纸媒的现状

纸媒年终特刊的现状与趋向

  岁末年初,国内平面媒体年终特刊风潮再起。这正如“丹桂飘香”与金秋十月的致辞形影不离一样,虽然俗套,却也必要。然而,2010年国内众多媒体的年终报道呈现出与往年不同的特点:在疯狂中迷失,在突破中转型。大多数媒体在延续往年的套路――简单的回顾和盘点。热闹的表象掩盖不住肤浅的痼疾,花哨的包装透出突破的乏力。   但一些媒体仍然在寻求着理念的创新,在实践着从盘点到报道的转型。      在疯狂中迷失      1 鸡肋还是牛排?欲罢不能、欲破无力的现实   《南方周末》年度致敬在2010年底出人意外地销声匿迹,引发业界和读者围观,其中似乎也暗含着风靡了数年的媒体年终特刊的无力和无奈。2010年终特刊整体平淡,虽然大家都还在搞,但许多媒体开始缩减规模,没有再拿出众多版面集中轰炸。有的媒体在正常的版面中间,拿出几个版简单盘点了事。从中可以看出纸媒对年终特刊的矛盾心态。鸡肋还是牛排?欲罢不能、欲破无力的现实让不少媒体陷入迷惑。   事实上,年终特刊的操作方式在近年一直难有大的突破,无论是读者还是媒体从业人员,都进入一种集体审美疲劳期。   2 盘点或者回访,“千报一面”的尴尬   2010年的年终特刊,多数报纸还停留在对过往一年国内国际热点事件、热点人物的盘点和总结上,内容多为归纳梳理和简单整合,缺乏原创性和思想性。为追求刺激火爆,不少媒体把特刊的重头放在了网络热点事件、文体娱乐事件等方面,鲜见独到而又深入的见解。虽然这些特刊大多数都力图在刊首语中表达某种观点,但在具体的版面安排和内容设置上,难以实现对这种观点进行一以贯之的集中阐释,因而显得浅薄而零碎。   因为表现形式和操作手法的趋同和单一,整体表现出“千报一面”的局面。年度热词方面,“给力”、“神马”、“浮云”等等占据了大多数报纸的版面;热点事件方面,集中在“我爸是李刚”、“郭德纲三俗事件”、“宜黄拆迁自焚”、“上海静安大火”等等,各报重合度非常大;国际方面,话题几乎无一例外地是“领土之争”、“权利交接”、“军事演习”等等。由于重合度较高,丧失了媒体自己的个性。   与简单的盘点相比,对年度热点人物的回访似乎要高一个层次,但仍然避免不了落入俗套。一些媒体对犀利哥、方舟子、唐骏等热点人物进行了回访,但大多数没有从中挖掘出有力度的新闻,流于一种形式。   3 纸媒围观网络,独立意识的丧失   观察2010年的媒体年终特刊,有一个不可忽视的问题是,不少纸媒在有意无意间沦为网络附庸,独立意识逐渐丧失,成为网络的传声筒和放大器。具体表现在内容和形式上。内容方面,不少报纸在盘点或回访时,紧跟网络热点,网络热词、网络事件、网络红人等等占据了报纸的半壁江山,缺乏报纸应有的独特、独到、独家的原创力作。在表现形式方面,简单套用网络,有的报纸30多个版整体包装为微博的形式。碎片化的表达,TOP10的套路,让整个特刊貌似火爆实则轻浮,丧失了报纸应有的厚重和原创精神。纸媒围观网络,主动放弃自己的优势,以己之短搏人之长,是一种极具讽刺意味的“倒行逆施”。      在迷失中坚守      尽管整个2010年终特刊缺乏具有全国影响力的力作,但也出现了一些亮点。这些亮点保持了报纸的传统优势,让我们依稀看到了报纸的未来。   1 选题观照现实和底层人物   总体来说,不少报纸仍然把民生当成特刊里最主要的主题。物价、住房、拆迁、教育、医疗、工作、幸福感成了其中的关键词。齐鲁晚报《底色2010》年终报道在这点上表现得特别明显。报道开篇便是《留给2010的100封信》,通过征集100封普通人留给2010的信来展现草根人物的原生态生活。其《春天里》板块,则是选取最普通的小贩、农民工、学生、公务员等的真实生活图景,来展现这个社会的宏大政策与我们共同的焦虑与期盼。   《华西都市报》、《新快报》、《北京晚报》的年终特刊等无一不涉及到民生的话题。如《北京晚报》之新年问政、民生七宗事等,虽然以提问的方式、宏大的话题出现,但自始至终却是体现着“民生”二字。   2 以人物为灵魂的表达方式得以强化,人物依然是年终特刊的灵魂表现形式。几乎所有的纸媒都在讲求稿件的可读性。于是选择用人物来传递所要表达的价值观与诉求成了最好的方式。特别是在民生报道中,选择小人物特别容易获得读者的共鸣。除了小人物外,精英们的议论具有独特的看点,给出读者许多问题的答案。      在坚守中突破      年终特刊走到今天,步入了一个审美疲劳期。如同春晚,年年有人看,年年都不满。创新是打破窘境的唯一出路。以理念创新推动年终特刊从盘点向报道转型,似乎是必然之路。   1 价值观:报纸立场的集中表达   我们为什么要做年终特刊?既非上面的规定动作,又非读者的强烈要求,我们为什么还要做年终特刊?这个问题必须回答清楚。笔者认为,年终特刊的核心理念应该是对报纸价值观的集中表达,是编辑部对这一年的重新认识,是对社会现实的强烈观照。不能表达报纸价值观的年终特刊是无意义的。媒体恰恰在利用年终报道这种形式,通过对议题的主动设置,通过对事实的主动选择,彰显自我的价值观。   价值观的展示,分化出精英视角和草根情怀两种不同的表达方式。有的大气滂沱酣畅淋漓,有的小处入手鞭辟入里。大视角者,大笔如椽快意江湖。小角度者,细致真实撼人心魄。   《21世纪经济报道》在2010年12月27日推出《发现真实中国》,以2001~2010年为周期,结合创刊10周年,以“大国谋虑”、“从中国出发”、“被改写的地图”、“黄金十年”、“重新发现社会”、“货币新动力”,“资本非常道”、“商业史进退”、“数字新世界”、“领袖之略”等10个板块共108个版,集中阐述了自己眼中的“真实中国”,整个板块设置感觉大气滂沱。   其实,所谓的“真实中国”很难说真实还是不真实,但可以确定的是这些“真实”是该报价值观的真实反映。正如该报在当日社评中所说――“创刊时,我们提出:我们的梦想就是国家的梦想。十年后,对于追寻现代中国的梦想,我们仍然矢志不渝。而这一切,都是为了:天地与岁月辽阔,繁星与大海相拥。”   《齐鲁晚报》2010年的7期年终报道,以“底色2010”的主题统领,通过“留给2010的100封信”、“补天裂”、“晃动地球”和“春天里”等专辑,突出展现对社会底层的强烈观照,力求做成一册贴近民生民情的民间史,“因为这里有我们每个人的影子”。这一目标也与齐鲁晚报“为百姓代言”的定位及一贯的民生情怀相吻合。在“春天里”专辑中,刊首语的最后一句话道出了整个“底色2010”的价值定位――“2010,请记

住这些面孔。他们是沉默的大多数。但,沉默也有力量。”   《南方周末》的年终特刊,则以“十年担当――一份报纸和她所报道的人物”为主题,通过回访十年来该报报道过的标志性人物和事件,去探讨“中国,我们的创新、责任和梦想丢了吗?”整个特刊分为未来篇、创新篇、梦想篇、责任篇,12个版面从刊首语到具体内容,无一不透出《南方周末》一直标榜的“责任与担当”。   2 方法论:从地毯式轰炸到定点突破   在操作方式上,越来越多的报纸尤其是都市类媒体,开始摒弃大而全的叙事方式,以高起点的策划为基础,从小角度切入,取一点而知全局。   《国际先驱导报》的年终特刊以“愿望,写给未知的2011”为主题,采访了吴建民、李银河、郑渊洁等22位社会精英,以个体的梦想,折射出整个国家的方向和希望。整个特刊行文平实却感情真挚,包装简单又不失厚重。   《南都周刊》则以推出《未完待续   2010中国那些失踪的新闻》,面对公共事件先由网友关注形成热点,由传统媒体跟进达到高潮,再到相关部门出面,最后悄无声息不见下文的“死亡方式”,《南都周刊》发出“是什么让探求和接近真相的过程总是戛然而止?是谁在加速我们的遗忘?又是谁在干预我们的记忆”的疑问。对热点事件进行再追踪,深挖掘,特刊眼光独到,发人深省。   3 理念突破:从简单盘点向深度报道转型   《齐鲁晚报》2010年的年终特刊改成了“年终报道”,其初衷就是要完成这种转型,彻底摒弃简单的盘点和总结,走向再创造之路。而综览国内其他媒体,不少也在尝试向深度报道转型。而这种转型,需要更加独特的角度和更成熟的掌控能力。   《齐鲁晚报》“底色2010”第5辑《春天里》,彻底摒弃了对年度热点人物的回放和回访,转而坚决地全部选择了本地不知名的小人物作为报道对象,一个个真实的底层人物震撼着读者的心。因为“他们的烦恼和希望、泪与笑,照应着这个社会的无力与有力”。整个特刊被称为“来自民间的报道”。其实,这样的操作是有很大风险的,因为选择的人物不为人知,需要策划者有足够的自信,对记者采访、写作能力有足够信心,尤其需要对全局和细节较强的掌控能力。   《南方都市报深度周刊》年终推出了“新闻AB面”系列报道。与普通的对一年以来新闻人物的回访不同,“新闻AB面”别出新裁,回访了各个热点事件中相互对立的双方,如“李刚门”中的受害者家属和李刚,宜黄拆迁自焚事件中的自焚者和被免职官员等等。这一表现手法既增加了新闻中的矛盾冲突元素,更具可读性,又使事件和人物能更加客观公正地呈现在读者眼前。   4 机制突破:从各自为战到统分结合   不少媒体的年终特刊由报社内部各部门甚至各编辑自行筹划,出现各自为战的乱相。表现在报纸上的是理念、形式各异,不仅形不成合力,还可能相互掣肘。齐鲁晚报提前谋划,成立了跨部门、跨行业的年终报道策划小组,统一理念,统一形式,统一调度,形成了统一的整体风格。同时,各板块成员在领衔策划人的带领下,充分发挥各自智慧,在大框架下形成各自的亮点。这种既统又分的机制保证了整体报道的质量。   5 概念突破:从只做年终到重做前瞻   传统的年终报道多是对过去一年的梳理和总结,而今年一些媒体加大了对来年的前瞻胜报道。这是因为虽然回顾必不可少,但毕竟是过去的事情了,人们更想对未知的来年做出预判,以提前规划自己的行为。正如齐鲁晚报“底色2010”第7辑“蓄力待弦开――2011大势管窥”中提到的――“展望新的一年,我们应有不畏浮云遮望眼的信心,而信心就来自于对前途的准确探测。穿梭于风险和机遇之间,每个人都应该有清晰的时间表和路线图”。   基于对读者这种需求的判断,《齐鲁晚报》“底色2010”第7辑“蓄力待弦开”用8个版面的记者自采稿件,详细预判了2011年国内、国际政经民生大事,并立足本地,展望了山东来年的大事。最后还制作了一目了然、实用而又精美的2011年新闻月历。“蓄力待弦开”板块把2011年放在2010年和2012年两年的大背景下,进行审视和考量,做出了自己的判断和认识,认为2011年是2012世界格局大调整前的蓄势、盘整的一年。这一年,各国、各地区的政策或多或少会为2012年的各国大选服务。同时,2011年还是“9・11”十周年,苏联解体20周年,“9・18”事变80周年等。加上“后金融危机时代”的影响,国际小范围的摩擦和冲突或许不断。反观国内,2011年,是中国进入“十二五”的开局之年,是建党90周年,是辛亥革命100周年。整个专辑既告诉了读者“2011年要发生什么”,又帮读者厘清“为什么会发生”、“发生后会产生什么影响”,内容深入全面,展示了编辑部较高的把握水准。   而《南方周末》以“2011十大猜想”为主题,邀请7位全国人大代表和众多网友,组成“元老院”和“平民院”,对2011年民众关注的房产税征收、暴力拆迁、利息调整甚至温总理会不会上微博等事件进行评估,并对其发展方向投票表决。特刊形式新颖,话题设置引人瞩目。

