和视频。   随着全球化趋势的蔓延 ,我们也迎来 了网络

信息时代 ,   因而, 当今世 界的人们对新 闻信息 的需求表现 出特别的强烈 。   网络技术的不断发展,数字报纸 的数量在世界各地也蓬勃 出  现 ,以任何传媒方式来传达其所要供应的 内容 。数字报纸可  以看是传 统报刊 ( 文字 ) ,广 播和 电视 ( 视频)的结合体 。从

目前所 普 遍 定 义 的 广 播 、 电视 、 报 刊 、互 联 网 、手 机 短 信 5

( 二 )科 技优 势

对于科技方面来 说,数字报纸还可 以集合各种形 式的媒  体 如写作,音频 ,图像 ,视频 。有了现代 科技 的技术 ,不必

要 等 到 出版 时 间 ,广 播 时 问 , 可 以 随 时 上 网 发布 信 息 , 而 且

操作也是如此简单 ( 省去 了传统报纸所需的 印刷成本 ) ,所以

要 是 提 到 新 闻 的速 度 ,数 字 报 纸 的 确 是 冠 军 。

大 媒体 中来看 ,报刊媒体无疑是新 闻信息最大的原创者 。

但 是 , 由 于 互 联 网 的 迅 猛 发 展 , 传 统 报 刊 出版 行 业 遇 到

( 三 )交 互 性

其 中 网络 报 纸 有 一 个 其 他 的传 统媒 体 完 全 比 不 上 的特 点  们 的要 求,因此网络与 出版的结合就在适应当今时代趋势下  就是具有非 常高的交互性 。一个新闻一旦被传出来,该新闻  发展起 来,给出版业带来 了空前的生机与活力 。在这种背景  很快就可 以得 到许 多读者的反馈,收到对新闻 内容发布的建

了前所 未有的机会和挑战。传统的报刊媒体 已经不 能满足人

下 ,数字报纸便应运而生 。

议 ,甚至反馈对该报纸传输新闻的感受。( 例如 2 0 0 4年底的

海 啸 这 个 新 闻 已经 受 到很 许 多 人 的 关 注 ,但 网 民 也 抱 怨 一 些  数 字 报 纸 已经 贴 了太 多 残 酷 的 照 片 。 )

二 、数字报纸的一些优 势

在这个快节奏 的社会 ,人们对 信息的需求不仅仅体现在  希望第 一时间获取最新、最全、最有深度的 内容 ,而且还希  望 能够在各种 不同类 型的媒介上都能够随时、随地 、随需获

( 四 )搜 索功能

提到数字报纸 的特性 功能不能不提 到:搜索功能。对 广  播 ,电视 ,报纸来说这搜 索这件 事情需要用 比较多时间,特

取到丰 富形式 的信息 。   数字报纸 以传统 出版 所不具备的特 点和优势,吸引 了人  别是对传统 印刷报纸来说 。而 数字 报纸,谁也知道,只需键  转到” 。就是这样 !寻 找十 几年 前的文  们 的注意力 ,可 以看 到,数字报纸与传统印刷报纸相 比有许  入关键词 ,然后 点击“ 多优势 。   章也是很简单的一件事情 。

收 稿 日期 : 2 0 1 2 — 1 2 — 2 6

作者简介:张女淑圆,女,重庆大学文学与新闻传媒 学院硕 士研 究生,主要从事传播学研 究。

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今传 媒

2 0 1 3 年第 3 期

媒 介批评

三 、 数 字报 纸 在 现 在 不 断 发 展 的传 媒 时代  以外 还 有 很 多 企 业 的专 业 网 站 经 常 使 用其 他 数 字 报 纸 的 内容