论中国纸媒的发展现状

论中国纸媒的发展现状

作者·王子龙

中国纸媒的发展现状是所有还在看报纸杂志的读者都共识的现实问题。至少在成年人当中,大家对中国纸媒的发展认识大致是可以达成一致的。

用一个词来形容,我想已经足够了。那就是“困难”。

主要问题有两个:

第一个问题,是当代中国的“中国文化”已经不复存在了,但并不是没有过或者不会有。这是因为当代中国正处于文化转型期。过去的中国文化渐渐衰弱,难以适应时代的变化节奏,也受不起时代变迁对文化的冲击。而新的中国文化又很难再短时间内成形,没有人能准确地抓住当代中国文化的形态。当然,这也牵扯到整个世界的变化,但是这个影响如果作为中国文化难以成形的唯一借口,显然是不足的。这在于中国全民素质的统一和跟进效率。 经典永远都是经典,它可以被颠覆,但不能被抛弃。中国文化在现今的发展趋向明显是想要脱胎换骨,但事实是,我们允许脱胎,但不允许换骨!一味地将西方文化大批量地迁入中国,而渐渐地将原有的中国文化挤出人们的视线,我只能大胆地说,这是在促成国将不国的大结局。中国之所以被称之为中国,必然是有不能改变的中国血统问题,中国文化的血统是什么,显然很多人渐渐模糊了。例如,什么是中国画?大部分中国人认为,有水墨的材质绘制的作品就是中国画,那么先进日本、韩国等国家始终在坚持和延续着墨质画作的创作,甚至有部分异国人坚持这是他们的国画,那么,我们的国画和他们的国画又有什么不同呢?我们不能总是依托历史的因素,追溯到千百年前,说日本是我们的分支,韩国是我们的分支,所以他们的文化也是我们文化的分支,如此一来,再往前推算几千年,全世界都是中国人了。这是较劲!中国画之所以被称之为中国画,是完全可以脱离水墨的,因为中国画中,有一些东西是可以让观者一目了然的,那就是中国画中蕴含的中国人的气节,那是无论哪个国家也抢不去的,即便你用了油彩,画出来的依旧是中国画的,任谁看了都能看出中国的味道,这大概就是所谓“中国风”的味道了。再例如旗袍、武术等等,其他国家都有,但中国的,就是中国的,谁想抢,也抢不去,因为那种文化已经成为了世界的共识。

相比新的中国文化,大部分人还是盲目的,环境不同了,意味着什么都要改变,以适应时代,也只有能够适应时代的文化,才是能永远流传下去并且被认同的文化。那么,如何去改变呢?中国文化做了很多的尝试,甚至不缺大胆的尝试,但终究未果。为什么?因为老的中国文化和正在成长的新中国文化站在了两个阵地,并彼此对立,水火不容,恶言相向,乃至动武。有人说,我们要尝试,就必然有牺牲,这并不是什么可以开脱罪责的好理由,你说你要当爹,所以你就把自己的爹弑杀了,能让人接受吗?新中国文化中,有一个很好的现象,也有一个很可悲的现象,好的是,随着中国对外开放的程度不断加大,吸收了很多国际友人假如到学习中国文化的队伍中来,但可悲的是,国际友人们对中国文化的熟识程度似乎比土生土长的中国人还要强,就例如外国人说京剧是中国国粹,是中国迎接外国来宾最好的饕餮盛宴,而中国的年轻一代中却有很多人认为京剧是必然要被淘汰的糟糠,是残羹剩饭。 不要说我崇洋媚外,有一个现状你必须承认,很多中国人唱外国歌曲唱得都很好,但是唱自己国家的歌却不伦不类,而外国人却是唱好了自己国家的歌以后,才来享受中国音乐的美好的。抛去中国现代音乐佳作难求的现状,我们是不是该反应一下再说呢。

还有,早一代我就不说了,因为我没有资格说,我是80后,周边最多的也是80后和90后,就这20年里出生的人,我还是可以肯定地说,他们当中至少有一半英语说得比中国话好。而且,这个状态很快就会延续到2000年以后出生的一代,至于2010年以后出生的人就更难想象了。当一个国际友人友善地用中国话和你打招呼时,你却觉得用英语和他交流更

方便,那会一个多大的笑话。你不会说英语,外国人不会笑话你,那毕竟不是你的母语,你不会说中国话,外国人一定笑丢了假牙,因为那和你每天与父母生活在一起,却不知道父母的名字一样可笑。

新中国文化必然是不同于老中国文化的,必然是可以迎合新时代潮流的主流文化,但这种血脉关系是不可能割断的。郭德纲用传统的艺术形式融合新的文化信息和网络语言,大家不也是接受得很好吗?但你始终要庆幸,郭老师玩的,依旧是老玩意,他换了一个新玩法,我想,这便是可以被称之为新中国文化的东西。而那些除了“说学逗唱”之外,没有一个字听着像相声的相声作品便是不知道爹是谁的“伪新中国文化了”。相声是听的,画是看的,音乐是听的,电影是看的,文化终究不能脱离了文化的根。眼睛、耳朵、嘴,总还是要长在它该在的地方。

毕竟,当这种新文化诞生时,它还是要被标上“中国”标签。

第二个问题,是中国纸媒发展恰逢一个低落的时代,当然,这也是因为文化。当全世界仍在陶醉于书香之中的时候,中国人已经不知道是超前地还是偏离地投入到了网络时代。曾听一位网站的CEO说过,纸媒向电子媒体的过度是必然的,好吧,我也认同,人懒了,翻书也会变成一件很累的事情,那起码你该把真的文化放在网站上吧。我不攻击网络文学,因为那之中也有好的作品,但大部分,至少是50.001%的作品实在是让人嗤之以鼻。现实生活中不能做的、不敢做的全都堆在了里面,就算是堆垃圾吧,你也得堆得整齐点啊,你总得对得起读者和观众吧?

这到底是纸媒向电子媒体的过度,还是电子媒体的文化独立?

网络文学的出现没有什么不对,但是总拿一些臭烘烘的东西出来恶心人,这就是你不对了。

说来,这纸也是咱中国人的四大发明,怎么中国人就要第一个淘汰了它呢?做什么都坐第一个倒是好事,精神可嘉,可也得分分是好事还是坏事吧。中国人玩蹴鞠玩出了彩,到了成了人家的国球,越玩越臭也就罢了,如今还丑事频频。难不成这纸也要拱手让给别人,过个千百年,人家在教育子孙的时候说,“这本来不是我们发明的,不过人家不稀罕,没保护好,咱们就收下了,咱们把纸的制造和应用发挥到了极致,其实谁发明的不重要。”

中国丢文化、丢发明、丢节日,什么都丢,什么都让人捡了去,这么下去,搞不好是要丢人的。

和外国友人交流的时候,人家把看书多当做是一件神圣的事情,怎么咱经典最多、著作最多的中国人自己却瞧不起自己的玩意呢。

文学低潮,媒体也低潮,经济再高潮又能怎么样?我从来不喜欢“土老板”这个词,因为任何一个成功人士必定有他的成功之道。可一个国家、一个民族要是当了“土老板”,那可就真土了,不是诺贝尔不是瞧不起咱中国人,是咱中国人自己瞧不起的东西。自己都觉得自己的书没有看的必要,凭什么到世界舞台上让别人去认可呢。

如今,中国纸媒的经营者完全都是赌徒,各自拿着自己的筹码,向着不同的方向,用着不同的方式,玩命下注,赌中了,固然好,一把输了,就倾家荡产。纸媒、出版业的发展怎么就演变成了一个赌局呢?

《瑞丽》、《女友》、《三联生活周刊》、《知音》、《财经》、《新周刊》、《城市画报》这些杂志就是这场赌局中暂时的赢家,至少他们抓住了一部分人群或者是某些组织、政体、团队,以此维持他们的生命。

《读者》、《青年文摘》这样的杂志显然比想象中衰老得还快,很多年来,依靠杂志的头衔勉强维持了下去,虽然艰难,但毕竟还是大杂志,其本身就站在了文学、艺术的高度,所以,即便是有什么败笔,也不会有人去指出来,不为别的,就因为他们够大,名字够响。

《南风窗》、《健康之友》、《家庭》、《爱情 婚姻 家庭》这些杂志是比较实用的杂志,与其说是杂志,倒更像是工具书,但因为接触的都是比较敏感的话题,变数也很大,所以当社会环境发生变化的时候,很难依旧保持不败之地。

而像《中国国家地理》这类,就干脆把它看做是工具书吧。

当然,还有一类不得不提的,就是所谓青春文学的东西,很多人也把我这个不知名的小卒推进青春文学的行列,但说实话,我写不过他们,我虽然心直,但不够口快,他们很能适应现代年轻人的审美观,或者说现代年轻人很喜欢他们的文字,甚至把他们想象成为“美”的标准。比如像《花火》工作室、郭敬明的《最小说》系列、以及韩寒的文学系列刊物等等,这类刊物在当下很受欢迎,毕竟他们的受众群体是主流消费群体,也是当代最敢喷、最血腥的一代年轻人。虽然他们的文字风格不同,但无一例外都因其个性化的体现招来了大批的追随者。

时间还是不会停留,变化自然是每天都有,当这类文化被环境拍死在沙滩上的时候,这类刊物还能长此存在吗?未见得。

不到最后,谁也不能笃定这场赌局的最后赢家是谁。前面是一张纸,所有人都在疯狂地扎,纸背后的大奖只有一个,谁扎中了,谁就赢了。

传统纸媒在新媒体冲击下的现状及对策探析

理论 前沿 

传统纸媒在新媒体冲击下 的现状及对策探析 

刘  畅  内蒙古呼伦 贝尔学院文学院  内蒙古 呼伦 贝尔

0 2 1 0 0 8  

摘 要 :在新 媒体 快速 发展 的冲 击下 ,传 统纸 媒遭 遇 了前 所 未有 的寒冬 。本 文 希望 在分 析纸 媒 的现 状及 困境 的基 础之 上 ,能够提 出   相 应 的对 策 ,以期 为我 国的 纸媒发 展提 供 一定 的借 鉴 。   关键词 :纸 媒 ;媒 介融合 ;新 媒体 ;对 策  中 图分 类 号 :G 6 4 2   文 献标 志码 :A   文 章编 号 : 1 6 7 1 - 5 8 6 1( 2 0 1   5 )0 4 - 0 2 6 4 — 0 2   广告 降 幅甚 至达 到 了 3 5 。更 令 人担 忧 的是 ,这种 下 滑 的趋 势还 

在继 续 。  

2  

随着 互联 网 技术 的普及 与 成熟 ,特 别 是 手机 等移 动 客 户端  的快 速 发展 ,以纸 媒 为代 表 的传 统 媒体 受 到 了来 自新 媒 体 的强  烈 冲击 。一些 享 有 国际 声誉 的媒 体 ,如 《 纽 约 时报 》 、 《 新 闻  周刊 》 等 多家 知名报 纸 已经 暂停 发售 纸质 版或 彻底 关 张 。 可 以说 ,   在 目前 新媒 体 发 展势 头 方兴 未 艾 的情 况下 , 纸媒 的现 状 可 谓是  哀鸿 遍野 ,很 多媒 体人 在哀 叹 :纸媒 的冬 天是 真 的来 临 了。   虽 然 对 于 中 国纸 媒 而 言 , 尚存 些 许 的生 存 空 间 ,但 也 已  是 群雄 并 起 ,竞 争惨 烈 。很 多纸 媒 在 寒冬 尚未真 正 来 临之 前就  已经倒 下 ,退 出 了新 闻 历史 的舞 台 。面对 着 如此 惨 烈 的状 况 ,   很 多人 开始 思 考传 统 媒 体与 新 媒体 共 存双 赢 的可 能 性 。特 别是  2 0 1 4 年 8月 1 8日, 中央 全 面 深化 改革 领 导 小 组第 四次 会 议 审  议 通过 了《 关于推 动传 统媒 体和 新兴 媒 体融 合发 展 的指导 意见 》   的文件 。之后 , “ 媒 体 融合 ”这 个 名 词开 始 高频 率 地进 入 公众  的视 野 ,并被 大众 所 熟知 。   媒介 融 合概 念 的 提 出始 于 2 O 世纪 8 0 年 代 的美 国。其 最 简  单 的定 义 是将 原 先属 于 不 同类 型 的媒 介 结合 在 一起 。那么 媒介  融 合是 否 就 是纸 媒最 有 效 的 自救 之途 径 呢 ?这是 一 个 需要 认 真  探讨 的 问题 。  

2 . 1在内容 匕 坚持专业性及权威性 

在 新 闻发 展 史上 ,纸媒 此 次遭 遇 的生 存 危机 不 是第 一 次 ,   应该 也 不会 是 最 后一 次 。 当最初 广 播 、 电视等 传 统 电子 媒体 出   现 之 时,纸 媒 就 己遭 遇 过一 次 巨大 的危机 。当时 就 有人 预 言纸  媒 的末 日 已经 来 临 。但 是深 度 报道 的 出现 挽 救

了纸 媒 的命 运 。   纸媒 利 用传 统 电子媒 体 的传 输 信号 转 瞬 即逝 ,新 闻 受众 无 法对  新 闻信 息进 行 深 度解 读 的缺 陷 ,将 自身 的报道 内容 向深 度 、广  度 挖掘 ,最终 成 功 自救 , 并且 迎来 了第 二个 春 天 。那 么 ,今 天  的纸媒 如 果要 自救 ,在 内容 上 坚持 专 业性 及权 威 性 仍然 是 最重  要 的途径 之 一 。   在 当今信 息爆 炸 的时 代 ,各路 信 息 的蜂 拥 而入 ,让 众 多 新  闻受 众无 所适 从 。在 这 种情 况 下 ,他 们通 常 会选 择 转 向有 公 信  力 的媒 体 去获 取 值 得信 任 的信 息 。而 展现 事 实 真相 ,发布 原 生  态 的新 闻信 息 ,正是 将 客观 报 道奉 为 圭臬 的纸 媒 的伟 大使 命 。   对 于报 纸 而 言 ,它令 所 有新 媒 体望 尘 莫及 的核 心竞 争优 势 就 是  其 长 期 以来 秉持 高 度 的社 会 责任 感 、坚 持新 闻真实 性 原 则 , 以   严 肃 的态 度 、专 业化 的手 段为 读者 采 集和 把 关 新 闻 ,以 负责 任  的报道 所 建立 起 来 的 公信 力 。可 以这 样 说 ,在每 一 份优 秀 的 报  纸 背后 ,都有 一 支 出色 的经 过 严格 的专业 化 训 练 的采 编 队伍 。   特 别 是历 经 时代 风 浪涤 荡 之后 ,这 些 纸媒 都 形 成 了 自己鲜 明的  风 格 ,并 已经在 公众 的心 中树 立 了特色 化 的形象 。   因此 ,对 于报 业 集 团而 言 ,坚 守 “ 内容 为 王 ”是 其发 展 中   亘 古 不变 的真理 ,追 求 专 业性 、权 威 性 、高 品位 的信 息服 务 成 

l新媒体冲击下纸媒遭遇生存严寒期  1 . 1发行量急剧下降 

由 于 互 联 网 技 术 所 拥 有 的 巨 大优 势 ,所 以其 一 经 出 现 便  迅 速普 及 。尤 其 是手 机 等移 动 客户 端 的 出现 ,更 是 吸 引 了绝 大  多 数 的年 轻 新 闻受众 。与新 媒 体 发展 的欣 欣 向荣形 成 鲜 明对 比  

的则 是纸 媒 发行 量 的 急剧 下 降 。 以美 国为 例 ,全 美 5 0 7 份 报 纸  2 0 0 8 年 前两 个季 度 的发行 量减 少 了 4 . 6 4% 。而 世界 报业 协会 的  报 告 也指 出 ,2 0 1 0年全 球 报纸 总 发行 量减 少 9 0 0万份 ,降幅 为 

2 % 。在这样的严冬中,大批纸媒纷纷倒闭,其中不乏一些历史 

悠 久 的 国际知名 纸媒 。比如 ,历经 了 6 7 年 风 雨的德 国 《 法兰 克  福 评论 报 》于 2 0 1 2年破 产结 业 。而 同年 的 1 2月 3 1日,美 国排  名 第一 的老 牌杂 志 《 新 闻周刊 》也 推 出纸质 版 的最 后一 期 。   国内纸 媒 同样 不 能幸 免 ,粤 传 媒 、博 瑞传 播 等 国 内五大 纸  媒 类上 市 公

司 2 0 1 2年财 报表 明 ,其业 绩几 乎全 面 下滑 。  

为报业保持舆论竞争力及其主流媒体地位的必然选择 。   2 . 2 革新传统经济来源渠道 

在 坚持 “ 内容 为 王 ”的基 本 前提 下 , 也必 须要 承 认报 纸 本  身的 商 品属 性 。任 何媒 体 的生 存 都 必须 依靠 强 大 的经济 来 源 才  能得 以支撑 。   报 纸 最传 统 的经 营规 律 就是 通 过二 次 销售 获 益 :一 次是 发  行 收 入 ;另 一 次就 是 出售 广 告 。广 告当 然 按量 按质 论 价 ,这 和  任 何 商 品一 样 。按 量 就是 广 告 的尺 寸 即广 告 占有 的版 面 大小 ;   按质 就和 一 般 商 品不 同 :一 是版 面 位置 的显要 性 ;二 是 报纸 的  发行 量 。归 根 到底 是 读者 的多寡 以及 阅读 率 的高 低 。报 纸发 行  量大 、读 者 多 ,价 格 也就 高 。所 以,有 学 者指 出:报 纸 不是 把  广告 版面 出售给 广 告客 户 ,而是 把读 者卖 给 了广告 客户 。   纸 媒 实现 这 一经 营 目标 的传 统 渠道 则 是依 靠 消 费者 负担 交  通成 本 的零 售 商 网络 , 以及 出版 商 负担 物 流成 本 的 邮政 或其 他  订 阅一~ 投 递 系统 。但是 ,在 新 媒 体 的强 势冲 击 之 下 ,新兴 的  市场 化运 作 的报 纸 则 需要不 断地 开拓 发行 渠道 , 构 建 发行 网络 ,   通过 大 量 的促 销 活动 来 扩 大发 行量 。 比如 《 广州 日报 》就 非 常  重视 渠 道 建设 和 促销 活 动 。虽 然 《 广州 日报 》是 广 州 市委 的机  关报 ,可 以通 过行 政 命令 公 费 订 阅。但 它 同 时也 是 市场 化运 作  成 熟 的报 纸 ,构 建 了强 大 的发 行网 络 ,广 州读 者不 仅 可 以在 8 0   家 连锁 店 与 中 国工 商银 行 的 1 8 6 家 储 蓄所 订 报 ,而 且可 以 向专  职 的发行 零售 队伍 与 发行站 、代 订 点订报 。  

1 . 2 广告收入大幅缩水  媒 体 的主 要经 济 支柱 来 自于 广 告 的收 入 。发 行量 的 急剧 下  降带 来 的直 接 后果 是 广告 收 入 的大 幅缩 水 。 因为 对于 广 告 商而  言 ,版 面 的价值 取 决于 新 闻受众 的关注 度 。   以往 ,报 社 的收 入 2 / 3 靠广告,1 / 3 靠 发 行 。而 自从 纸 媒  的发 展 跨入 严 冬季 节 以来 ,报社 的业务 结 构发 生 了 重大 变化 。  

以德 国为 例 ,至 2 0 1 1 年 止 ,德 国报 业 已是连 续 3年发 行收 入超  过广 告收 入 。2 0 1 1 年 , 德 国报 业 的 总收 入 为 8 5 . 1 亿 欧 元 , 比  上年 下 降 0 . 1 % 。其 中广告 收入 为 3 5 . 5 亿欧 元 ,同 比下降 2 . 2 % 。   值得 关注 的

是 , 同期 德 国 的广 告总量 却 增长 了 1 % 。这 说 明 ,德  国报 业 广 告 收入 的减 少 ,并 不 是 因为 广告 总 量 的缩 减 ,而 是 由   于大 量 的广 告 转 移到 了新 媒 体 平 台上 进行 发布 。德 国许 多 小企  业更 愿 意将 广 告 投放 到互 联 网 , 因为 互联 网 的广 告 费仅 为 报纸  的1 / l O 。在这 种情 况 下 ,德 国报 业 占广 告市 场 的 比重 已从 2 0 0 0   年的 2 9 %退缩 到 目前 的 2 0 % 。   中 国纸媒 的情况 同样 不容 乐观 。据 中 国广 告协 会报 刊 委 员   会对 全 国 3 0家重 点报 纸 的 调 查显 示 , 我 国大 部 分报 纸 在 2 0 0 9   年1 、2月份 广告 收入 比同期 同 比下 降 了 2 5 %左右 ,一些报 纸 的 

2 64  

2 . 3加快与新媒体的融合,走媒介融合之路 

进入 2 1 世 纪 ,新 媒 体 的 出现 既 造 成 了纸 媒 的 生存 危 机 ,  

中 国科 技经 济新 闻数 据库 教 育 

初 中历史兴趣教学 浅谈 

介伟 峰 

山西省运 城市夏县实验初级 中学  山西 运城 0 4 4 4 0 0  

摘 要 : 初 中历 史 的趣味 教 学 不仅可 以让 学生真 正 感 受到 学 习历 史的 快 乐,更 能激 发起 学生 强烈 的 学 习欲 望和 求知 欲 望 , 因此 ,初  中历 史兴趣 教 学法势 在 必行 ,其 需要 正 确 的方 法和 明确 的 方 向。现 根据 一 些经 验和 多年来 的教 学积 累,对 于 历 史兴 趣 教 学的相 信 方  法进行 了进一 步 的叙 述 。   关键 词 : 初 中历 史;兴 趣教 学; 方法探 讨 

中图分类号:G 6   3 3  

文献标志码:A

文章编号:1 6 7 1 — 5 8 6 1( 2 0 1 5 )0 4 — 0 2 6 5 一 O 1  

不 能对 历史 学 习产 生 兴趣 只能让 学生 对于 历史 学 习感 到吃力 ,   这样 , 将 成为 一种 恶 性循环 。 所 以教 师应 该提 出难度 适 中的 问题 ,   在 课堂 上 引 发学 生积 极 讨 论 和思 考 。另 外 ,教 师可 以在课 堂 上  激 发学 生 的 好奇 心 和求 知 欲 望 ,通过 比赛 、辩 论等 形 式来 讨 论  个 国家 或 者一 段 历史 的 兴 衰沉 浮 。这 样会 让 学 生对 于 知识 有  更 加深 刻 的 把握 和 了解 ,更 能养 成 学生 独 立思 考 的 能力 、培 养  学 生 的 自主 学 习能 力和 创 新 思维 ,让 学 生对 于 每 一个 历 史知 识  都 有 自 己的理解 和感 受 , 能够 提 高学生 的理 解 能力和 综 合素 质 ,   培 养 学生 的 竞争 意 识 和合 作 意识 ,从而 达 到事 半 功倍 的效 果 ,   学 生 的 学习 兴趣 将 会在 此 期 间得 到 发展 和 培养 ,学 习成 绩 也会 