的一 些 趋 向

( 一 )更快 捷

来 吸 引读 者 。   目前 的社 交 网 络 是 更 大 的挑 战 。 虽然 ,社 交 网 ,博 客 简

单是 网民的乐趣 ,娱乐地方,网络报纸才 是真 正提供真确信

博 客 仍 然 是 网络 报 纸 的最 大 威 胁 之 一 。   立即性及非定期性仍然是网络报纸 为满足读者快速更新  息 的 官 方 的 社 交 网站 , 2 . 0 技术 ,也被称 为社会 网络使人们 能够上传任何信息。随着  新 闻的需求而大量使用省去了传统报纸所 需的印刷 ,发行 的  时 间 ,使 报 纸 的 时 效 性 更 强 。 不 仅 是独 立 的 网络 报 纸 机 构 ,   大 量 的 参 与 者 加入 ,这 样 的 选 择 是 非 常重 要 的信 息 。   网络 报 纸 有 比较 严格 的 发布 新 闻 的 原 则 ,而 博 客 及 社 交

而且属于印刷报纸报社 ,或者电视台,广播 台的数字版报 纸

都 对 更 新 新 闻 的速 度 也 越 来 越 有 兴 趣 。 报 纸 发行 的覆 盖面 更   网允 许 其 成 员 随 便 贴 布 任 何 成 员 喜 欢 写 的 信 息 ,甚 至 有 些 社  广 泛 通 过 网络 报 纸 平 台的 发 布 ,任 何 人 只 要 能 上 网 , 就 能 阅  交 网还 随 便 使 用 网络 报 纸 的 内容 。现 在 也有 越 来 越 多 的 网 民  读 到 刊 物 上 的信 息 ,报 纸 不 再 是 某 区 域 内发 行 , 而 是做 到 了  喜 欢 找 到 博 客 或 社 交 网 网 民贴 的 一 些 缺 少 可靠 性 的信 息 。据  了解 , 网 民之 所 以喜 欢 查 看 在 博 客 或 社 交 网 写 的没 有 可 靠 性  全球发行。   的消息是因为网民习惯 寻找有共 同兴趣 的网友 。

( 二 )更广泛

社交 网络有其社区 ,该社区越来越吸 引读者 ,读者越来

越容易养成浏览社交网寻找新闻的习惯,等于 大量减少 网络  不只是 一个单纯 的文本,而且还是图像 、声音或视频 等传媒  报 纸 的广 告 收 入 。   方 式 ,这 样 的综 合 传 达 方 式 更 加 收 观众 的 关注 。 除 了编 辑 ,   收集 ,重播各种 电视频道 的节 目,共享 网站的视频, 电子报  将 投 资 于 以生 产 自己 的多 媒 体 产 品 ,政 治 、 社会 的 新 闻 而 不  仅仅是娱乐信息 ( 音 乐、电影 、视频等等)

数字报纸将更加注重多媒体功能。当发布一个新 闻时,

( 二 )对数 字报 纸的 不 同的预 测

数 字 报 纸 在 未 来 的 发 展 会 是 怎 么 样 的 ?几 乎没 有 完 全 的  答案 。   由于 数 字 报 纸 有 其 巨大 的 价 值 和优 势 , 因此 具 有 良好 的

( 三 )更有 交互性

发展前景 。在未来 ,随着用户需求的提高,用 户定制需求将

如今 的数字报纸 已不是几年前那个 单调呆板 的电子版产  是一 个 主 要 趋 势 ,而 基 于 这 种 用 户 需 求 的 供应 , 大 多数 情 况   品 了 ,它 将 提 供 更 多 的服 务 项 目与 受 众 瓦 动 。 电子报 社将 越  下 ,一 家 媒 体 难 以招 架 。在 未 来 几 年 ,多 个报 业媒 体之 间有  来 越 注 重 与 读 者 的交 互 性 ,这 样 …‘ 边 可 以保 留 大 量 的 忠 实 读  可 能就 数 字 报 纸 展 开 多 种 合 作 ,将 会 出现 若干 具有 互补 特 质

者 , 同 时也 会 引起 新 读 者 的兴 趣 ,因 此 多 功 能 链 接 , 搜 索 服  的媒 体 合 作 开 发 数 字 报 纸 的 趋 势 。 电子 报 的变 化 是 高度 依赖   务 T具等元素在其 网页上将更多地提高质量 。报 社可 以借 助  技术 ,只要有一个新 的创意或者新的设计就可 以改变读 者的