兴 趣

是最 好 的 老师 ,一个 生 动 有趣 的课 堂 ,无 疑对 于 学生  有着 巨大 的吸 引力 。 因此 ,初 中历史 兴 趣教 学 法 需 要得 到每 一  位师 生 的重视 。 正所 谓 , 兴 趣是 最好 的老师 , 好 之 者不 如乐 之者 ,   培养 学 生 的历 史 学 习兴 趣 可 以从 一 点一 滴 开 始 ,从 每一 堂 课 的  组织 教 学 开始 ,从每 一 次 课 堂 的思 考和 讨 论 开始 。下面 就 是我  对于 初 中历 史兴 趣教 学法 的一些 简浅 理解 。  

l教师提高 自身素质和综合能力 

众所 周 知 ,一 堂好 课 的 完成 与 教师 的教 育指 导 和 教学 安 排  息 息相 关 , 因此 , 要想 从 根本 上 提 高 学生 的 学 习兴 趣 ,教 师 的  能 力和 自身 的 综合 素 质 十分 重 要 。 因此 ,作 为教 师 ,首 先 要 能  写 一 手好 字 ,清 晰 的字 体 会 让 学生 感 到 赏心 悦 目。另 外 ,教 师  应 该 规范 自 己的普 通 话 ,一 口清 晰 流利 的普 通话 也 是 教学 的关  键 。最 后 ,更为 重要 的是 ,教师 应 该有 足够 的专 业知 识 ,因此 ,   应 该 多读 一 些 相关 的书 籍 ,无 论是 关 于 教学 指 导 、管 理 学生 的  书 目还是 历 史 知识 方 面 的书 籍 。 因为 ,教 师 只有 强 化 自己 的专  业 素 养 ,让 自 己站 在 一 定 的高 度上 去 教 育 引导 学生 , 才 能在 课  堂 上 游 刃有 余 ,准 确 把 握学 生 的 兴趣 点 ,旁 征 博 引 ,不 断激 发  学 生 的学 习兴 趣 ,从而 进 行更 为有 效 的教学 。  

自然而 然地 有所 。  

4提高学生的学习能力 以激发学生的学习兴趣 

学 生对 一 件 事物 感 兴趣 往往 是 因 为 自 己擅 长 这 一事 物 或者  有 一 定 的天 赋 , 因此 要想 激 发 学生 的 学 习兴趣 ,最为 重 要 的是  提 高 学 生 的综 合素 质 。学 生 有分 析 问题 、解决 问题 的能 力 和技  巧方 法 ,才 会在 历 史 学 习 的过程 中收 获快 乐和 信 心 ,才 会激 发  学生 学 习 的热 情 ,充 分调 动 学 生 的积 极性 ,让 学 生在 不 断 的提  高 中发 现 自己的价 值 所在 ,感 受 到历 史学 习的无 穷 魅 力 ,拥有  历史 学 习 的信 心 和欲 望 。这 样对 于 有 效提 高 教 学效 率 、增 加课  堂气 氛 、激 发 学生 求 知欲 望 有 着十 分 重要 的现 实意 义 ,更 是我  们应 该努 力 的方 向。   七 至 九年 级 历史 趣 味 教法 要 求老 师 要有 平 时 的积 累与 适 当  的方 法 及 技巧 。 所 以 ,老师 理 应用 明确 的 目标 、适 当 的教 法 让  七至 九 年 级历 史 趣 味教 学 慢慢 地 进行 ,可 有 效 提升 学 生 的历 史  成绩 、提升 学 生 的创 造 性

思维 与 协作 意 识 。我们 只 有做 到 这 些  才能 真 正的 掌握 这种 方法 更好 才参 与到 历史 教学 中去 。   参考 文献   [ 1 ] 程剑雄 . 初 中生 学 习历 史的兴 趣培 养初探 [ J ] .中小 学教 学 

研 究 ,2 0 0 9( 7).  

2—个有吸引力的导入能引起学生的学习兴趣 

导 入 的精 彩 与 否能 够 决 定这 个 课堂 的效 果 ,试想 ,一个 枯  燥 乏 味 的 导入 和毫 无 创 意 的开 场 白怎么 能够 吸 引 学生 对 于这 堂  课 的学 习 兴趣 ,又 怎么 能让 学 生 感受 到 历史 学 习 的乐 趣 ?更 不  能很 好 地 调动 学 生 的积 极 性 ,而 是会 使 学生 产 生 困倦 的心 理 ,   对 于 整 堂 课 的教 育 教学 都 很 不利 。因此 ,一个 生 动 的 、能够 有  足 够 吸 引力 的开 场 白足 以让学 生 眼 前为 之 一亮 ,瞬 间抓 住 学生  的 眼球 ,这 样 在 教 师 的积 极 引导 下 、学 生 的全 力 配合 下, 一节  历史 课 将 会在 不 知 不觉 中度过 ,也 不会 产 生 急于 期待 下 课 而无  心 学 习, 课堂 纪 律 无法 维 持 的局 面 。例 如 ,可 以讲述 一 些 生动  有 趣 的历 史 故事 作 为 导入 , 比如 三 顾茅 庐 、 草船 借 箭 、三 气周  瑜等 等 以达 到吸 引学生 的学 习兴 趣 的 目的,从 而 引出对 于 三 国  时期 历 史 的讲解 。一 个精 彩 的导入 是 一堂 好课 的关 键 。  

[ 2 ]吴俊 华 . 浅谈 初 中历 史兴趣 教 学 [  

2 0 1 2 .( 5 ) : 7 8 — 7 9 .  

新课 程: 中学 ,  

3丰富的教学 内容能有效激发学生的学习兴趣 

如果 教 学 内容 枯 燥 乏味 , 只能 让 学生 越 发厌 恶 历 史学 习,   但 也为 纸媒 的 发展 提供 了机遇 。2 0 1 4 年 8月 1 8日, 习近 平 主席  在 全面 深 化 改 革 领 导 小 组第 四次 会 议 上强 调 ,推 动 传 统 媒 体和  新 兴媒体 融 合发 展 ,要遵 循新 闻传 播 规律 和新 兴媒 体发 展规 律 ,   强化 互 联 网思维 , 坚持 传统 媒体 和新 兴 媒体 优势 互补 、 一体 发展 ,   坚 持 先进 技 术 为 支 撑 、 内容 建 设 为根 本 ,推动 传 统 媒 体 和 新 兴  媒 体 在 内容 、渠 道 、平 台、 经 营 、管 理 等 方面 的深 度 融 。 在此  背 景下 , 各 大 纸媒 纷纷 加速 了媒 介 融合 的进 程 , 推出了“ 全 媒体 ”   的 发展 模式 。其 中最热 门的模 式有 以下两 种 。   是报 纸 网站 , 网络 媒 体 凭 借着 其 他 媒 体 不 可 比拟 的技 术  优 势和 灵 活、 快捷 的传 播 方式 , 已经成 为 历史 上发 展最 快 的媒体 。   报 纸 网站 最早 兴起 于互 联 网的 发源地 美

国 ,随后便 席 卷全 世界 。   如 今 中国 的多 数纸 媒也 建立 了 自己的网 站 。   二 是手 机 报 纸 ,这 是继 网络 媒体 之 后 又 一 迅速 崛起 的新 媒  体。 随着 手机 的 功能 日益 增 多, 具有 相 当可读 性 、 必读 性 、 互动 性 ,   能 以不 同 内容 、 不 同 形 式满 足 用 户 需 求 , 已经 成为 用 户 随 时 随  地 获 取 信 息 的新 的 习惯 性 媒 体 。于 是 “ 手 机 报 ”理 所 当然 地 成 

[ 3 ]张基桥 . 浅谈初中历史教 学中的兴趣教 学 [ J ] . 科海故事 

博 览 :科教 创新 , 2 O 1   0 ,   ( 1 0 ) : 1 5 9 .  

为 了众 多传 统纸 媒 开发 的又 一种特 殊 的媒 介融 合方 式 。  

对 于纸 媒 的未 来 , 虽然 无 法 预测 其 最 终 的命 运 如 何 ,但 是  政 府指 导 意 见 的出 台将 对媒 体 行业 的 发展 起 到 巨大 的推动 作 用 。   在 国家 政 策扶 持 背 景 下 ,传 统 纸 媒应 该坚 持 以 “ 内容 为 王 ”做  为 基 础 ,积 极 革 新 传 统经 济 来 源 渠道 ,更 为重 要 的 是 要与 新 媒  体 融 合 ,充 分 利 用 各 自的优 势 ,相 互 交融 , 实现 互 惠 互 赢 ,打  开 媒体 行 业新 的成 长空 间 ,最终 实现 纸媒 的 突围 自救 。   参考吱 献   [ 1 ]高涵 . 微 博 的 新 闻价 值 及对 传 统媒 体 的影 响 [ J 】 .新 闻 爱好 

者 ,2 0 1 2(1 7 ).  

[ 2 】陆梅 . 媒 介 融 合 :传 统报 业发 展 的 必 经之 路 [ J ] .中国地 市 

报 人 ,2 0 1 1( 7).  

[ 3 ] 晏臻恺, 彭娜 . 微博盈利模 式刍议 [ N 】 . 企业导报, 2 O 1 0 ( 1   0 ) .   [ 4 ] 周缝 . 论 自媒体 时代的微博信 息传播变革 … . 经营管理者,  

2 O 11  f1 2)  

26 5 — —

传统纸媒运用微信新媒体的现状研究

摘 要:近年,微博、微信等新媒体发展迅速,具有不可阻挡的势头。传统媒体,特别是纸质媒体在面临新媒体发展的冲击之下,应该与时俱进,在保持传统媒体内容丰富的优势之下拓宽自己的传播路径,寻求新的传播渠道。本文以《新京报评论》的微信公众平台为分析对象,考察传统纸媒在通过新媒体平台传播信息时是否具有创新与突破。

  关键词:传统纸质媒体;《新京报评论》;微信公众平台;传播形式

  互联网产业的发展改变了传统媒体在内容生产领域的垄断优势,也凸显出了传统媒体在传播途径上的种种弊端。如何充分发展自身原有的内容生产优势,而在传播途径方面寻求新的方法,怎样利用新媒体的传播优势来发挥自己在内容生产上的优势,就成了传统媒体特别是纸质媒体亟须解决的问题。在传统媒体中,相对于电视媒体和广播媒体,纸质媒体的传播形式单一、传播途径漫长,在遇到微信这种表现形式多样、传播迅速的新媒体时,需要通过怎样的变化和改进才能在这场新媒体浪潮中不被淹没,而继续发挥传统媒体所具有的专业优势,值得我们深思。

  1 资料来源以及研究方法

  1.1 研究对象

  微信是腾讯公司于2011年1月21日发布的一款智能手机聊天工具。微信支持发送语音短信、视频、图片和文字,可以灵活地使用单聊、群聊、转发等功能,只需消耗少量网络流量。因此,微信迅速取代了传统移动运营商的短信、彩信等联系方式,成为智能手机用户基于通讯录朋友圈的重要沟通工具。在发布16个月后,微信的注册用户数量于2012年3月突破1亿。而仅仅6个月后,微信的注册用户数量就迅速达到了2个亿。

  《新京报》作为都市报纸中的后起之秀,在内容制作和传播模式上勇于尝试和创新,随着微信的兴起,新京报评论也在新媒体平台创新方面“敢为人先”相较于其他纸媒评论版,较早进入新媒体平台。

  本文选取了《新京报评论》2015年10月1日至2015年10月31日在微信公众平台所发布的新闻为本文的分析对象,本文所选取的研究对象只包括微信公众号每天定时推送的新闻,不包括另外“专栏”板块和“沸腾”板块所包含的内容,一共有122个篇幅。

  1.2 研究方法

  本文采取内容分析的方法,来探讨传统纸质媒体在利用新媒体平台发布新闻内容时,在内容和形式上的改变。具体分析《新京报评论》在微信公众平台上发布的新闻的主要内容和新闻所呈现的形式。

  2 报道内容分析

  《新京报评论》文章的分类统计:

  在本研究中收集的122篇报道中,对报道从新闻发布时间、新闻的体裁、新闻主题等方面进行了分类统计,进而探讨纸质媒体转战新媒体在哪些方面有了新的突破。

  第一,新闻报道的发布时间分析。《新京报评论》微信公共号的推送时间分为两种情况,周一至周五的推送时间都是在早上8∶30的时候,周末则是在9∶30到10∶30之间发布。发布的时间点符合大家的作息时间,工作日的8∶30左右大部人都在去上班的公交车或地铁上,正好有空闲的时间看新闻。在周末时情况就发生了变化,大部分的读者不用上班,而是会乘着周末好好睡个懒觉到9:30左右,在这个时候推送新闻恰好能让读者在第一时间接收到信息。新京报的这个推送时间安排合理,考虑到了读者的时间安排,迎合受众需求。

  第二,新闻报道的形式。在这122篇发布的新闻中,包括评论、视频、软文。其中,评论的比例最大,有82%,软文占了12%,而视频的比例占得最少,只有6%。就这个比例看来也是可喜的,《新京报评论》毕竟是评论性的媒体,在新媒体平台上的发展没有偏离自己正轨,始终将评论放在中心位置,并用新媒体来拓宽自己的传播路径。

  第三,新闻报道的主题。在新京报一个月发布的报道中,评论的内容量涵盖得最深最广,软文内容是推荐其他的公众号,视频是供人消遣的搞笑视频。每个形式的呈现负责了不同的观众诉求和传播内容在各方面所需要的内容。

  第四,《新京报评论》的原创评论的主要分类。《新京报评论》微信公众号在10月份期间一共发布了95篇原创评论,占79%的比例。这个比例说明《新京报评论》在微信公众平台上所发布的内容的创新性高,值得读者在阅读中发现新的内容和新的思想。

  在本次研究中,将这95篇评论分成了社会道德评论类、社会民生评论类、社会文化评论类,经济评论类。这四个大类中的内容也有差异,但本次研究就不再细分。

  《新京报评论》对一个新闻事件并不会只有一篇简单的评论,通常会有关于这件事的一个系统的报道。而这个系统的报道,涵盖了大部分与这个事件相关的方面。比如开放二孩事件、屠呦呦获奖事件等。进一步考察发现这些事件都是最新近发生的,并且都是具有一定社会影响力的事件。依据这些事件所产生的原创评论占到总原创评论的26%。

  3 《新京报评论》的优与差

  《新京报评论》作为依托新京报这个传统媒体而产生的微信公众号,当然继承了传统媒体的诸多优点。

  媒体竞争既要迅速及时,更要客观公正才能先声夺人。这一点,据以上的分析,《新京报评论》微信公众号发布评论及时,在突发性事件的第二天就能作出及时反应发表评论。比如在二孩政策提出的第二天,《新京报评论》就发布了相关的评论。在评论的内容上,作者的立场也是公正的,能够综合不同方的意见,呈现给读者的是一个比较全面的信息。在报道大学生虐猫事件的时候,作者在最后一段中简短地给出了自己的观点,但是文章的大篇幅都在向读者解释这一事件背后的科学解释,用冷静的声音告诉读者更深一层的事实,并且综合了多方的观点,并没有自说自话。这样的评论令读者产生了信任,并朝着正确的方向领导读者的思想。这是《新京报评论》作为传统纸质媒体所具有的先天的优势。

  在传播模式上,新京报报纸属于一对多的传播模式,读者反馈较为麻烦。而新媒体的兴起,正弥补了传统纸媒这一弊端。无论是微博还是微信,都为报纸在网络上与读者即时互动提供了技术上的可能性。在新京报每一篇评论的最后都有读者的评论,这对于作为传统媒体的新京报来说也是一个进步方地方,编辑、作者能通过读者的评论及时了解到广大受众的意见动向。

  4 结语

  作为集通信技术与多媒体技术等于一体的应用,微信是用户量极多的手机应用软件之一,据腾讯公司相关数据统计,自该软件推出至2014年,用户量已达到5亿之多。在分析新京报微信平台的过程中,我们看到了传统媒体在内容上的优势并没有减弱,但在形式上仍然有很大的进步空间。在《新京报评论》微信公众平台推送的内容中,除了从别处转载的视屏以外,属于传统媒体的占据绝大部分东西。传统的纸质媒体留不住读者的原因,并不只有时间与空间上的限制,纸质媒体只具有图与文的传播形式也是一大原因。当传统纸质媒体转战到新媒体上时,就必须摒弃只有图文的传播形式,从而在本质上与新媒体进行融合。

  参考文献:

  [1] 陈晓华.传统报纸使用微信新媒体的现状及问题研究[J].新闻传播,2013(01).

  [2] 完颜文豪.用微博、微信推动报纸评论的发展――以新京报评论官方微博、微信为例[J].新闻世界,2014(08).

  [3] 莫湘文.新媒体时代的新闻传播――以“央视新闻”微信公众账号为例[J].传播与版权,2015(04).

  作者简介:李娟(1992―),女,浙江湖州人,上海大学2015级硕士,研究方向:新闻与传播。

纸质媒体在新媒体冲击下的现状与出路

摘 要:本文通过SWOT分析范式就纸质媒体在新媒体冲击下所面临的现状进行了分析,并得出其在新媒体冲击下的发展出路和建议。

  关键词:纸质媒体;新媒体;困境;出路

  一、运用SWOT分析模型探讨纸质媒体在新媒体冲击下面临的现状

  (一)优势(Strengths):相对于新媒体,纸媒的优势。(1)纸质媒体拥有信息供应者的独家优势。《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第七条规定,非新闻单位依法建立的综合性互联网站不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻,非新闻单位依法建立的其他互联网站,不得从事登载新闻业务。目前,我国许多网站并没能被赋予新闻采访权,因此,纸质媒体拥有独特的新闻采访权。(2)纸质媒体有网络媒体不可比拟的权威性。网络媒体的信息量虽然非常大,但由于人们可以自由地在网上发布信息,使得虚假新闻越来越多,从而影响了网络媒体的可信度,而网络的这一严重缺陷恰恰是纸质媒体的优势之一。国家对纸质媒体的管理一直很严格,大都直属或者隶属于国家机关,这就使纸质媒体拥有网络媒体无法比拟的权威性。

  (二)劣势(Weakness):相对新媒体,纸质媒体的劣势。(1)时效劣势。报纸的出版周期一般为24小时,而网络媒体则是随时更新。新媒体在时效上的优势,恰好可以适应现代社会的特点―瞬息万变。网络媒体在适时更新信息方面, 比纸质媒体方便得多,它可以使信息的传递不受任何时空限制, 做到实时传播、同步传播、连续传播。受众几乎可以通过上网以第一时间获取最新信息。这是纸质媒体望尘莫及的。毋庸置疑,随着上网逐渐成为人们的生活习惯,用户也会慢慢形成一种共识:网络新闻才是来的最快的。(2)互动劣势。纸质媒体相较于新媒体的劣势还体现在新媒体能够更好地让受众成为信息获取过程中的一个有机组成部分, 而不只是接受者,新媒体可以通过 BBS、聊天室等方便读者参与其中,读者在接受信息的同时,能够通过网络对其发表自己的看法,并使他们的观点得到关注,形成自媒体。但在纸质媒体上的参与是有限的,读者往往只能被动的接受信息,或只能通过发邮件、写信等方式与报社或杂志社互动,而且互动的内容和深度都是极其有限的。

  (三)机会(Opportunity):纸媒与新媒体的合作与交融。虽然新媒体对报纸构成了巨大的挑战,但是二者之间也并非完全是水火不相容的竞争关系,还应看到存在着更多更广阔的互动合作空间。有竞争就有合作,有竞争就有进步,纸质媒体与网络媒体的竞争必然也会遵循这一规律。面对冲击,纸质媒体的机会在于改革创新,创造机会,实现与新媒体的合作。纸质媒体还可以利用新兴技术将线上和线下灵活的结合起来。举例来说,二维码就可以做到这一点,二维码可以实现传统纸质媒体与互联网的实时交互,可以增强纸媒的互动性和趣味性、时尚性。所以说,纸质媒体与新媒体应当强强联合,走媒介融合之路。

  (四)威胁(Threats):新媒体的多方面优势对纸质媒体发展的威胁。(1)网络媒体使年轻读者群从纸质媒体逐渐转移。2012年1 月中国互联网络信息中心公布的统计数据显示,截至2013年12月底,中国网民已突破6.18亿人,互联网普及率为

  45.8%。网络已逐渐成为年轻人获取信息的主要渠道。纸质媒体读者群的逐渐转移,网络逐渐成为年轻人获取信息的主要渠道,传统纸质媒体的年轻读者逐渐减少。而年轻人恰恰与社会发展息息相关,是获取新闻的主流。(2)网络媒体使纸质媒体广告收入受到影响。众所周知,广告是媒介收入的主要来源,互联网广告收入连年攀升,如新浪和搜狐等网站的广告收入在公司的总收入中占了近70%,而近年来受网络媒体的影响,各大报纸的广告收入却呈逐年下滑的趋势。在一些报业发达的国家,报纸广告收入连续多年的负增长使得许多报业集团不得不变卖资产、减薪和裁员,如连续七次获得普利策奖的《基督教科学箴言报》已经停止印刷,转为了网络办报。

  二、新媒体冲击下传统媒体的出路

  (一)坚持新闻的真实性,让读者更信任。虚假新闻虽然不是网络媒体的产物,但是它在网络环境中却总是频频出现。几年来被曝光的秦火火和薛蛮子都是网络谣言的始作俑者代表,不仅有造谣者,还有声势浩大的网络水军,在其中推波助澜兰,三人成虎,虚假新闻就这样传播开来,使得网民深受其害。纸质媒体有着成熟和严格的稿件标准和审稿制度,虚假新闻要想在纸质媒体上出现很难,这是纸质媒体的一个不可替代的优势。在互联网时代,纸质媒体要继续坚持新闻的真实性原则,也只有这样,才能突破网络媒体的重重包围,使得受众才会越来越信任、选择纸质媒体。

  (二)纸质媒体要为精英化读者群提供真正的深度报道。随着网络的普及,越来越多的人成为网民,这就使网络的使用者文化水平差异越来越大,而纸质媒体的读者群却越来越精英化,其往往有一定的文化基础,懂得深入思考问题,非常渴望知道新闻背后的故事,纸质媒体的深度报道就为他们提供了一个平台。因此,在新媒体的挑战下,纸媒要想做到出奇制胜的赢得市场,很多媒体将精力都放在了新闻策划和深度报道上,尊重事实,为精英化读者群提供真正的深度报道,以此形成独特的属于自己的核心竞争力,这样才能赢得更多读者的青睐。