数 字报纸和 网民读者进行有效 的互动 。读者 的交瓦系统将可  习惯 , 导 致数 字 报 纸 也 将 随 其 立 即改 变 。不 仅 如 此 ,现 代 技  真 正 让 报 纸 从“ 单 向广 播 式 ” 走 向“ 双 向互 动 式” 。 数 字 报 纸 越  术对 新 闻 内容 也有 很 大 的影 响 ,也 许 ,未 来 的 读 者  需 要 用  来越考虑到把 回复读者 的反馈工作作为 日常工作 内容 ,这样  电脑 读网络报纸 ,而可 以直接拿一张可 以弯 曲,折叠的电子  让 读 者 更加 兴奋 并提 供 反 馈 信 息 。这 时 ,数 字 报 纸 不 仅 有 义  文件 ( e — p a p e r )查 看 新 闻 。也 许 报 纸 仍 将 以电 子形 式 为 主 ,

务提 供 新 闻 ,而 且 还 帮 助 读 者 主 动 享 受 新 闻 ,更 加 注 重 积 极  但 另一种浏览形式将越来越普遍是通过手机浏览新闻的。从  地 拉 进 读 者 参 与反 馈 , 回馈 ,提 建 议 。

2 0 0 9 年 以来 ,数字报纸纷纷开始使用数字报纸的移动版 本,   此外,各报社还加 紧训练其人员 ,以满足移动高科技时代的  要求。每 天早上,不需要等到广播 ,电视播放时间或花时间

去 买 一 张 印刷 报 纸 , 只 要 一个 鼠标 点击 就 可 以看 到所 有 新 闻 。   这 个 习 惯 对 现 在 年 轻 人 越来 越 普 遍 , 同 时也 开 始 了一 个 强 大

( 四 )更有名 气

在 互 联 网 的 资讯 世 界 ,有 时 读 者 会 走 错 路 。因 此 ,方 向

和信息的准 确性对读者做 了很大

的帮助 。大量 的有专业 ,大  量工作经验 积累,政 治知识的记者 ,编辑人 员仍然是数字报  纸的最 大优势 。

的查看新闻的新形式 :数字报纸 !

四 、数 字 报纸 时代 之 后 是 什 么

报 纸历 史证 明从传统 印刷报纸 、广播和 电视 台、数字报  纸 等 媒 体 的 产 生 ,发 展过 程 都 有 一 个 共 同 点 :依 赖 技 术 的发

展 。如 今 , 数 字报 纸 已不 是 印刷 报 纸 、广 播 、 电视 台 的一 个

参考 文献 :   [ 1 ] 谭 云 明. 新媒 体信息 编辑 [ M】 一E 京: 清华 大学 出版社 , 2 0 1 1 .   [ 2 ] 王正 鹏 . 报 纸突 围— — 数字 时代传 统 媒 体变 身 记[ M] . 广州: 中 山

大学 出版社 . 2 0 1 0 .

单纯的威胁 了。在很 多西方 国家,已经有许 多报社 失去其 原  来的读者和广告商业,甚至有些数 百年 多的报社 为了发展 网  络报纸而 已决定关闭。数字报 纸将 改变 如何?数字报 纸时代

后 是 什 么媒 介 的 时代 ?数 字 报 纸 正 在 面 临什 么样 得 威 胁 呢 ?

[ 3 ] 刘琴 . 数 字 化 背景 下报 纸 内 容生 产及 其 管 理研 究 [ M] . 北京: 光 明

日报 出版社  2 0 1 0   『 4 1 新 浪财 经 数 字报 业 新技 术 现 状与 应 用前 景 研 讨会 媒 体沙 龙 实  [ E B / O L ] . h t t p : / / i f n a n c e . s i n a . c o m. c n / h y / 2 0 0 7 0 6 0 2 / 1 0 1 4 3 6 5 5 4 0 2 . s h t

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( 一 )从社 交 网的威胁

先不提到数字报 纸的饱和 现象 ,就 说 目前有 多少数字报  纸是真真属于报社机构? 问题是除 了上述所提到的数 字报 纸

[ 5 ] 网 易. 数字报 刊技 术现状 与展 [ E B / O L ] . h t t p : / /me d i a . 1 6 3   c o m/

O 7 / 0 8 0 2 / 1   3 / 3 KT 5 B3 RC0 0 7 6 2 B7 2 . h t ml # .