  (三)坚持创新思维,加强纸质媒体信息策划的新颖性。在信息时代,创新是核心竞争力。面对新媒体极速的信息更新,纸质媒体内容的策划要坚持创新性原则,进行资源整合,不断进行原创内容开发,同时重视表现形式及对信息内容的二次开发,增强自身活力和竞争力。深入市场调查,发觉读者的核心需求,在原有内容客观、真实的基础上实现表现形式的新颖性,给受众耳目一新的感觉,使纸质媒体无论在内容上还是在表现形式上对读者都有很强的吸引力,促进纸质媒体的发展。

  参考文献:

  [1]赵振宇,传统媒体如何应对网络媒体新挑战. 传媒观察,2001(10):第29页

  [2]卢杨,新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析.2009(06):第2页

黑龙江省报纸媒体现状及竞争状况分析

黑龙江省报纸媒体现状,竞争状况分析

(针对黑龙江省的各报纸对手的所有分析,只针对收费报章,印刷报章)

对于黑龙江省报纸的分析分为3部分。

一、 市场份额与主要竞争对手

首先分析报纸的市场份额,以准确定位竞争对手。分为两部分: (一、)黑龙江省内各报纸统计 对于本报之的受众面,同时考虑到三类报纸各自的特点,对于竞争对手的分析从四方面入手。根据发行量、所占比例进行综合比较。其中,根据1999年中国报业共识,计算每期平均发行量。报纸的内容:(1类)专业性报纸、(2类)立足于本地的都市社会综合性报纸、(3类)立足于全国与世界范围的社会综合性报纸。(不以发行机构划分机关报与非机关报,党报)

第一,针对在黑龙江全省普遍发行的省级发行范围为省得报纸进行检索与调查,

资料来源:梅花网中国传媒库;中国报纸广告网

第二,根据黑龙江省的行政划分,缩小范围,检索在各城市内部占主要的县市级,

第三,将范围扩大,从地区范围考虑,检索发行范围跨省乃至全国的报纸。 分为两方面进行分析:

1、发行地在黑龙江省,相对受黑龙江人民偏爱,在黑龙江省发行量较大的报纸

2、受全国人民普遍喜爱,在各省发行量均较大的报纸.选取全国发行量前十名报纸。

相关计算数据及说明:

黑龙江人口占全国人口比例:2.86%(资料来源:2010年第六次全国人口普查)

黑龙江省内发行量=总发行量×黑龙江省人口占全国人口比例(对于受教育程度以及个人喜好等无法量化进行计算的因素暂时无法计算在内)

(二、)针对数据进行分析和计算

第一、主要竞争对手 依据以上统计,根据需要,根据报纸定位为立足于本地都市生活的社会综合性报纸的定位,将一类报纸排除,按照该报纸的发行地区为哈尔滨地区的定位,排除黑龙江省其他城市发行地区为市级范围的报纸。可得出一下结果。

增加哈尔滨地区发行量较小的2类报纸:《今日哈尔滨》

第二、对于哈尔滨报纸市场份额进行计算

相关数据及计算说明:

哈尔滨市人口:10635971人 黑龙江省人口:38312224人

哈尔滨市城镇人口比重:48.1%(http://tieba.baidu.com/f?kz=882902279) 中国城市读报群体平均比例:1/5 中国乡村读报群体平均比例:1/7

哈尔滨市文盲率:1.60%(第六次全国人口普查)

发行地区为哈尔滨市报纸哈尔滨市内发行量=总发行量

发行地区为黑龙江省及全国报纸哈尔滨市内发行量=黑龙江省内发行量×哈尔滨人口占黑龙江省人口比例(经济因素等无法量化计算因素不考虑) 潜在主要读报群体,设定为15至64岁人口。

哈尔滨市内都市社会性质各报纸市场份额估算(假设购买报纸者不同时购买两种

哈尔滨市内潜在可能读报人口为:180.69万(包括专业性质报纸人群在内) 专业性报纸人口约在50万

因此,哈尔滨市内潜在的可能市场约为43万

二、 对方优势与劣势

对于主要竞争对手中,发行范围为全国跨省,立足于全国与世界,不涉及黑龙江与哈尔滨本地新闻报纸不做分析。

同时,黑龙江日报报业集团拥有全国仅次于《人民日报》的印刷质量。黑龙江日报报业集团印刷设备总价值在一千万以上,不但保证本集团各报纸印刷质量,海还承接省内和国内其他报纸、图书的印刷工作,前期投入资金回收表快。已在全国树立起优势地位

资料来源:采访:《生活报》某版面编辑

搜报网

《黑龙江日报报业集团产品定位与营销战略分析》 中国报纸广告网 百度百科

三、对方的战略方案规划

1、《黑龙江日报》

保持现有定位,调整部分新闻版面,增加副刊。

新闻版面的改版是重中之重,首先强调报纸化,避免杂志化,不断调整版面的比重,增加新闻的比例。同时整合重组新闻版,突出重点和热点,把握党和政府的工作重点和群众关心的生活热点。加强典型报道和热点导读,提倡写短新闻。

此外,增加副刊,以满足更多的需求。 2、《生活报》

调整版面设计与风格,细化读者市场争取高端市场。

生活报的读者群体在调查后,发现集中于20岁至545岁之间,且男性比例极大。因而在版面的风格与设计上,面对高收入,高学历,偏男性化的读者,《生活报》需要对于版面设计与报道风格进行调整。缩小实景新闻版面,提升社会新闻报答的广度和深度,对重大新闻进行热点追踪报道。以揭露性新闻提升自身的影响力。版面设计突出高压、清新,空出留白,避免产生版面拥挤等庸俗现象。

缩短国内外新闻报道的篇幅,增加图片报道的篇幅,增强视觉冲击力与吸引力。 3、《老年日报》

增加国内外重大时事的报道,介绍新的意识形态与新浪潮,报道国内外新的健康理念与养生方法,力图帮助老年人了解,认知外面的世界,更好的融合到新潮流中去。

资料来源:采访:《生活报》某版面编辑

《黑龙江日报报业集团产品定位与营销战略分析》

四、对方广告相关状况

广

广

广

《生活报》广告价格与版面

《哈尔滨日报》广告价格与版面

资料来源:采访北京华铭兴源广告代理公司,电话:010-57476153

报纸的现状

《新疆都市报》自1998年10月正式创刊以来,经历了12各春秋。本着求真务实,严谨苛求的精神作为自治区党委机关报《新疆日报》的子报,已经覆盖到新疆的天山南北,并且以较快的发型速度名列新疆报业的佼佼者。是全疆第一份以"关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众"为宗旨的综合性都市生活日报。具有较高的知名度和影响力。大力宣扬党的好政策,坚持正确舆论导向,新疆的广阔发展蓝图,传递着民情民意。是党和群众的桥梁和纽带,其内容丰富多彩,满足了全疆各族人民以及不同年龄阶段的信息化需要。是深入贯彻落实科学发展观,以人为本,努力构建社会主义和谐社会的具体表现,具有较强的政治意识、大局意识和责任意识,使之成为一支政治素质高、业务能力精的一流新闻队伍,为自治区改革发展稳定大局作出贡献。

同时,《新疆都市报》本着不断改进宣传力度,提高舆论影响力和传播力为主进行了大量的走访和调查,不断提升了报道内容的多样性和可视性。这些,从《新疆都市报》的发展历程来看是有目共睹的。

一,现状:

1、 读者的结构组成。大部分的读者的年龄普遍在30至40 之间,且以具有一定文化程度

人群为主。

2、 随着市场经济的不断发展,作为媒体宣传日益重要的信息传递平台的报纸业也是异军突

起,呈快速上升的趋势,其内容也在不断更新和扩大。除了新疆日报 · 工人时报等等作为新疆宣传党的路线方针政策,弘扬民族文化的党刊外,新疆都市报,乌鲁木齐晨报,乌鲁木齐晚报等等强调都是生活为主的经济类报纸规模不断扩大,这样就造成了各报纸之间的激烈竞争。在此情况下,为了能够稳固市场占有率,各报纸之间存在大量的重复报道,有些报道从信息的准确性商海略有差别,报道上同质化现象严重,各家报纸的版面甚至排序都十分雷同,甚至于出现不同程度上的炒作之嫌,因此很难有报纸能采写到什么独家新闻。都市类报纸陷入恶性竞争的泥潭,以至两败俱伤,例如:《新疆都市报》和《乌

鲁木齐晨报》之间的竞争,不断地打出优惠牌,赠送某些地方门票和食品类等等吸引读者。一定程度上影响了报纸的健康有序的发展。应该注意到摈弃浮躁,合理选材,以自身特色突出重点,以内容至上服务于广大读者,引导都市主流生活。

3、 广告份额的增加。都市类报纸中普遍存在大量的广告,主要以医疗服务,房地产、人才

招聘、保健品和通讯业为主,并且存在着不断上涨的趋势。细心查看和研究这些广告后不难看出其中有个别的广告宣传存在质疑,以某药物类为例,广告夸大了真实的疗效,添加了说明书上未有的一些功能,甚至是采取不正当地方法诱导人们去购买。人才招聘和婚介更是让人难以置信,提出的待遇和自身状况往往超出了正常的标准。这样在人们的心中降低了对广告的可信度和关注,不利于广告的健康发展。为此,报业内部应加强内部管理,严格审核广告的真实性和有效性,拒绝不良或者不确定广告的传播。

4、 网络发展。近些年来,随着因特网热潮的不断升温,国内报纸上网的步伐明显加快,随

着办公自动化的不断普及和扩大,人们越来越多的偏好在网上看新闻,查信息,看电影等,。但是,目前网上到底有多少内地报纸却始终是个没人能说清楚的问题。如果将报纸内容即使刊登在网络上,可以为网民们阅读和查找信息提供便利,例如直接登录报纸的网站或者通过搜索引擎查找报刊,不仅可以找到拥有独立域名的网上报纸的站点,同时也可以检索到许多还没有独立域名的网上报纸的主页,充分利用传媒学的一些特点,可以扩大更多的读者。

那么,接下来就需要如何吸引更多的读者了。大多数网上报纸仅是把报纸的内容搬上网,由于其他原因出现信息更新不及时或者遗漏刊登的问题,这样就无法进一步扩大网站的访问量,也不利于报纸的推介工作。以我亲身经历为例:又一次,我需要查找新疆某网上报纸在某日的内容,打开后却发现,需要查找的内容竟然没有上传,最终不得不为了需要而花费大力气找出纸质报纸。要知道,报纸上网后就能传遍整个因特网,他所针对的是全国乃至全世界的网民,因此要想让更多的人知道你、了解你、

扩大在网上的知名度,你就得提供丰富多彩的信息,同时开发新的服务内容,符合广大网民的口味和需求。

5、 最后,对于广大读者热爱和关注的媒体载体,应注重于弘扬正义、聚焦首府,报道百姓

身边的新闻,追踪热点话题,关注百姓生活,倡导时尚消费;进一步增强可读性以及提高阅读率等特点,切实做大做强,成为新疆报业市场第一品牌。

地方报纸媒体发展现状调查报告

  [地方报纸媒体发展现状调查报告]

  我这次在《今日泰兴》报社实习,同时对报社的情况进行了调查,地方报纸媒体发展现状调查报告。《今日泰兴》报是泰兴市委机关报,创办于2007年元月,现在是周五报,发行量达3万份。近几年来,该报紧紧围绕市委、市政府的工作中心和重大决策,始终把握正确的舆论导向,注重加强新闻报道的整体策划和重点安排,把准宣传基调,做到内宣、外宣、创优一起抓,报纸的社会影响力不断扩张。今年1-7月份,共编辑出版报纸131期,编发稿件3500多篇、图片500多幅,宣传质量稳步提高。现将有关情况调查如下:

  一、坚持质量兴报,新闻宣传在创新中提高

  2、完善三制促外宣。一是选题申报机制。该报要求每一位记者提前一周,按照各自分工条现,将外宣选题向采访部主任申报,并经汇总报分管总编。二是选题预审机制。分管总编将申报选题进行有侧重地筛选后,通过召开编前会、周前会,组织相关记者对报道的形式、内容进行预审和策划。三是考核激励机制。他们在内部积极营造外宣光荣的氛围,完善出台了激励考核办法,设立了外宣特别奖,促使记者出好稿、出优稿、出重头稿,并积极向上级报纸发稿,借助外宣用稿来提高记者采写水平。同时,每月统计通报记者的外宣情况,鼓励记者在外宣上比学赶帮超。今年来,他们已在《泰州日报》以上媒体用稿163篇,其中在《农民日报》用稿1篇,《新华日报》用稿29篇,在中央级新闻网站用稿16条,超额完成了局交全年外宣任务。

  3、重在平时抓创优。他们在着力提高采编人员的业务能力、提升新闻采写水平、提高稿件质量的同时,在编排出版每一期报纸的过程中,都要求每一个记者编辑认真编采每一篇稿件、用心拟写每一个标题,力求精益求精。在新近评出的2008年省县市新闻中心好新闻评比中,他们报送的15篇新闻作品有11篇获奖,其中一等奖2篇,另外好标题和好版面分列全省第一名。最近,他们拿出近万元对以上获奖的作品进行了奖励。

  二、坚持从严治报,管理制度在创新中完善

  报纸创办以来,他们一直坚持从严办报的理念,通过外出参观学习,积极借鉴兄弟县市办报的成功经验和做法,并结合实际,制定完善了一系列管理考核办法和制度,如《报业新闻中心考核管理办法》、《采编人员稿酬制考核管理办法》、《责任编辑管理规定》、《校对工作程序》、《出版管理流程》等一系列规章制度,对记者实行稿酬制考核,做到岗位绩效工资挂钩,严格按照制度进行考核奖惩兑现,保证了制度的约束力和严肃性。同时,在相关制度实施过程中,他们还适时对制度的薄弱环节进行调整完善。今年,他们又对稿酬制考核办法作了进一步优化和补充,在财力不算宽裕的情况下,挤出资金对一线记者和新闻编辑予以每人每月400元的绩效考核奖励,进一步调动了大家的积极性。

  〔地方报纸媒体发展现状调查报告〕

传统纸媒的现状及融合路径研究

  摘 要:在互联网新媒介时代,中国传统纸媒在技术方面的滞后性使得其发展过程中面临重重困难。新媒体技术打破了传播介质和传播渠道的壁垒,纸媒既有的传播中心地位和内容生产主体地位旁落,纸媒的二次销售模式根基被撼动,生存发展压力比较大。又因纸媒的双重属性,需要承担提供公共新闻、进行政治宣传和舆论引导的使命,在转型中维持自身生存发展的同时继续扛起主流媒体的大旗是中国纸媒面临的普遍问题。   关键词:传统纸媒;转型;融合   中图分类号:G21 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2017)03-0082-02   一、传统纸媒的现状   2016年12月31日出版的《京华时报》在头版刊登《致读者:我们只是转身 我们不会离去》,宣布:2017年元旦,《京华时报》纸质版将休刊。同时,京华网、京华圈、京华微博、微信以及系列公众号组成的《京华时报》的新媒体矩阵,将为读者即时推送新闻、资讯。《京华时报》成为北京市第一家停止纸质印刷的都市报,全面转型新媒体。   曾经,《京华时报》的发行量稳占北京早报市场70%以上的市场份额;绝对发行量遥遥领先其它竞争媒体。在较短时间里实现了北京早报零售市场第一、北京早报总发行量第一。这个曾经享誉业界的魔鬼发行报刊也面临着转型。那么造成传统媒体转型的原因是什么呢?   1.纸媒的内容生产主体地位受到冲击。依中国互联网络信息中心、(CNNIC)发布的第36次互联网络发展状况统计报告显示,“人们使用社交媒体的首要目的是获取新闻资讯”。所以,对于新闻资讯功能突出的传统纸媒来说,受到的冲击尤其大。“84%的城市居民表示社交媒体对他们的报纸阅读行为有影响,其中,41%的受众表示几乎不再阅读纸质报纸了。在移动互联时代,报纸必须占领移动终端,唯有如此才可能进入受众的视野”[1]。   技术进步带来传播模式的革新。互联网的本质是链接,它最大的特点就是去中介化。而媒体之所称之为媒体恰恰就因为它是信息中介。互联网去中心化、免费化的渠道,与报纸的精英化生产、收费渠道有天然冲突。去纸化阅读日渐盛行,渠道严重失灵是目前纸媒遇到的最大问题。   2.广告客户流失。纸媒陷入困境的一个主要表现就是广告呈断崖式下滑,“二次销售”模式难以为继。报纸广告的大跌,与整体经济顽靡和既有广告客户转场互联网有很大关系。在过去,传统报纸因其具有的传播面广、渗透力强、权威性高等优势,成为广告客户提升自身知名度、美誉度的理想载体,尽管它具有难以追踪广告到达率和�N售转化率的缺陷。然而,近年来报纸受众的转场让报纸失去了既有优势,广告客户更为青睐形式多样、费用低廉、可交互、可实现精准营销的在线广告[2]。商业广告投放的转场,从根本上撼动了传统纸媒的盈利模式。   3.业余人士的闯入。传统纸媒培养了大批专业媒体人士,他们接受了大量职业培训,在新闻采访、写作、发稿等各个环节处处彰显着新闻专业主义。作为职业媒体人,他们有着新闻行业的专业素养,践行着这个行业的职业准则。新媒体的出现,使得专业媒体人不仅要应对行业内部的竞争,还要关注来自行业之外的业余人士的挑战。移动互联时代,使得媒体资源不再稀缺,业余人士拥有了媒体接近权和使用权,甚至是属于个人的自媒体,专业媒体人队伍受到挑战。   二、转型的传统媒体依然掌握话语权   2015年腾讯公布了一组数据,25%的微信用户每天打开微信超过30次,55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。2016年1月微信公众平台日均浏览量已达30亿。目前全国微信公众号约有两千万个,且以每天一万个的速度增加着。而全国传统媒体的报纸一共才有两千家,杂志约一万家。传统媒体每天波澜不惊,互联网却一日千里。在这样的流量冲击下,传统媒体真的不行了吗?下面通过两个例子可以得到答案。   2016年川普当选美国总统,有人说川普的获胜是给新媒体的加冕礼,意味着新媒体和社交媒体获得了社会的话语权。   然而在美国大选之后的一周内,《纽约时报》印刷版和数字版订阅净增4.1万份,创下了2011年数字墙付费后周增幅最高记录。《华尔街日报》在美国大选后第二天新订用户增长300%!   从这样一组数字,我们可以看到用户对优质信息回归的欲求。大选期间新媒体传播的虚假、夸张信息被厌弃了。人们更加迫切的希望从相对客观、相对有理性、相对有思想的传统媒体上获得内容。   又如,2016年12月28日,上海报业集团决定,从2017年1月1日起《东方早报》休刊。外界一度认为,这正是传统媒体正走向死亡的最好例证。而被舆论所忽略的是,与“休刊”信息同时放出的,还有6家国有企业对澎湃新闻网运营主体――上海东方报业有限公司增资6.1亿元的消息。   通过这“一休一增”,《东方早报》原有的新闻报道、舆论引导功能,将全部转移到澎湃新闻网。所谓“告别东早”,实际上正是《东方早报》去纸化走向媒体融合发展的关键。   复旦大学新闻学院李良荣教授认为,如今“自媒体提供的内容流动性过剩,而专业媒体、主流媒体供给不足。”这既指出传统媒体的现阶段短板,也点出了传统媒体未来的发展空间所在。   正因如此,中央把媒体融合发展作为国家战略,要求传统媒体积极转型、转身,为全媒体“舆论场”提供更多优质的信息产能。   三、传统媒体的转型融合之路   泛媒体时代的纸媒转型,要从厘清服务对象和重塑自我定位开始。作为信息中介,纸媒要为广大用户提供日常生活所需的软硬新闻资讯;作为党和政府的耳目喉舌,纸媒又承担着政治宣传和舆论监督的任务;对企业来说,纸媒通过刊发广告来实现企业和消费者之间的信息连接,达到间接促进商品和服务销售的目的。在泛媒体时代,纸媒要跳出既往单纯的媒体信息中介身份,在坚守主业的同时结合自身的资源优势转型成为全方位的信息服务提供商,摆脱对“二次销售”模式的依赖,进行“信息+服务”的经营模式创新。   2017年1月15日,媒体高层互助群组织100位社长总编等传统媒体高管,走进人民日报中央厨房,就传统媒体如何加强话语权问题进行了交流。对于如何推动媒体融合发展,人民日报卢新宁副总编给出了的三个关键词:技术敏感、内容定力、开放思维。   1.技术敏感。有专家作出判断:“未来50年,人类社会最大的突破还在技术!”这就要求,媒体人必须要具有技术敏感。而技术敏感并不等于技术依赖,为满足能够承载主流价值的新闻生产,技术的应用需要服务于内容的需求。   无纸化阅读时代的到来让报纸这一传媒介质逐渐退出历史舞台。但死的是纸,活的是新闻。传统纸媒将在新媒体这片土地上延续自己的使命。摆在传统纸媒人面前有两个主要问题:受众如何通过数字媒体来消费新闻,传媒机构又如何依赖数字科技生产信息。移动互联网打破了人们使用媒介的时空限制,随时随地触网必然导致用户注意力和阅读习惯的碎片化,媒体的内容必须能在短时间内抓取读者的注意力,否则便会因注意力缺失而沉没。与此同时,信息的推送也愈加强调个性化和定制化,新媒体必须用这种方式在信息冗余的互联网海洋里抓住越来越懒的用户。   2.内容定力。优质的内容生产,永远是第一生产力。在互联网时代,读者再也不会因为媒体而去读某一篇报道,只会读吸引他们的东西。因此,记者在采访时,核心在于有没有干货。纸媒在应对互联网的冲击时,应扎扎实实地提高业务能力,有了好的新闻产品,便可以不变应万变而存。   获得2015年全国省级晚报都市类报纸好新闻奖的《叙利亚的男童与范玮琪的娃》,是一篇取材很小、但立意深远的评论。9月3日这天,台湾艺人范玮琪将她晒娃的幸福生活照发布在微博上。这天正是中国人民纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的日子,国内不少网友认为,范玮琪在这样的日子晒娃,是对国家的不爱,对先辈的不敬。   而在这天,有一条与之并不相关的新闻同时出现。叙利亚人阿卜杜拉・库尔迪正在看他3岁儿子最后一眼。为躲避战火,3岁的叙利亚男童艾兰・库尔迪在偷渡途中溺亡,伏尸土耳其海滩。   评论员将叙利亚的男童与范玮琪的娃两件不相干的事联系起来评说,告诉受众一个简单的道理,在大阅兵这个特殊的日子里,民众的幸福与社会的祥和是美丽的。叙利亚人阿卜杜拉哭着说,我的孩子是世界上最漂亮的孩子。范玮琪的孩子同样也是。所以,范玮琪的幸福生活,是中华民族今天分享和平安康生活的一个缩影。“让一代一代的孩子平安幸福,才是一个国家真正强大、一个民族真正爱国的情怀”。   这篇评论在《钱江晚报》及作者的多路自媒体平台上收到热烈反馈。这表明,传统媒体的读者与自媒体的受众,并没有出现不同的三观,只要内容生产者坚持选题、表达等方面的创新思维,新闻从业人员个体、传统媒体整个在全媒体融合过程中就没有门槛、没有障碍。   3.开放思维。认识互联网作为社会运行基础结构的价值,树立用户为中心的发展理念和互联网时代“免费+收费”的利润递延思维,进行经营模式的创新。在传统媒体时代拥有大量受众的纸媒天然就具有一定的平台基因。以既有的用户基数为基础,树立用户为中心的理念,通过提供人们切实需要的资讯来搭建用户平台,再将与之相关的一系列增值服务整合进自己的媒体组织中,通过“新闻+服务”、“免费+收费”的方式来实现经营方式的创新,实现由单纯的应用型媒体信息提供者向平台型的全方位信息服务提供商转变[3]。   在竞合时代,纸媒也应当加强与外部的合作,通过合作补足短板,充分发挥自身长处,迅速提升组织竞争力,积极与新媒体合作或者传统媒体内部抱团取暖都是目前验证可行的纸媒外部合作方式。例如,各地纸媒与腾讯合办的“大”字系列地方口门户网站是传统纸媒与互联网新媒体公司合作的典范。大渝网(重庆)、大成�W(四川)、大秦网(陕西)、大闽网(福建)、大豫网(河南)等等。   不同时代和技术条件下诞生的媒体,例如报纸、广播、电视等,如今仍然在各个领域发挥着自身的媒体功能。也就是说,旧媒体并不会因为新媒体的出现而被取代,只是新技术的发展打乱了它们的功能和地位;在未来,传统纸媒的形态会和其他媒体融合,那些优秀的媒体人会穿越岁月的沧桑,继续守候自己的读者和用户,引领他们了解真相、思索人生,伴随他们望断天涯、感怀古今、展望未来。   参考文献:   [1] 沈颖.传媒蓝皮书:2014年受众媒介接触习惯调查报告[R].央视市场研巧媒介智讯(CTR),2015.   [2] 2015年1-9月中国报纸广告市场分析报告[R].中国广告协会报刊分会,央视市场研巧媒介智讯,2015.   [3] 王纲.报业集团全媒体转型的路径选择[J].传媒,2012(2).   [责任编辑:艾涓]

浅谈数字报纸在新媒体时代的发展现状

浅谈数字报纸在新媒体时代的发展现状

张女淑圆

2013-3-14 6:06:16 来源:2013年03月12日16:15 今传媒

摘 要:电子技术的发展给全球通讯带来革新,同时对传统媒介也是一个重大挑战,大众传媒面对网络的压力,并不是消极的规避和否认,而是积极地引进新技术。如今人类已进入电子时代,电脑已走进越来越多的家庭,数字报纸也随之产生,吸引更多的受众。从某种程度上来说,数字报纸的问世,使新闻媒体单一载体的历史发生了重大变革,可称得上是报业的一场革命。在这种势态下,传统报纸是否会走向萧条?是否将被新兴媒体所替代?这是我们值得深思的问题。

关键词:数字报纸;新媒体;现状

一、报纸在新时期的新发展

数字报纸也称数字报,是期刊的采、编、发一体化的解决方案平台软件,转换处理工具软件可针对主流排版格式,例如飞腾、华光、Adobe InDesign的照排文件进行反解操作,转化生成为flash、html、pdf等格式的文件包,以满足用户不同格式数字报纸的需求。在数字报纸发展的过程当中不能不提到网络搜索服务的巨大帮忙。例如百度,雅虎,谷歌..等搜索服务已经成为网民搜索时必不可少的工具。这些搜索服务网站也不断地扩大,不仅提供了更广泛的门户,更是一种强大的指导来源,以帮助用户访问不仅是文字内容,而且图像和视频。

随着全球化趋势的蔓延,我们也迎来了网络信息时代,因而,当今世界的人们对新闻信息的需求表现出特别的强烈。网络技术的不断发展,数字报纸的数量在世界各地也蓬勃出现,以任何传媒方式来传达其所要供应的内容。数字报纸可以看是传统报刊(文字),广播和电视(视频)的结合体。从目前所普遍定义的广播、电视、报刊、互联网、手机短信5大媒体中来看,报刊媒体无疑是新闻信息最大的原创者。

但是,由于互联网的迅猛发展,传统报刊出版行业遇到了前所未有的机会和挑战。传统的报刊媒体已经不能满足人们的要求,因此网络与出版的结合就在适应当今时代趋势下发展起来,给出版业带来了空前的生机与活力。在这种背景下,数字报纸便应运而生。

二、数字报纸的一些优势

在这个快节奏的社会,人们对信息的需求不仅仅体现在希望第一时间获取最新、最全、最有深度的内容,而且还希望能够在各种不同类型的媒介上都能够随时、随地、随需获取到丰富形式的信息。

数字报纸以传统出版所不具备的特点和优势,吸引了人们的注意力,可以看到,数字报纸与传统印刷报纸相比有许多优势。

(一)内容优势

对于内容传输这个方面,数字报纸具有能够让印刷报纸、广播以及电视台都佩服的优势。现在的数字报纸不像以前大众经常认为是印刷报纸的缩短版本,至今有很多报社已建立数字报纸独立的部门,由专业记者、编辑员、技术人员、设计人员等等来负责(如BBC数字报纸的人员已经超过400个名额)。

网络报纸的内容也不是以天数来作为更换新闻的计算单位,而是一有新的消息就立即上网发布;通过网络的超链接功能投资采购,读者可以查到该事件的背景资料及相关报道等等,因此网络报纸在这个方面上已经满足大众读者。

(二)科技优势

对于科技方面来说,数字报纸还可以集合各种形式的媒体 如写作,音频,图像,视频。有了现代科技的技术,不必要等到出版时间,广播时间,可以随时上网发布信息,而且操作也是如此简单(省去了传统报纸所需的印刷成本),所以要是提到新闻的速度,数字报纸的确是冠军。

(三)交互性

其中网络报纸有一个其他的传统媒体完全比不上的特点就是具有非常高的交互性。一个新闻一旦被传出来,该新闻很快就可以得到许多读者的反馈,收到对新闻内容发布的建议,甚至反馈对该报纸传输新闻的感受。(例如2004年底

的海啸这个新闻已经受到很许多人的关注,但网民也抱怨一些数字报纸已经贴了太多残酷的照片。)

(四)搜索功能

提到数字报纸的特性功能不能不提到:搜索功能。对广播,电视,报纸来说这搜索这件事情需要用比较多时间,特别是对传统印刷报纸来说。而数字报纸,谁也知道,只需键入关键词,然后点击“转到”。就是这样!寻找十几年前的文章也是很简单的一件事情。

三、数字报纸在现在不断发展的传媒时代的一些趋向

(一)更快捷

立即性及非定期性仍然是网络报纸为满足读者快速更新新闻的需求而大量使用省去了传统报纸所需的印刷,发行的时间,使报纸的时效性更强。不仅是独立的网络报纸机构,而且属于印刷报纸报社,或者电视台,广播台的数字版报纸都对更新新闻的速度也越来越有兴趣。报纸发行的覆盖面更广泛通过网络报纸平台的发布,任何人只要能上网,就能阅读到刊物上的信息,报纸不再是某区域内发行,而是做到了全球发行。

(二)更广泛

数字报纸将更加注重多媒体功能。当发布一个新闻时,不只是一个单纯的文本,而且还是图像、声音或视频等传媒方式,这样的综合传达方式更加收观众的关注。除了编辑,收集,重播各种电视频道的节目,共享网站的视频,电子报将投资于以生产自己的多媒体产品,政治、社会的新闻而不仅仅是娱乐信息(音乐、电影、视频等等)

(三)更有交互性

如今的数字报纸已不是几年前那个单调呆板的电子版产品了,它将提供更多的服务项目与受众互动。电子报社将越来越注重与读者的交互性,这样一边可以

保留大量的忠实读者,同时也会引起新读者的兴趣,因此多功能链接,搜索服务工具等元素在其网页上将更多地提高质量。报社可以借助数字报纸和网民读者进行有效的互动。读者的交互系统将可真正让报纸从“单向广播式”走向“双向互动式”。数字报纸越来越考虑到把回复读者的反馈工作作为日常工作内容,这样让读者更加兴奋并提供反馈信息。这时,数字报纸不仅有义务提供新闻,而且还帮助读者主动享受新闻,更加注重积极地拉进读者参与反馈,回馈,提建议。

(四)更有名气

在互联网的资讯世界,有时读者会走错路。因此,方向和信息的准确性对读者做了很大的帮助。大量的有专业,大量工作经验积累,政治知识的记者,编辑人员仍然是数字报纸的最大优势。

四、数字报纸时代之后是什么

报纸历史证明从传统印刷报纸、广播和电视台、数字报纸等媒体的产生,发展过程都有一个共同点:依赖技术的发展。如今,数字报纸已不是印刷报纸、广播、电视台的一个单纯的威胁了。在很多西方国家,已经有许多报社失去其原来的读者和广告商业,甚至有些数百年多的报社为了发展网络报纸而已决定关闭。数字报纸将改变如何?数字报纸时代后是什么媒介的时代?数字报纸正在面临什么样得威胁呢?

(一)从社交网的威胁

先不提到数字报纸的饱和现象,就说目前有多少数字报纸是真真属于报社机构?问题是除了上述所提到的数字报纸以外还有很多企业的专业网站经常使用其他数字报纸的内容来吸引读者。

目前的社交网络是更大的挑战。虽然,社交网,博客简单是网民的乐趣,娱乐地方,网络报纸才是真正提供真确信息的官方的社交网站,博客仍然是网络报纸的最大威胁之一。2.0技术,也被称为社会网络使人们能够上传任何信息。随着大量的参与者加入,这样的选择是非常重要的信息。

网络报纸有比较严格的发布新闻的原则,而博客及社交网允许其成员随便贴布任何成员喜欢写的信息,甚至有些社交网还随便使用网络报纸的内容。现在也有越来越多的网民喜欢找到博客或社交网网民贴的一些缺少可靠性的信息。据了解,网民之所以喜欢查看在博客或社交网写的没有可靠性的消息是因为网民习惯寻找有共同兴趣的网友。

社交网络有其社区,该社区越来越吸引读者,读者越来越容易养成浏览社交网寻找新闻的习惯,等于大量减少网络报纸的广告收入。

(二)对数字报纸的不同的预测

数字报纸在未来的发展会是怎么样的?几乎没有完全的答案。

由于数字报纸有其巨大的价值和优势,因此具有良好的发展前景。在未来,随着用户需求的提高,用户定制需求将是一个主要趋势,而基于这种用户需求的供应,大多数情况下,一家媒体难以招架。在未来几年,多个报业媒体之间有可能就数字报纸展开多种合作,将会出现若干具有互补特质的媒体合作开发数字报纸的趋势。电子报的变化是高度依赖技术,只要有一个新的创意或者新的设计就可以改变读者的习惯,导致数字报纸也将随其立即改变。不仅如此,现代技术对新闻内容也有很大的影响,也许,未来的读者不需要用电脑读网络报纸,而可以直接拿一张可以弯曲,折叠的电子文件(e-paper)查看新闻。也许报纸仍将以电子形式为主,但另一种浏览形式将越来越普遍是通过手机浏览新闻的。从2009年以来,数字报纸纷纷开始使用数字报纸的移动版本,此外,各报社还加紧训练其人员,以满足移动高科技时代的要求。每天早上,不需要等到广播,电视播放时间或花时间去买一张印刷报纸,只要一个鼠标点击就可以看到所有新闻。这个习惯对现在年轻人越来越普遍,同时也开始了一个强大的查看新闻的新形式:数字报纸!

(作者简介:张女淑圆,女,重庆大学文学与新闻传媒学院硕士研究生,主要从事传播学研究。)

参考文献:

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